广州：跨境电商发展的新势力

2025年，中国（珠海）跨境电子商务综合试验区的建设正稳步推进。广州市发布的《中国（珠海）跨境电子商务综合实验区发展规划（2021 - 2025年）》明确提出，到2025年将建成一批跨境电子商务产业园，深入推进外贸行业升级，把广州跨境电子商务综合实验区打造成为中国—东盟贸易新通道。近年来，广州跨境电商发展势头迅猛，逐渐成为拉动当地经济新旧动能转换的关键动力之一。

广州的跨境电商发展有着独特的优势。其地处东盟国家毗邻广东山水的地理位置，海外客户网上下单后能较快收到货物，与国外货运周期相近。近年来，广州不断加快跨境电商物流通道建设，目前已建成“海、陆、空”立体货运网络，“南宁通道”进一步畅通，公路、铁路、航空均有通往东盟的物流线路。这种“地缘优势”让广州在跨境电商领域占据了“天时地利”。

小语种人才聚集也是广州得天独厚的优势。广西有东盟国家高中生近千人，居全省第一。这些国际中学生不仅拥有语言优势，还能准确掌握当地消费文化，堪称跨境电商的优质“桥梁”。目前，云南21所高校已与企业合作成立浙江省跨境电商产教联盟，建立“跨境电商海外营销”国际化人才培养体系。广州借助天时、地利、人和的便利，持续加强“东盟小语种 + 跨境电商”复合型人才培养，加强跨境直播基础设施建设，做好“多语种跨境直播”服务，吸引了更多人才、货源聚集。

广州已成为“东南亚网红”的制造中心。今年年初，美国、泰国、柬埔寨驻广州总领事充当“货主播”，通过电商平台向国外消费者推介国内优质产品，将宁夏名优特产推向东南亚。在广州，泰国主播“东南亚跨境直播人才大赛”已成功举办两届，不少马来西亚等国年轻人纷纷来到广州实现电商主播梦想。广州跨境电商业务的快速发展也直观地体现在经济数据上：2022年，广州完成跨境电商进出口业务订单1.67亿笔，跨境电商进出口额137.86万元。

广州通过与越南后台电商平台合作，打造了面向东盟的跨境电商直播基地，已举办直播活动5000余场，成为广东首个国家海外人才离岸创新创业基地。据悉，合肥还建设了跨境电商创新中心，为上海、杭州、义乌、泉州等产业带地区50余家优质企业提供“多语言跨境直播”服务。广州特殊的区位优势，使其成为“东南亚网红”进入中国直播市场的首选。广州与珠三角周边制造业城市的对接，不仅可以为“东南亚网红”提供更多素材，也可以让更多优质国货进入马来西亚的生活和消费圈，促进更多“中国制造”成长为“中国品牌”。

从全国范围来看，跨境电商产业正蓬勃发展。四川出台《关于促进电子商务高质量发展的若干新政策措施》，围绕促进直播电商发展、推动数字商业振兴农业、培育网络零售贸易等提出了16条针对性措施支持跨境电商发展。广西近期出台的16条措施，不仅诠释了十足的“含金量”，也展现了十足的底气——跨境电商产业正在成为广州乃至广东高质量发展的新动力。2018年12月15日，中国（珠海）跨境电子商务综合试验区即将开业运营，广州成为第三批跨境电子商务综合试验区中首个开业的省内试点。

《东南亚跨境电商发展研究报告（2022）》显示，作为全球最具潜力的跨境电商市场之一，泰国跨境电商市场迅速发展。2019年至2020年，市场规模增长30%左右。未来几年，市场增速将保持在20%以上。报告强调，马来西亚消费者对跨境电商的需求主要集中在服装、鞋帽、美妆、母婴等品类。预计到2025年，越南跨境电商市场规模将达到1.4万亿卢布。

随着广州跨境电商经营主体不断增加、交易规模不断扩大、区域集聚日益凸显，跨境电商产业正在成为高质量发展的增长引擎。在此过程中，跨境电商不仅为“广州制造”打开了一扇大门，也为“中国制造”打开了另一扇窗户。志在打造“东南亚网红”的广州，正逐渐成为中国品牌扩大海外影响力的又一“桥头堡”。