2025年TikTok走红的鬓角凝胶凸显美发及发胶市场潜力

# 一款鬓角凝胶在TikTok走红，美发及发胶市场潜力几何？ 时尚趋势变幻莫测，人们对个人美容的关注度日益攀升，越来越多的海外消费者热衷于从社交媒体汲取时尚个护灵感。近期，一款鬓角凝胶在TikTok上引发了广泛关注，成为了众多用户热议的焦点。 @kennedynicole10这位黑人博主在5月21日于TikTok分享了整理鬓角及前额碎发的视频，瞬间吸引了大量目光。该视频播放量高达160万次，收获7.14万次点赞以及443条评论。@kennedynicole10自身毛发旺盛且呈自然卷，对于她们而言，规整头发是一项重要的护理任务。在视频中，她先展示了整理后光洁的鬓角与前额，而后呈现未整理前头发的蓬乱状态，形成鲜明对比。随后，她拿出一罐凝胶状产品，用刷子涂抹在杂乱头发上，轻松打造出各种鬓角造型。从视频配文中可知，博主意在分享这款鬓角凝胶的使用技巧，为有相同烦恼的网友排忧解难。评论区中，不少感兴趣的用户已下单购买，甚至有人表示“购物车要失控了”，足见TikTok用户对这款美发产品兴致颇高。 实际上，@kennedynicole10作为运动员兼时尚生活博主，并非首次推荐这款鬓角凝胶。早在4月15日，她发布的一条回复热门评论的视频就获得了220万次播放，大大提高了该鬓角凝胶在TikTok的曝光度与销量。在TikTok上搜索鬓角凝胶或发胶等关键词，会发现许多用户积极分享好用的相关产品。Shoptop发现，@kennedynicole10分享的这款鬓角凝胶来自Bask and Lather Co品牌。早在2023年10月，就有TikTok用户使用这款发胶固定碎头发，相关视频播放量基本都达上万次，深受众多女性消费者喜爱。 据相关数据显示，Bask and Lather鬓角凝胶在TikTok Shop美国站8月上半月累计销量达4.09万单，8月6日单日售出4300单，近期该商品销量稳定在2000 +单，在美发或发胶领域销量名列前茅。从去年7月到今年8月，Bask and Lather鬓角凝胶在TikTok美区销售额已达410万美金。除了男性用户，女性审美观念的变化以及自我意识的提升，使得更多海外女性消费者开始注重修饰和保持鬓角整洁，以维持整体面部妆容与打扮。 Shoptop观察发现，Bask and Lather鬓角凝胶在亚马逊、沃尔玛、esty等多个电商平台均有销售，且销量可观。在亚马逊美国站内，Bask and Lather品牌有5款商品在售，其中鬓角凝胶售价为16.99美元，上个月销量超10000 +单。该鬓角凝胶产品主打“无苯甲酸酯和无酒精”“防止剥落并促进毛发生长”“保护性发型”“天然成分”等特点，与其他发胶不同，它不油腻还能促进毛发生长，精准满足了头发厚重但发际线略高的大多数国外消费者的需求。Bask and Lather是一家由黑人研发的护发品牌，更了解用户对产品的需求痛点。在TikTok上，关于“#baskandlatherco”话题的视频有2283条，其中大多数来自黑人用户分享，进一步扩大了Bask and Lather鬓角凝胶的曝光与销量。 假发、美发、头发护理等相关产品在海外市场蕴含着巨大的发展潜力，特别是黑人消费者对这类产品的需求极为旺盛。maximizemarketresearch数据表明，2023年发胶市场价值为222亿美元，预计到2030年将增长至298.1亿美元，预测期内复合年增长率（CAGR）为4.3%。其中，北美、欧洲、非洲及亚太地区等是主要市场，由于男性和女性对个人修饰意识的增强，发胶市场有望持续增长。相关统计数据显示，2020年有1.0926亿美国人使用了头发造型霜、发胶、乳液或生发剂，预计到2024年这一数字将增至1.118亿，由此可见美国消费者对美发产品及头皮护理产品的需求量之大。 全球发胶市场主要涵盖凝胶、喷雾、泡沫、啫喱等多种类型，以满足不同用户的多样化需求。目前，国外消费者在发胶及美发产品成分选择上更倾向于纯天然提取物、无污染、草本配方、无化学有害物等，健康温和且自然环保的产品已然成为当下市场消费的主流趋势。在发胶产品功能方面，消费者不再满足于其仅有的固定发型作用，而是期待具备更多功能的发胶产品，如滋养修复防脱发、防紫外线、发质柔顺、速干定型自然等。为全面迎合消费者的多样化需求，智能化与定制化发胶产品也将成为未来的一大发展趋势。卖家可依据用户需求与流行发型设计，推出定制化服务，并借助智能化技术，为用户量身定制个性化的发型风格。另外，独立站卖家可借助AI与AR技术，推出网站“试用”和“个性化试品”板块，用户通过上传照片或拍摄，即可完成线上试用与商家个性化推荐等，帮助消费者找到更适合的发胶产品，提升品牌转化率与销量。据大量调研显示，美发及发胶产品正吸引着各年龄阶段的消费者，尤其是千禧一代与Z世代年轻人群，他们对这类产品的需求更为多样且量大。作为新兴小众产品出海，卖家首先要实现产品曝光，可在TikTok、Instagram、Pinterest、YouTube、Facebook等平台发布创意内容，如创意化开箱测评、美发与护理头皮技巧分享、趣味化造型挑战赛等，通过个性化营销内容推广，种草给更多感兴趣的用户，从而打响海外市场的第一战。 ## 写在最后 美发与头发护理市场前景广阔，中国卖家除了关注发胶类产品，还可聚焦于直发器、理发剪、卷发棒、剃毛器、鼻毛修剪器、负离子吹风机、直发梳/刷子、染发膏、造型夹等美发工具产品。此外，随着定制化与环保可持续成为消费主流理念，发胶类产品出口时，卖家在产品包装上最好采用可持续环保包装盒，或者进行创意化包装的二次利用与回收，以顺应消费趋势。 文章来源：Shoptop品牌出海智库 风口星公众号 扫码关注领【TK运营地图】 风口星合作，请扫码联系！