电商行业资讯概览

2025年的电商行业动态不断，各个平台纷纷出台新举措，市场竞争也日益激烈。从台湾地区对违规商品的管控，到东南亚、欧洲等地电商平台的政策调整，以及不同平台在促销活动中的策略变化，都反映出电商行业的蓬勃发展与持续变革。

在台湾地区，台中警方近日展开调查，发现Shopee和Ruten等平台上存在“迷你版武器”出售的情况。这些“武器”包括微型大炮、双冲迫击炮烟花和迷你迫击炮等。其中微型大炮因造型特别，可作桌面摆设，勾起人们对“70年代的童年怀旧时光”，受到一些人的青睐；“双冲迫击炮烟花”更是手工制作，配有后坐系统，有两种型号，不同管径价格不同。然而，这些产品存在严重安全隐患，可能造成伤害甚至死亡，根据《枪械、弹药和刀具管制条例》，它们被归类为非标准枪支。这些产品由大陆卖家制造并发货至台湾，目前台湾警察厅刑事局已通知各购物平台撤下相关产品，要求“海关管理局”加强检查，防止其进入。已有七名买家依法受到处罚，警方局长周俊铭警告公众，持有非制式枪支可能面临五年或五年以上监禁，切勿购买此类物品以免受刑事指控。

与此同时，在东南亚地区，电商平台的政策调整也备受关注。根据马来皇家海关总署规定，自2025年3月1日起，将对通过电商平台交付、分发和运输货物等产生的物流服务费用征收6%的增值税，马来当地称为Sales and Service Tax（SST），统一沟通时统称为VAT。所以自该日起，马来站将针对此日期起生成订单的尾程运费部分增收6%的VAT费用。该费用基于买家支付运费收取，平台系统会自动根据买家支付运费的折扣价格计算，并将税费自动加入商品价格，卖家无需调整。例如，前台买家支付运费为RM 8，使用运费优惠券（RM 4.9）后实际支付运费为RM 3.1，则买家需缴纳的运费VAT = 3.1 * 6% = RM 0.19。需注意，卖家自行设置的运费优惠券及运费折扣部分产生的运费VAT，因买家未实际支付，由卖家承担。生成订单的尾程运费部分包括订单退货时产生的当地运费，该运费VAT由实际运费承担方缴纳。由于系统处于升级切换中，预计2025年12月10日升级完成，升级完成后账单中将会展示为”卖家支付的运费SST”，卖家可前往【中国卖家中心>>财务>>我的收入】页面查看。2025年12月10日起生成的订单，平台将不会通过manual adjustment的形式每两月一次处理因系统切换导致的运费增值税退款或扣款。

随着双12大促临近，Shopee多个站点为跨境商家提供了诸多优惠和福利。平台将在大促期间对内容营销、物流履约等方面进行升级，助力卖家把握年底业务爆发窗口期。其中，Shopee推出Shopee Live直播与Shopee Video短视频多重扶持，积极参与直播和发布短视频的卖家最高可获得低至5折的专属优惠券，以及流量扶持、广告金、专属运费券等丰厚福利。Shopee Live直播还推出直播广告激励，满足要求即可获最高100%的广告花费返点；Shopee Video短视频上线爆单挑战赛，以最高达500美金的广告金为卖家助力。

在印尼市场，Tokopedia再次调整了向卖家收取的服务费金额，自2024年9月16日起生效。2024年5月1日起，会员状态变更为Power Merchant且订单数超过50个的Seller Regular Merchant，也将被收取Power Merchant服务费，变更适用于Seller Power Merchant和Power Merchant Pro，服务费根据销售的产品类别调整为1% - 10%，且是根据每个产品的价格减去卖家的折扣来计算，运费和平台折扣不包含在服务费计算中。同时，Shopee的管理费也分为几种类型，针对非星级卖家，即在Shopee注册并完成50个以上订单的卖家将被收取非星级管理费，该管理费根据产品类别计算；Shopee商城卖家每件成功售出的产品将被收取1.8%的费用，属于Star/Star+计划会员的卖家将需要缴纳Star/Star+管理费，同样根据产品类别计算。

在欧洲市场，英国消费者在2025年“黑色星期五”及“网络星期一”期间消费热情高涨。Signifyd数据显示，“黑色星期五”期间，英国线上销售额同比增长15%，消费者活动增加了7%，订单数量同比上升16%，每笔订单的商品数量较2023年提升了5%。而网络星期一销售额同比减少4%，主要是消费者兴趣减弱，大部分购买需求在“黑色星期五”已被满足，导致订单数量大幅下降。

欧盟正准备对跨境电商平台（如Temu和SHEIN）采取措施，考虑对电商平台收入征收新税，以及对每件商品收取行政处理费，这可能使大多数包裹竞争力下降。今年约有40亿个低价值包裹将被空运至欧盟，是2022年的近三倍，危险和假冒商品数量增加。欧盟官员担忧廉价进口商品对本土企业和街边零售商造成负面影响，已提议取消150欧元的关税免征门槛，但这会增加海关官员工作量。虽然尚未确定处理费收费标准，但该费用将适用于向欧盟消费者发货的境外电商零售商。代表欧盟零售商的组织EuroCommerce对打击行动表示欢迎，但认为处理费可能难以在世贸组织规则下合理化。新一届欧盟委员会希望在2025年2月前制定提案，Temu和SHEIN表示支持有利于消费者的政策变化。

速卖通在2025年的黑色星期五表现亮眼，流量同比增长140%，超越Temu、耐克及苹果网站，成为英国人最喜爱的黑五购物平台。此前速卖通已凭借海外双11的爆发冲上英国购物App下载榜第一名。手办、节庆用品、假发、汽车智能配件是今年双11和黑五期间英国消费者最喜爱的商品，中国品牌在英国也很受欢迎，泡泡玛特双11刚开卖就有数十个单品成交破万美金，小米、联想、一加等国产知名品牌也呈现高爆发。速卖通在其他欧洲市场也表现出色，已和亚马逊、eBay一同跻身欧洲前三大电商平台。11月以来，英国、韩国、西班牙等国家的热门地铁站和知名地标随处可见速卖通的巨幅广告，吸引海外消费者下单。

2025年12月9日，TikTok Shop西班牙站正式启动，这是TikTok在欧洲电商领域的重要进展。Statista数据显示，2025年西班牙电商市场收入将达355亿美元（约合人民币2578.4亿元），电商用户渗透率为43%，到2029年市场收入将达564.6亿美元，电商用户渗透率增长到58%，2024 - 2029年间复合年增长率预计为14.7%。当前西班牙站点已入驻商家达500 +，主要通过定向邀约入驻，产品SKU大概在30万左右。此次西班牙站率先推出“本本店模式”，允许本地商家直接在平台上开设店铺并进行商品销售，而“全托管”和“跨境”模式预计要到明年3月才能陆续开放，这主要是因为“全托管”和“跨境”模式复杂性较高，TikTok需要建设更完善的跨境基础设施，目前正在积极筹备。对卖家来说，谁最先拥有本本店，谁就抢占了市场先机。