SHEIN在TikTok上的受欢迎程度远超同行

在当今竞争激烈的电商和时尚领域，社交平台的影响力日益凸显。2025年，广告平台Illumin发布的数据揭示了一个重要趋势：SHEIN在TikTok上的受欢迎程度一骑绝尘，超过H&M、Temu等众多品牌，位居榜首。这一数据引起了行业内外的广泛关注。

该公司对TikTok上观看次数最多的50个服装和家居视频进行了深入分析，结果令人惊讶。SHEIN受欢迎程度是第二名的H&M的五倍之多。报道指出，SHEIN是#hauls标签下出现次数最多的品牌，在家居和服装类商品列表中，其商品总数占比高达42%，且每件商品的平均成本仅为9.33美元。这种高性价比与高曝光率的结合，无疑是SHEIN成功的关键因素之一。

在吸引年轻客户方面，SHEIN的影响力营销策略成效显著。18至35岁的年轻客户群体占其购物者的57%，这部分人群对时尚和潮流有着敏锐的感知，SHEIN精准地抓住了他们的喜好，通过在TikTok上的精彩展示，成功吸引了大量粉丝。这充分证明了在数字化时代，精准定位目标客户群体，并利用社交媒体进行有效推广的重要性。

在品牌排名上，H&M是第二大最受欢迎的品牌，占#hauls精选产品总数的8.2%，而Temu则位列第三，占7.7%的商品推荐。其他上榜的品牌还有沃尔玛，占比7.2%；亚马逊家居，占6.2%；Cotton On，占4.1%；宜家，占3.6%；Brandy，占2.6%；Zara，占2.1%以及Ma.debyc，占1.5%。这些品牌在TikTok上也都有一定的影响力，但与SHEIN相比，差距较为明显。

研究还对服装和家居领域进行了细分。在时尚视频中，展示的产品更为广泛，其中上衣成为购买最多的单品。报告称，“上衣比连衣裙和‘下装’用途更广泛，因为它们可以以不同的方式混合、搭配和搭配。上衣成为#hauls中最受欢迎的服装单品是有道理的，这标志着消费文化正在转向更具多功能性的单品。”这反映了当下消费者对于时尚单品实用性和多样性的追求。

相比之下，下装是第二受欢迎的服装单品，占展示产品的26.3%。其中定制长裤和工装裤比牛仔裤更受欢迎，这一趋势受到远程工作兴起以及时尚选择中对舒适和极简主义偏好的影响。这显示出消费者在工作方式改变的背景下，对服装舒适性和风格的新需求。

在家居领域，SHEIN同样表现出色，再次位居榜首，占到了50%的物品。Temu和Amazon Home紧随其后。厨具是家居类商品中的明星，占商品总数的36.2%，家居饰品和办公用品也紧随其后。然而，花园物品仅占总量的1.2%，专家解释这一趋势归因于年轻人群的城市生活条件。年轻人更有可能生活在高成本城市，进入绿地和花园的机会较少，所以需要园艺设备的年轻人较少，这也导致更少的品牌与有影响力的人合作推广该产品或在TikTok等社交媒体平台上推送广告。这体现了消费场景对产品推广的重要影响。