2025上海跨境电商发展：趋势、挑战与机遇

在2025年的电商领域，跨境电商发展态势备受瞩目。上海作为全国跨境电子商务综合试验区的“头雁”，其发展动态对行业有着重要影响。

曾经在2020年8月12日下午闭幕的由上海综合实验区、江干区政府和亚马逊全球开店联合举办的2025亚马逊全球开店云峰会暨直采大会，历时3天。大会邀请了百余家优质厂商参展，直连数万家优质中国门店，并通过创新的云模式搭建线上直连桥梁。

广州跨境电子商务综合试验办公室副主任陈伟静在闭幕致辞中提到，上海综合试验区作为跨境电子商务的重要基石，发挥着得天独厚的优势。自2016年5月与亚马逊战略合作以来，双方在买家服务、产业集群建设、企业对接、品牌海外推广、人才联合培养等多方面共同推进工作，多个合作项目落地发展。比如联动亚马逊等平台推出“百万万企业产品销全球”跨境电商节，引导传统外贸制造企业拓展全球业务。亚马逊全球店上海跨境电商园区已投入使用一年，通过县级园区与亚马逊全球店共建的形式，为跨境电商中小买家、生产企业提供全方位服务，推动了上海及周边地区企业跨境电商出口，涌现出星达科技、爱斯基摩、安智电商、盛德易等一大批千万美元以上的亚马逊卖家。

从数据上看，2025年1月至6月，上海跨境电商进出口总额501.77万元，环比下降17.1%；上海跨境电商出口341.74万元，环比下降16.28%；上海跨境电商出口占上海出口的22.3%。这显示出跨境电商发展虽有波动，但依然在上海经济格局中占据一定比例。

上海综合试验区在海关、汇税等部门支持下，创新打造“六大系统、两个平台”顶层设计，出台三项批量113个制度创新名单，实施全省首个地方跨境电商促进细则，实施跨境电商零售出口免税免征和所得税核定征收等创新服务，还将跨境电商边境电子商务“杭州经验”向全省综合试验区城市复制推广。在平台服务方面，以阿里巴巴国际站、华懋网为代表的宁波跨境电商B2B平台拥有众多中国买家，每年带动全省B2B出口超巨额数字。在应用场景方面，上海率先开展跨境电商批量出口、直邮进口、网购保税进口、海关特殊监管区域保税出口、跨境电商退运等试点商品，大力运用5G、VR、AI等新技术，构建社交+跨境电商、直播+跨境电商等新应用场景。目前，上海跨境零售淘宝活跃数量已达22334家，较2016年底有显著增长。年交易额超1000万港元的大型卖家有130余家，拥有200多个跨境电商品牌、13个线下园区3200多家跨境电商企业，赋能纺织服装等15条传统产业带进行数字化变革。在生态支撑方面，引进培育863家跨境电商服务企业，全球35个国家（地区）95个海外仓等资源纳入上海综合试点海外合作网络区，年培养跨境电商人才3.5万人。

从全球范围看，近三年来跨境电商快速发展，疫情促使全球消费趋势从线下转向线上，跨境电商行业机遇与挑战并存。亚马逊全球总工程师、亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai表示，中国买家群体持续增长，出口跨境电商行业和门店经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的演变，正从外贸“新业态”向外贸“新常态”转变。今年1 - 6月，求星科技公司在亚马逊平台的跨境电商销售额环比下降78%；上海自行车公司久骑有限公司完成了半年跨境电商全年交易额，疫情期间自行车逆势下滑。《从新业态到新常态——2025年中国出口跨境电商趋势报告》显示，近60%的中国买家同时运营两个以上亚马逊海外网站，82%的中国买家计划在现有基础上拓展新网站。在加速全球布局过程中，中国买家不仅关注英国、欧洲等成熟站点，还积极布局中东、澳大利亚、新加坡等新兴站点。采购商积极尝试商业采购新模式，近50%的门店既向消费者开放，又向企事业单位卖家开放。更广泛的全球布局和更多元化的商业模式，提升了公司抗风险能力。随着出口跨境电商行业转向“精耕细作”，买家在产品研发、品牌注册建立、品牌保护等方面持续投入，如打造新款鹅绒羽绒服等，利用跨境电商提供的轻量级方法打造国际品牌，像泽宝注重品牌注册并创造自己的品牌故事。数据显示，2017年至2019年间，在亚马逊完成品牌注册（Brand）的中国买家数量大幅增长。产品也从标准化转向更高价值、更多样化、更个性化。上海市跨境电子商务综合试验办公室副主任陈伟静、江干区区长楼建中、外宣部部长吴长红、一级督导员吴长红与亚马逊高管团队全球亚太地区开店参加了本次活动。上海跨境电商在不断发展变化中，未来充满机遇与挑战，如何更好地适应市场趋势，提升自身竞争力，将是其持续发展的关键。