1、TikTok印尼电商合并后的GMV将占比28.1%

据TT123消息，Google、Temasek和贝恩公司发布的《e-Conomy SEA 2023》报告显示，2025年东南亚电商平台的GMV预计将增长6%，从1300亿美元提升至1390亿美元。报告还预测了当年东南亚各大电商平台的GMV分布情况。其中，TikTok Shop预计占比13.9%，约193亿美元（3020亿印尼盾）；Shopee预计占比45.9%，约638亿美元（9990亿印尼盾）；Tokopedia预计占比14.2%，约197亿美元（3080亿印尼盾）；Lazada预计占比17.5%，约243亿美元（3800亿印尼盾）；其他平台预计占比8.6%，约119亿美元（1840亿印尼盾）。值得一提的是，Tokopedia和TikTok Shop合并后的GMV预计将达到610万亿印尼盾，占比28.1%，不过仍低于Shopee的999万亿印尼盾。随着TikTok Shop与Tokopedia的合并以及更多跨境电商平台的崛起，未来印尼电商市场的竞争无疑将更加激烈。在如今的电商大环境下，各平台之间的竞争日益白热化，市场份额的争夺成为关键。TikTok Shop与Tokopedia的合并，虽能提升自身竞争力，但面对Shopee这样的强劲对手，仍需不断发力。

2、TikTok营销表现不如Ins？

TT123了解到，Emplifi对1300个品牌在TikTok、Facebook和Instagram这三个平台上的营销表现进行了分析。结果显示，Instagram短视频功能Reels在整体播放量方面优于TikTok。该分析对三个平台的数千条帖子进行筛查后发现，Instagram Reels带来了更多观看次数，其中视频时长偏长的Reels表现最佳。从数据来看，在Reels中，时长越长播放量越高。30秒以下的平均播放量为6145次，30至90秒的平均播放量为7830次，1分钟以上的平均播放量则超过了8000次。相比之下，Reels在浏览量方面领先TikTok，不过这是专门针对品牌内容的分析，针对不同受众，不同平台的表现会有所差异。在当今社交媒体营销领域，各平台的表现备受关注，Instagram Reels此次在与TikTok的对比中展现出优势，这也促使品牌重新审视在不同平台的营销策略。

3、TikTok在假日季脱颖而出

TT123获悉，2025年TikTok影响力进一步大增，在消费者的假日购物决策中发挥着关键作用。TikTok在年轻消费者中极为流行，推动了销售并使热门产品脱销，也是许多消费者在今年假期季决定购买什么的关键因素，无论是为自己还是为他人购买产品。根据Digital Commerce 360对Sametimeweb数据的分析，包括TikTok在内的社交媒体平台为1000强零售商带来了11月份总网络流量的5.72%，而2024年11月这一占比为5.63%。与平均水平相比，珠宝和服装零售商通过社交媒体获得了更多的流量份额，分别为12.96%和11.15%，且这两个类别的社交媒体流量都在同比增长，增幅分别为11.26%和9.04%。健康和美容是TikTok上最受欢迎的类别之一，在十一月份的社交媒体推荐中排名第三，占据了7.38%的网络流量，较2024年的5.92%有所增加。由于TikTok的影响力，零售商正将其作为推动销售的重要渠道。在2025年11月对400名品牌和零售专业人士进行的Digiday民意调查中，32%的受访者表示TikTok对收入“极其有价值”，2024年这一比例仅为8%。还有60%的受访者表示TikTok将在假日营销中发挥重要作用，2024年这一比例为55%。这些受访零售商加大了在TikTok的投入，78%的品牌受访者表示在2025年第三季度为TikTok营销加大了投资力度，高于同年第一季度的54%。35%的零售商还表示正在TikTok上购买广告，高于去年的24%。随着TikTok影响力不断扩大，越来越多品牌开始重视并尝试在该平台开展营销活动。假日季是电商销售的黄金时期，TikTok能在其中脱颖而出，可见其平台的独特魅力和巨大潜力。

4、TikTok马来上线Mall商城

TT123消息，TikTok Shop马来西亚推出了TikTok Shop Mall，这是一个仅限邀请的独家品牌渠道。在Mall商城上，马来西亚购物者可购买精选的600多个本地和国际品牌，并享受正品保证、可靠的客户服务和独家优惠。消费者能在Mall商城浏览各种品牌来购买必需品，比如来自马来西亚本土品牌的运动休闲服、炊具、汽车配件、珠宝和杂货，像Elgini、Dessini、SwissThomas by T、70mai Malaysia Store、Habib Jewels和Mydin等。一些国际品牌如美宝莲、潘多拉、斯凯奇和JBL等也将出现在TikTok Shop Mall商城上。此外，消费者还能享受15天无忧退货期或退款政策、免费送货以及可在下次购买时使用的特殊运输优惠券。TikTok Shop Mall商城上的卖家页面带有Distinguished Mall标签，方便消费者在TikTok Shop的商店选项卡上识别。作为TikTok Shop上的标签功能，Mall商城为所选品牌所售商品提供了优质产品的保证和信任。不仅如此，Mall商城还通过独家品牌活动为卖家提供支持，包括双位数活动期间的特殊时段和资源，以及增加“商店”选项卡的可见性和流量曝光支持。电商平台不断拓展业务模式，TikTok Shop Mall的上线为马来西亚消费者提供了更多选择，也为品牌和卖家创造了新的机遇。

5、TikTok建立人才培养中心

TT123获悉，GoTo、TikTok和加查马达大学 (UGM)代表签署了一份谅解备忘录，在UGM的创新与创意长廊建立GoTo x TikTok X UGM数字人才培养中心。通过此次合作，GoTo与TikTok将成为首家与UGM合作，开设印尼本地数字人才发展中心的公司。GoTo x TikTok x UGM技术中心的计划开放，证实了GOTo集团和TikTok在数字人才需求日益增长的情况下，优先招聘和培养国内数字人才的共同承诺。除了GoTo和TikTok将在未来几年通过GoTo x TikTok x UGM技术中心招募的数字人才外，这些人才还将助力印尼其他各种数字经济领域的参与者发展壮大。此外，GoTo、TikTok和UGM还在探索技术方面的进一步合作机会。在数字化时代，人才是关键竞争力，TikTok与各方合作建立人才培养中心，对于推动印尼数字经济发展具有重要意义。