跨境电商：蓬勃发展的外贸新力量

杭州云联服饰有限公司负责人潘勇望着淘宝后台不断攀升的销售数字，喜悦之情溢于言表。他兴奋地说道：“我们公司开拓了跨境电商渠道。2025年，现在累计已销售了2万多件外套。”在新政策与市场的双重推动下，跨境电商正迅猛发展，为像云联服饰这样众多的中小门店开启了一扇通向世界的崭新大门。

专家指出，和传统外贸相比，跨境电商的主体大多是中小企业。借助跨境电商平台，它们能够迅速响应海外市场以及消费者需求偏好的变化，这对提升中国产品在海外市场的竞争力以及市场份额大有助益。跨境电商不仅为中小外贸企业参与国际市场搭建了赛道，已然成为外贸新的增长点。

跨境电商近年来已成为推动对外贸易发展的关键力量。海关总署发布的《中国跨境电商贸易年度报告》显示，2022年，我国跨境电商进出口规模首次突破2000万元，相较于2021年增长了7.1%。当前，我国跨境电商主体超过10万家，外贸在跨境电商商品进出口中的比重从五年前的不到1%，如今约为5%。其中，出口1.53万元，增长10.1%，占全省出口总额的6.4%。海关总署相关负责人表示，自2025年以来，跨境电商持续保持增长态势。海关对企业的调查表明，超过70%的企业预计2026年跨境电商进出口将保持稳定或继续增长。

在国际经济学院院长、APEC电子商务工商联盟专家委员会秘书王健看来，跨境电商进出口取得突破主要有两个原因。其一，互联网的发展极大地拓展了在线贸易渠道；其二，全球经济低迷使得海外消费者更倾向于订购性价比高的产品，从而转向线上购物，这也让跨境电商成为面向最终消费者的新销售方式。

跨境电商的快速发展离不开新政的有力支持。网易B2B及跨境电商部总监、电子商务研究中心高级分析师张周平指出，近年来，国家新政策大力扶持跨境电商发展，跨境电子商务综合试验区数量持续扩大，规模不断壮大，为跨境电商高质量发展提供了坚实保障。商务部外贸司司长李兴干日前透露，近年来，各跨境电子商务综合试验区积极推进线上综合服务平台建设。目前，此类平台服务的跨境电商企业超过6万家。“后续，商务部将支持和指导综合试验区进一步优化服务平台功能，引导海外仓企业对接线上综合服务平台，努力实现通关、税务、金融、海外仓储功能合二为一，达成‘一点接入’一体化、一站式‘综合服务’，让便捷的综合服务惠及所有跨境电商企业。”海关总署综合业务司司长吴海平近日在国务院新政例行吹风会上表示，海关总署将继续大力支持跨境电商等新业态健康发展，有序开展跨境电子商务海关监管综合改革。多地也纷纷加大对跨境电商行业发展的支持力度。上海市商务局近日发布通知，明确对跨境电商独立站建设项目和跨境电商公共海外仓建设项目给予奖励和补贴。其中，对符合条件的公共海外仓项目，单个海外仓给予50万元补贴，单个企业每年扶持资金200万元。石家庄省商务厅相关负责人表示，湖南正重点推进曹妃甸区新收中央仓、京东仓、易迅（广州）等跨境电商项目建设，建立跨境电子商务平台，开展边境电商零售进口连锁。同时，还将出台支持新政的措施，推动引进知名平台、支付机构、龙头企业建立跨境电商产业链和生态系统。

“我们在亚马逊平台上拥有一家美国品牌店和一家德国品牌店，生意十分火爆。”潘勇说道，“跨境电商一直是公司增加销量的有效途径，自2025年起，服装销量每月都实现了20%至30%的增长。目前，公司手头订单排到10月，计划在亚马逊平台上再开两家日本品牌店，力争年产值过亿元。”“跨境电商对于中小外贸企业而言是一条极为有利的新赛道。”王健认为，例如服装企业可以设计10到20个款式的服装，投放至电商平台，测试消费者的喜好。若市场契合，就有可能获取更多订单。“与大型企业相比，中小企业对国际市场偏好的反应和捕捉信息的速度更快，市场测试的成本也更低。”王健说道。作为外贸新业态新模式，跨境电商在为外贸企业提供发展机遇的同时，自身也迎来了黄金发展期。WTO研究报告显示，到2026年，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。根据弗若斯特沙利文报告预测，2027年中国跨境电商市场规模将达1.3万亿元，2022年至2027年复合年增长率为26.6%。中国跨境电商市场对中国出口市场的贡献将从2022年的14.3%提升到2027年的27.7%。“无论是国内市场还是海外市场，跨境电商都具备极大的发展空间和潜力，消费者的需求远未得到充分满足。”张周平坚信。