2025年中国跨境电商发展态势良好，传统企业积极转型

在2025年当前的外贸形势下，中国制造业和传统外贸企业面临着寻找新增长空间的挑战。记者在“第27届中国华北进出口商品交易会”（华交会）专访时发现，越来越多传统外贸企业开始布局电商业务，出口跨境电商正加速发展。这一现象反映了传统企业在新经济形势下积极转型的趋势，也预示着跨境电商市场的巨大潜力。

像湖北东方集团有限公司这样的省老牌外贸百强企业，近年来不断加快改革步伐。他们不仅“走出去”到越南投资建设生产基地，还投资建设跨境电商平台“海纳电商”。公司相关负责人表示，目前电商业务已开始运营，希望借此将产业链向高附加值品牌延伸，完善设计、营销网络和新商业模式，推动传统蓝筹业务形态升级。这一举措展示了传统企业在跨境电商领域的积极探索，为其他企业提供了借鉴。

如今，华北地区众多传统制造企业、外贸企业、商业流通企业以及中小企业都在大力发展跨境电商。北京、江苏、浙江等地的跨境电商综合试验区也在积极助力传统企业适应“互联网 + 外贸”新环境，探索线上商机。这一系列行动表明，跨境电商已成为传统企业突破发展瓶颈的重要途径。

跨境电商正让越来越多传统企业尝到全球化的红利。近年来，通过跨境电商成功将产品推向国际市场的中国店铺数量大幅增长，跨境电商出口交易额屡创新高。北京邮政速递首席货运总监周海涛介绍，跨境货运出口虽是公司主营业务，但预计明年这方面将有30%的降幅，不过他也指出从货运企业角度看，跨境电商出口有着非常好的发展前景。这说明跨境电商在物流行业的格局中正逐渐占据重要地位。

对于中国外贸企业而言，发展跨境电商业务已成趋势，全球跨境电商出口市场也在发生新变化。不仅欧美等发达电商市场持续存在，很多新兴电商市场也快速崛起。业内人士强调，目前北美、澳大利亚、亚洲等传统主导市场增长开始放缓，而美洲和亚太地区正以高达40%的速度前进，美国、俄罗斯、墨西哥、巴西、哥伦比亚等正逐渐成为跨境电商新蓝海。这一市场格局的变化为中国外贸企业提供了新的机遇。

在华交会上，“中国制造网”工作人员透露，从其网站数据和业务来看，除欧美等成熟市场外，不少企业客户开始尝试向拉丁美洲、非洲、东南亚等新兴市场拓展。为迎合这一趋势，公司积极到当地为国外企业提供营销推广、招募经销商等服务。这体现了企业对新兴市场需求的敏锐捕捉，也反映出新兴市场在跨境电商领域的巨大潜力。

“从目的地市场趋势来看，成熟市场潜力依旧巨大，新兴市场正在加速增长。”记者从全球知名电商eBay集团了解到，目前其大中华区买家分布在日本、英国等，以中国、德国、澳大利亚为代表的成熟市场保持强劲发展势头，而不断崛起的新兴市场成为跨境电商零售出口行业的新动力。此外，以日本、意大利、法国为代表的西欧市场对中国产品的认可度和订购意愿也有所上升，不少眼光独到的中国买家也逐渐将目光投向这些国家。这进一步证明了全球跨境电商市场的多元化发展趋势。

中国电子商务研究中心跨境电子商务部主任张周平表示，近年来海外新兴市场地区网络购物习惯不断养成。未来，随着互联网技术普及、基础设施完善等市场局限性的不断突破，以及跨境支付、物流、海外仓的逐步优化和建立，这些市场对中国产品的购物需求将进一步提升，为我国出口电商进一步打开增长空间。这一观点为跨境电商的未来发展提供了清晰的方向。