东南亚电商动态：Shopee政策调整、泰国消费者信心下降与越南电商增长

在当今全球化的电商浪潮中，东南亚地区的电商市场正呈现出多样且复杂的态势。Shopee政策调整引发卖家热议，泰国消费者信心因政治经济因素下降，而越南电商销售额却逆势猛增，这些动态反映了该地区电商领域的不同变化。

01 Shopee更新政策引热议

网友：伪本土卖家末路来了

上周五，Shopee台湾站点更新政策一事在卖家群体中引发了轩然大波，这两天朋友圈和相关社交媒体都被此事刷屏。大家最直接的反应就是：备货吧，伪本土卖家恐怕难以为继了。不过，也有卖家在积极寻求应对之策，询问针对该政策有没有新的解决方案。

据Shopee消息，自2023年8月17日起，平台增加了满额赠商品限制：「赠品的备货天数」不得高于「主商品的备货天数」。这一规定实施后，已建立的满额赠活动若违反此规定，自2023年8月24日起会陆续将赠品永久删除。所以卖家们需要尽早完成编辑调整，确保赠品备货天数小于或等于主商品备货天数。

所谓「满额赠」，是Shopee的一项重要促销功能。它不仅能够增加商品曝光度，还能有效提高单笔订单的客单价，据数据显示，商品组合销量平均更可以提升31%。在一般卖家的认知里，时效一直是不备货到当地卖家运营中遇到的最大难题，而「满额赠」曾帮助他们通过延长赠品时效来解决主商品时效不足的问题，进而维持运营（政策调整前）。然而，如今政策调整之后，赠品的时效不能大于主商品时效，这就意味着时效只能参考主商品，所以才让不备货的商家感到经营困难。

02 泰国消费者信心14个月来首次下降

据泰国媒体消息，近日的一项调查显示，由于对5月份选举后持续存在的政治不确定性的担忧以及经济复苏缓慢，泰国消费者信心在7月份出现了14个月以来的首次下降。泰国商会大学（UTCC）的消费者指数从6月的56.7降至7月的55.6。

UTCC在一份声明中表示，消费者担心新政府的组建及其稳定性存在不确定性，同时高昂的生活成本仍然是令人担忧的问题。自选举以来，泰国面临着长期的不确定性，选举获胜者前进党（MFP）组建政府的努力两次遭到保守派和亲军反对派的阻止。不过在周四，5月14日大选获胜者为泰党获得第二名，在第九个政党查泰帕塔纳党 (Chartthaipattana Party) 加入其联盟，且军方支持的竞争对手党的一名高级成员承诺其组建政府后，其组建政府的努力得到了推动。然而，UTCC也指出，随着外国游客数量的增加，旅游业继续对经济活动起到支持作用。泰国长期以来一直是外国游客的热门目的地，2019年疫情之前，泰国接待了近4000万游客，政府预计今年至少有2500万游客。

03 越南电商销售额猛增25%

消费者热衷跨境网购

虽然今年以来，越南的房地产经济和出口情况并不太乐观，但消费者的网购数据却呈现出迅猛增长的态势。数据显示，2023年前6个月，越南零售电商销售额预计为103亿美元，同比增长约25%，占该国消费品和服务销售额的7.7%。从这个数据来看，实现工贸部预测的2023年零售电商规模200亿美元并非难事。去年，该国零售电商销售额为164亿美元，占社会零售总额的7.5%。参与网购的消费者数量超过5460万人，人均网购价值近270美元/年。

根据谷歌和淡马锡的评估，在东南亚，越南是该地区第三大互联网经济国家（仅次于印度尼西亚、泰国）。他们预测，2022 - 2025年，越南互联网经济增速将在地区领先，达到每年约31%，到2025年整体规模将达到490亿美元。过去，越南消费者需要购买进口商品时，总是要等到相关企业进口之后再卖给他们，或者直接出国采购和代购。但现在，只要他们登陆Lazada、Shopee等电商网站，就可以轻松访问和购买到自己喜欢的产品。另据工贸部的数据，2023年，35%的消费者在外国网站购买商品，43%的消费者在越南电商平台的外国卖家处购买商品。

越南的网上购物人数急剧增加

文章来源：跨境东南亚

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从这些东南亚电商动态可以看出，电商市场充满变数。Shopee政策调整考验卖家应变能力，泰国消费者信心下降反映出宏观环境对消费的影响，而越南电商增长则展现出该领域的潜力。对于电商从业者来说，需要密切关注这些变化，灵活调整策略，以适应不断变化的市场环境。