跨境电商新势力：小家电出海的机遇与突破

在跨境电商领域，选择的重要性不言而喻。正如那句“选择往往比努力更重要”所言，精准的抉择能为从业者带来意想不到的收获。

“6月在打工，7月份入驻，8月份单品打爆，9月份在空气炸锅这个单品打爆，现在我们已经成为了TikTok Shop头部卖家。”SUKI在接受采访时兴奋地说。SUKI是来自中国小家电产业带之乡——中山的一位00后女孩。2025年6月份大学毕业之后，SUKI偶然接触到了跨境电商行业，极具商业头脑的她立刻察觉到跨境电商背后潜藏的巨大商机。于是，在仔细考量后，她决定带着自家厂子生产的厨房小家电商品入驻TikTok Shop平台。

SUKI旗下工厂流水线 图源：TikTok Shop

出乎SUKI意料的是，作为新手卖家的她，出海之路异常顺利。短短几个月，其主营的空气炸锅每日订单量就从个位数增长至1000多。最高峰时，她旗下店铺月销量更是超过了1.5万单，最终成功跻身平台厨房家电类热销第一名。

SUKI成为TikTok Shop头部大卖 图源：TikTok Shop

值得一提的是，SUKI的创业经历给中山小家电产业带上的传统厂家注入了强大信心，不少人已追随她的脚步涌入跨境电商平台。

事实上，SUKI的成功是小家电出海赛道的一个典型案例。近年来，随着“宅经济”的兴起，以及“懒人经济”的推动，全球消费市场对小家电产品的兴趣持续高涨，为小家电销量带来了广阔的增长空间。其中，以空气炸锅、迷你酸奶机、拖地机器人为代表的新品类小家电产品凭借其“小而美”的特性迅速崛起，逐渐成为跨境电商出海的热门品类。

Beyond Click发布的《2025年小家电出海趋势洞察白皮书》显示，疫情后，全球小家电搜索热度上升趋势显著，至今仍是热门赛道。预计从2022年到2027年，全年小家电销量的年复合增长率将保持在1.9%，到2027年，全球小家电销量将达到27.7亿件，小家电市场渗透率也将突破30%。

全球小家电商品销量将稳步上升 图源：Beyond Click

值得注意的是，在小家电市场热度稳中有进的同时，中国制造凭借软硬件供应链等多重优势在这片广阔舞台上占据了重要地位。以清洁类家电为例，在每日经济新闻发布的《跨境电商智能清洁家电品牌影响力榜（2025/12）》中，中国品牌占据了榜单的绝大多数席位，仅Top10的品牌中就有8个来自中国，包括Roborock、Dreame等。

从宏观数据来看，我国家电外销景气度上升趋势明显。根据中国海关总署公布的数据，2025年11月份，中国出口家电用电器总量高达33181.6万台，同比增长24%，其中，电吹风、电熨斗等小家电占据了大部分份额。

我国家电外销景气度明显上升 图源：中国财经

总之，全球市场对小家电产品需求巨大，我国小家电产业发展潜力也不容小觑，小家电品类因此成为我国跨境卖家出海的一条优质赛道。卖家若能抓住这一机遇，加大投入，积极拓展海外市场，有望取得不错的成绩。

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