2025年东南亚电商市场动态及多国行业相关举措

在2025年的东南亚电商市场，呈现出一幅复杂多变的图景。 ### 东南亚消费支出大幅下降，但数字经济高度发展 近日，由谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2025年东南亚数字经济》报告重点分析了东南亚数字经济的5个关键领域，包括电子商务、旅游、食品和交通、在线媒体和数字金融服务。报告显示，东南亚超过6.5亿的消费者正在减少支出。今年东南亚的在线支出总额预计将增长约11%，达到2180亿美元，低于去年同期的20%，为2017年以来的最低水平。其中，东南亚电商预计今年的规模仅为1390亿美元。该报告称消费者信心在上半年降至较低水平后，在2025年下半年开始恢复。值得注意的是，预计今年东南亚数字经济收入将达到1000亿美元，总交易额将增长1.7倍。不过，印尼、马来西亚等东南亚国家的数字经济和电商规模预测数据都表现不佳。与众不同的是，菲律宾仍在坚挺！ ### 菜鸟将开启全球首个跨境物流实况直播 11月2日晚上8点，菜鸟国际快递将启动全球首个跨境物流实况直播。通过48小时不间断直播，菜鸟全国最大跨境物流园区、最大自动化航空货运中心、规模最大的智能分拣流水线等“黑科技”将首次亮相，更有神秘嘉宾“空降”菜鸟跨境仓库，实时展示海量中国跨境包裹从仓储、打包、分拣、出库、运输、组版、登机的全链路。这一举措无疑将为消费者和行业人士带来全新的物流体验，让大家更直观地了解跨境物流的运作流程。 ### 联邦快递开通全新越南至中国航线 10月31日联邦快递宣布新增从越南胡志明市至中国广州市的全新货运航线。经由位于广州的联邦快递亚太区转运中心，该航线将有效缩短转运时间，提升越南与中国，以及与亚洲、中东和非洲（AMEA）地区及欧洲市场之间的连通性。该航线将缩短越南南部出口商的货物转运时间，可在1个工作日内送达亚洲主要市场，并在2个工作日内运抵欧洲。新航线的开通将联邦快递自胡志明市飞往亚洲、欧洲和美国的航班数量每周从5个增加至9个，进一步提升运力以支持客户及时把握该地区巨大的增长潜力。 ### TikTok Shop更新跨境商品/店铺差评规则 自2025年10月31日起，TikTok Shop东南亚卖家应充分了解《TikTok Shop跨境商品/店铺差评规则》，并且遵守更新后的规则，以避免平台对其账号、内容、商品发布信息采取任何处罚措施。具体更新如下：针对高差评率的各级处罚措施，如果在最近的三十（30）个日历日内（TikTok Shop将合理确定具体门槛），卖家商品差评率或店铺商责差评率较高，那么平台将对此类卖家采取处罚措施。针对高商品差评率可能采取的其他处罚措施，在任何时候，如果某商品差评率较高，那么TikTok Shop可对该商品采取其他处罚措施。 ### Shopee官方钱包11月广告金活动 10月31日，Shopee发布官方钱包11月广告金奖励活动。活动时间为11月1日至11月30日，开通并使用Shopee官方钱包进行收款，并于11月15日18:00点前在Shopee卖家学习中心填写报名调查问卷，即可参与活动，名额有限，先到先得。Shopee将根据卖家在活动时间内使用Shopee官方钱包收款的达标情况，即所累计成功提现金额，可领取对应最高档位的奖励！ ### Lazada各站点双11活动节奏 Lazada官方日前宣布了双11活动节奏及玩法，由预热期和大促日组成。各站点大促高峰日有所延长，除越南站外，其他站点皆从一天延长至三天。马来站的报名截止日为11月9日，预热期为11.1 - 11.10，高峰日为11.11 - 11.13。在玩法方面，平台则提供了“Lazada Bouns”以及“Free Shipping”两项促销活动。菲律宾站的报名截止日为11月9日，预热期为11.4 - 11.10，高峰日为11.11 - 11.13。在菲律宾站，Lazada Bouns和Free Shipping同样是平台主推的促销项目。新加坡站的报名截止日为11月5日，预热期为11.6 - 11.10，高峰日为11.11 - 11.13。平台在新加坡站主推Lazada Bouns以及Flash Sale两项玩法。泰国站的报名截止日为11月5日，预热期为11.7 - 11.10，高峰日为11.11 - 11.13。在泰国站，Lazada Bouns与卖家优惠券是平台方主推的两项活动。越南站的报名截止日为11月8日，预热期为11.6 - 11.10，高峰日为11.11。越南站的主推活动为LazCoins。 ### 前三季度法国Temu位居下载量榜首 11月2日消息，据data.ai发布的数据，Temu成为过去三个季度法国市场下载量最高的移动应用程序。从今年1月到9月，Temu的排名上升了684位。SHEIN紧随其后，排名上升了1位。据data.ai的数据，2025年第三季度，法国消费者在电商应用程序上共花费了2亿小时。同一时期，法国电商应用程序的下载量超过3500万次。data.ai预测，2025年，法国人在电商应用程序上的使用时间增幅将位居全球第二。另外，data.ai还估计，2025年第三季度，全球消费者在电商应用程序上花费的时间超过231亿小时，下载量超过13亿次。 ### 泰国将糖列入管制商品清单 10月26日，泰国工业部甘蔗和糖业委员会宣布，2025年10月28日起上调食糖出厂价，涨幅为每公斤4泰铢。白糖从19泰铢上涨至23泰铢，精制白糖从20泰铢上涨至24泰铢。规定一出，许多零售商店采取限购措施以等待新价格生效。泰国商务部10月30日召开商品和服务价格会议，会议通过了以下决议：规定食糖出厂价，白糖每公斤19泰铢，精制白糖每公斤20泰铢。规定食糖零售价，白糖每公斤24泰铢，精制白糖每公斤25泰铢。制定食糖出口管控措施，出口一吨或以上糖类商品需获得监管小组批准。泰国皇家政府公报10月31日发布公告，宣布将糖列入管制商品清单。此公告有效期一年，自发布之日起生效。 ### 越南：加强对电子商务活动的检查和监管 据越南第389全国指导委员会常务办公室副主任Do Hong Trung先生介绍，除了电子商务的积极发展外，假冒和走私商品的情况在社交楼层和网站上也很猖獗。这个问题造成社会痛点，影响消费者利益，影响企业投资环境，造成预算收入损失。为此，他表示：“第389届指导委员会将加强对参与电子商务活动的组织和个人的检查和监督。对利用电子商务活动走私、商业诈骗、假冒伪劣商品的，查处严查。完善的机制、政策和国家法律，以提高电子商务活动中的反假冒意识。” ### 菲律宾：犯罪团伙正大量购买预注册SIM卡 菲律宾反网络犯罪专家11月1日表示，犯罪团伙正在大量购买预注册的SIM卡，以用于电信诈骗等犯罪活动。网络犯罪调查和协调中心主任亚历山大·拉莫斯表示，最近国调局在巴石市(Pasig)的一座联排别墅中查获了约9000张预注册的SIM卡。拉莫斯表示:“巴石市的窝点可能是制造已注册SIM卡的地方。他们从不同的供应商采购SIM卡，并将其进行实名认证，最终再批发销售给犯罪团伙。这些预注册的SIM卡可能使用虚假注册或从各种供应商处以小批量购买。”菲律宾政府此前突袭非法网络博彩公司及园区时，也查获了大量预注册和未注册的手机SIM卡。 ### 印尼总统要求各地简化投资许可发放 佐科总统于10月31日要求各地方首长更加友好地对待投资者，尤其是简化投资许可发放的流程。鉴于投资对经济发展的重大影响，他要求地方政府要尽力协助投资者处理投资方面的问题，尽量避免耗费过长的时间才发放投资许可的情况发生。他敦促各地方首长简化繁杂的投资许可申请流程，同时加强对潜在投资的吸引和管理，严查违规乱收费的现象来推动更多投资进驻从而创造更多的就业机会。