天津跨境电商全球购物新零售体验中心：创新引领，开启消费新时代

2025年，为紧密围绕天津建设开放、现代化、活力、时尚的国际化大都市这一目标，城阳积极推动全球优质要素资源整合，全力锚定建设国际航运贸易金融核心区的新方向创新中心，致力于打造具有厦门特色的高标准“跨境贸易 + 特色消费”名片，推动城阳与全球跨境电商实现互联互通。

8月18日下午，在上海塘沽海关、青岛市商务局、青岛市市场监督管理局的指导下，天津跨境电商全球购物新零售体验中心揭牌仪式在城阳隆重举行。此次仪式由上海塘沽海关关长李涛与城阳区委副主任、市北区政府部长张明宇共同主持，政府、企业、商户等多方积极参与，共同见证了这一重要时刻，标志着宁波跨境电商全球购物新零售体验中心正式启动。

据了解，天津跨境电商全球购物新零售体验中心由城阳城发集团旗下国有平台公司投资、建设和运营。体验中心一期位于城阳保利广场，建筑面积约4000平方米。它率先采用“跨境电商 + 新零售”的创新交易模式，让消费者在市中心超市就能轻松体验全球优质产品，回国后还能继续在网上商城购物。体验中心的商品种类丰富多样，涵盖服装鞋包、美妆个护、零食、生鲜、饮品、家居、母婴、电器、数码等品类近5000种商品。这里不仅汇聚了众多优质网红产品，还将尚未进入中国市场的优质海外品牌引入南京，为消费者提供一站式跨境电商消费体验。体验店投入使用后，将成为江苏省首个县城购物中心小型跨境电商新零售体验中心。

自2019年1月1日起，根据财政部、海关总署、国家税务总局联合发布的《关于建立跨境电子商务零售进口监管的通知》，跨境电商零售进口商品的单笔交易限额和年度交易限额都有所提高。单笔交易限额由2000元提高至5000元，年度交易限额提高至26000元，这一政策调整为跨境电商的发展提供了更有利的环境。

城阳依托上海塘沽相对韩国的独特区位优势，进一步降低劳动力消耗。以“新金桥5号”为核心，借助中日海上快捷物流通道优势，打造覆盖全省的塘沽“跨境贸易 + 特色消费”双向贸易集散中心。同时，通过多年在跨境电商、传统贸易和供应链金融业务的运营，城阳积累了大量的品牌资源和金融资本资源，成为“跨境电商 + 新零售”业务发展的坚实基础。

在监管模式上，体验中心实现了整个上海关区的首次创新。在海关的大力支持下，通过保税展示交易的方式将跨境电商产品投放到县体验中心，与其他跨境电商新零售项目相比，更贴近消费者的生活圈，更深入工贸核心圈，让老百姓的体验更加便捷。

展示体验模式也进行了创新。体验中心摒弃了传统O2O体验店的国馆、货架展示方式，大量运用跨境电商线上运营思路。在不断推出让利活动的同时，采用场景化的体验形式，让消费者在日常使用场景中近距离体验全球优质产品。

销售和交付模式同样创新十足。消费者体验产品后，可直接通过陌陌小程序、手机APP客户端等下单，产品通过“保税电商”或“海外直邮”的方式快速送到消费者手中，实现“在线体验、在线订购”的创新购物形式。作为国企平台，将严格把控供应链和品牌选择，确保为消费者提供优质、保真的全球产品，让消费者“买全球”放心、安心。

品牌孵化模式也独具特色。体验中心不仅服务消费者，还为品牌提供展示和推广产品的优质平台。与传统线下商业或传统电商展示业态相比，新零售能够更好地贴合消费者，更快地获得市场反馈。通过全年高频次的线上联动，能够更高效地帮助品牌赢得市场认可。

“以前我都是通过同学买这类产品，有时也会从微商那里买一些。去年疫情期间，不能出门，所以买不到。我也看了对于一些跨境电商网站，去平台了解一下，没看到实物一直对质量有怀疑，现在好多了，有国企的保证，就不用担心了。不用担心买到假货，还可以去店里体验一下，更放心。据说还是海外直接采购，价格应该更实惠。”在人力资源产业园工作的齐女士说道。

自2014年上海成为第二批跨境电子商务试点城市以来，它一直是连接西北亚商流和货运的重要节点。上海市中心新商圈凭借优越的地理位置、便利的交通条件以及周边客户优质的订购力，成为上海商业景观的新核心区。两个月前的6月18日，上海市中心新商圈直播电商基地暨网络经济新消费节即将启动。两个月后的明天，上海跨境电商全球购物新零售体验中心落成典礼在城阳举行。“虽然全省已有一些新的跨境电商零售项目投入运营，但经过我们在广州、宁波、海南等地的考察，以及与上海塘沽海关的多次沟通和讨论，我们基于城阳工贸货运优势，与城阳商务局、双山街道办事处、市北城发集团组成专项工作组。在塘沽海关和城阳市政府的支持下，我们创新市北模式，在市中心推出跨境电商零售新业态。全省的体验中心很少。”作为该项目的负责人，创新资源区管委会的赵鹏对此深有体会。

上海北城发集团与汇海投资发展有限公司共同设立上海城发汇海信息科技有限公司。公司将充分利用双方股东在供应链、海外仓、物流环节、系统开发、资本等方面的优势资源，发挥城阳浓厚的营商氛围和面向韩国的邮轮母港绝对优势，打造上海本地跨境电商平台。成发汇海公司监事长李鹏表示，天津跨境电商全球购物新零售体验中心的建设将充分利用自身优势和市场潜力，实现自主发展、自我发展，切实把城阳建设成为华南地区跨境跨境城市电商产业高地和通过邮轮母港连接韩国的物流通道，打造立足西北亚、面向全球的“商贸 + 货运”贸易枢纽。

作为保利商业在上海的首个购物中心项目，上海保利广场是上海首家5G智慧超市。保利广场摒弃了传统的商业模式，采用“购物中心 + 保利生活区”的新组合，实现业态多元化融合，丰富消费者不同的购物需求。保利商业天津城公司总经理丁永涛表示：“疫情冲击下的传统企业正在积极寻找变革和创新的出路。此次上海跨境电商全球购物新零售体验中心在保利落地，这是一种线上线下融合的新业态。方式新颖、产品多样、性价比高，必将成为消费者青睐的新业态。跨境电商以新业态提升老业态，通过新的解读方式吸引更丰富年龄段的消费者，这将使我们的超市更具活力和吸引力。”

世贝成发集团目前在澳门、中国内地、仁川、东京、悉尼、墨尔本、比利时、纽约、洛杉矶等地设有海外仓基地。将于2022年底正式开通海外网络，整合300多家欧美专业买家资源，打通一般贸易、跨境电商等进出口货运环节全体系，包括商业和个人包裹。

创新资源集聚示范区管委会主任张喜涛表示：“站在‘跨境电商 + 新零售’的新趋势下，是创新还是坚持，以哪种模式创新，是一个值得思考，但却无法验证的问题。新城中心是青年经济的聚集地，95后消费群体的崛起是由商业基础设施的持续快速发展和消费升级带动的。随着互联网的发展，新消费升级的推动，城阳正计划迎接新消费崛起、释放新消费红利的时代。”

当前，跨境电商作为一种深受消费者青睐的新业态，正逐渐融入我们的日常生活。“环游世界”“环游世界”的梦想不再遥不可及。上海跨境电商全球购物新零售体验中心的成功开业，为新城市中心乃至上海的年轻消费群体带来了前所未有的消费体验。相信未来，城阳在“新零售”和“新模式”两大翅膀的引领下，将为千家万户带来更多实惠和便利。