2025年电商行业动态概览

在当下竞争激烈的电商市场中，各平台纷纷发力，呈现出诸多值得关注的发展态势。

1.个护大卖8月在TikTok营收超250万美金

图源：Kalodata

TikTok在全球美容及个人护理行业影响力不容小觑。2023年该行业市场收入高达5792亿美元，并且预计在2023至2028年期间，年均增长率能达到3.53%。其中，TikTok美区TYMO - BEAUTY小店表现亮眼，在2025年8月，其月销量达到6万，月销售额为256.25万美元，在美国美妆个护品类中排名第4。该小店主营美妆个护产品，主要产品是卷发棒和直发器，销售模式以短视频出单为主，最高单条视频预估销售额可达10.3万美元。这充分展示了TikTok在个护产品销售领域的强大带货能力，也为其他个护品牌提供了借鉴思路。比如一些新兴的个护品牌，可以学习这种借助短视频精准触达消费者的营销方式，提升自身产品的销量。

2.播放量超百万，TikTok带火宠物假发

TikTok上的宠物假发潮流愈演愈烈。像博主@prairiepatchfarm发布的羊驼Cosplay视频，对宠物Cosplay的流行起到了极大的推动作用。宠物假发凭借其独特的趣味性和强大的吸引力，成为社交媒体上备受瞩目的热门话题，尤其受到年轻宠物主人的青睐。他们热衷于在平台上分享宠物们各种搞笑的Cos造型，以此来展现个性，这也带动了宠物假发的流量持续攀升。“pet wig”标签下的视频播放量高达数百万，已然成为社交媒体上一种独特且有趣的潮流现象。这反映出当下消费者对于宠物的喜爱不仅仅局限于日常照顾，还体现在为它们打造各种新奇造型上，宠物经济在社交媒体的助力下不断拓展新的领域。

3.保健品火爆TikTok，多款商品登上热榜

随着人们健康意识的不断提升以及生活方式的改变，全球保健品市场持续呈现增长态势，而TikTok的兴起更是为这个市场注入了新的活力。美国作为全球最大的保健品消费市场，其增长潜力巨大。在2025年第二季度，TikTok美区保健品类目GMV达到了1.39亿美元，销量接近200万。其中，价格区间在10 - 30美元的保健品最受消费者欢迎，这也为众多商家提供了广阔的市场空间。从上半年TikTok美国区畅销商品情况来看，保健品占据了前五席中的两席，比如15天清洁肠道胶囊半年销量就超过了137万件。美区市场竞争虽然激烈，头部小店占据了60%的市场份额，不过行业集中度有所降低，这意味着新兴小店有机会凭借优质的商品和创新的营销策略脱颖而出，成为市场中的黑马。这表明在保健品市场，创新和精准定位消费者需求是关键，新兴小店可以通过挖掘细分市场需求来实现突破。

4.Shopee扩展巴西用户支付选项

Shopee为了提升巴西用户的支付体验，将Pix支付方式整合进ShopeePay数字钱包。这样一来，用户的支付即时性和便利性得到了极大增强。整合后，用户能够实现即时转账、通过二维码付款、收款以及退款等操作。不仅如此，Shopee还进一步扩展了金融服务，推出了“先买后付”的SParcelado服务和信用卡分期付款选项，为用户提供了更加多样化的支付方式。自2019年进入巴西市场以来，Shopee不断发展壮大，目前已拥有1万名员工，11个配送中心和100多个物流中心，还有300万巴西卖家，占据了巴西市场90%的交易份额，持续巩固着其在巴西市场的地位。这一系列举措体现了Shopee对巴西市场的重视以及对提升用户体验的不懈努力，有助于其在巴西电商市场保持领先优势。

5.Temu半托管日本站不强制提供税号

Temu日本站正式上线后，为半托管卖家提供了灵活的税务注册选择，并不强制要求卖家提供税号。在配送服务方面，针对不同地区设定了差异化时效，本州及四国、九国地区能在2工作日送达，北海道、冲绳则需要3工作日，对于偏远地区，卖家还可选择不配送。同时，平台推出了满3500日元包邮政策，如果未达到这个金额则需支付410日元运费，通过这些措施来优化消费者体验。Temu的这些策略有助于吸引更多卖家入驻日本站，也能为消费者提供更便捷、实惠的购物服务，在日本电商市场迅速打开局面。这显示了Temu在拓展海外市场时，注重根据当地实际情况制定灵活的政策，以适应市场需求。