跨境电商：转型与机遇并存

在当今电商领域，跨境电商热度持续攀升。近年来，其在黑科技助力下呈现野蛮增长态势，赚快钱心态也颇为流行。但历经三年多发展，行业越发重视合规与品牌建设。自去年起，跨境电商退潮降温，渐趋常态，竞争压力日益增大。在这样的形势下，如何在跨境电商浪潮中找到发展契机，已成为众多从业者关注的焦点。

2025年，首届中国跨境电子商务交易会在全省成功举办。该展会一经亮相，便吸引了来自20多个省市的众多知名人士，在业界引起轰动，成为全省首个每年两次跨省举办的展会。作为集规模大、品类多、生态全、覆盖面广、效果好等诸多优势于一体的典范，广交会为跨境电商行业提供了权威的招商引资、交易及信息交流场所。去年秋天，中国国际贸易交易会发布的《中国跨境电子商务企业出海发展白皮书》指出，在跨境电子商务交易结构方面，我国跨境电子商务商业业务仍以B2B为主。据网经济统计，2021年上半年，我国跨境电商交易中B2B交易规模高达77.2%。尽管B2B规模占比悬殊，但B2C正顽强地成为跨境电商发展的新趋势，越来越多的传统外贸企业也纷纷涌入这一新赛道。

比如有一家主要从事包装礼品盒生产的鞋厂，原本专注于B2B市场，销售集中在欧美地区，经营模式以批发为主。2020年前主要通过外展获取订单，辅以独立网站、微软推广。疫情后无法参加线下外展，便将重心放在微软推广上，期间发现很多订单来自C端小众消费者。2025年，一次偶然机会，该厂去北京考察中国十字交易会（夏季），看到众多同行在跨境电商领域的积极探索，深受启发，决心尝试B2C新方式，其团队已报名参加明年春季展，迈出跨境电商第一步，为产品出海寻求更多可能。

还有一位擅长涂鸦、油画、插画等艺术创作的设计师，五年来听闻诸多跨境电商故事后心动不已。去年6月前往中国跨交会考察学习，本打算三天看展三天旅游，结果三天都沉浸在展会中。他发现一些企业采用多元化、个性化销售方式，展位人气颇高，经交流后判断海外市场潜力巨大。像常见的涂鸦鞋，制作耗时3天，但跨境电商订单报酬可观。他身边有不少有类似想法的独立设计师，他便约同仁组团去北京考察，为暑期展会做准备，希望吸取经验、寻找商机并学习跨境电商基础知识。他觉得要去就去最大最好的行业展会，肯定不会错。

现阶段，跨境电商虽有波折，但发展势头正盛，挑战与机遇并存。业内人士都期待着中交会（冬季）的举办，因为那里或许藏着他们探寻的答案和最前沿资讯。届时，新一届的珠海高交会也将成为众多跨境人士关注的焦点。相信与故事主人公有相似经历的人，能在这些展会中收获惊喜。

中国跨境电商交易会由中国对外贸易中心集团有限公司、商务部外贸发展局、福建汇源国际展览有限公司、中国对外贸易上海展览有限公司主办，于2022年9月28 - 30日在上海中国进出口商品交易会展览馆举行。该展会旨在链接中国制造与全球消费，整合跨境电商生态资源，实现外贸资源整合、跨境电商会展圈构建，服务全球贸易，助力企业开拓更广阔市场。展会除撮合交易外，还提供多种平台和全链条服务，其增值功能是其他同类型展馆所不具备的差异化优势。展会以“外贸新动能 数字新未来”为主题，以“打造跨境电商民族品牌和平台，服务外贸创新发展”为定位，汇聚优质供应商及跨境电商采购业务及平台资源，升级高端峰会和活动，致力于打造中国跨境电商行业领军盛会。展会设有三大展区，跨境电商供应商展区涵盖家居装饰及日用消费品、3C电子及健康生活、礼品、文具及化妆品、鞋服、纺织品、手袋、运动及户外、玩具、孕婴童及宠物用品及综合食品、家具及建材、园艺五金、灯饰、汽摩配件等；跨境电商综合服务展区包括跨境电商平台、信息咨询、物流仓储、运营管理系统、支付平台、数字营销、保险税务、金融投资、人才培训、跨境机构、工业设计等；还有跨境电子商务综合试验区、跨境电子商务产业园展区。