影响力攀升

种种数据有力地表明，TikTok在非洲市场正阔步向前。 据报道，近日，数据分析平台DateSparkle公布了TikTok应用程序在非洲市场的相关数据。DateSqarkle指出，截至2025年2月，TikTok已在非洲社交类应用活跃用户规模排行榜上位居亚军，仅次于Facebook。 具体而言，自2019年正式进入非洲市场后，TikTok凭借有趣的内容和精准的推荐算法，在多个非洲国家和地区迅速扩张，收获了大量忠实粉丝。其中，在埃及、肯尼亚和尼日利亚这三个市场的表现尤为突出。 DateSqarkle数据显示，截至2025年2月，埃及市场的TikTok月活用户规模已超过2700万，远超非洲其他国家；TikTok尼日利亚以1400万月活跃用户数位列第二，紧跟埃及之后。 此外，尽管在月活跃用户数量上不占优势，但肯尼亚已成为TikTok使用量的全球领先者。2025年2月，肯尼亚人均打开TikTok应用程序的次数超过130次，位居非洲各国之首。 在互联网社交领域，TikTok能在短短几年内取得如此成绩着实令人瞩目。它打破了传统社交平台在非洲的固有格局，为非洲用户带来了全新的社交体验。这种快速崛起，不仅得益于其自身的优势，也反映出非洲市场对于新型社交方式的强烈需求。它让非洲各地的人们能够更便捷地分享生活、展示才华，促进了文化的交流与融合。

继续迈进

有如此庞大的流量池作为支撑，TikTok在非洲的电商业务发展得顺风顺水。 根据Redseer Strategy Consultants的调查报告，在2023年假日购物季期间，TikTok成为南非消费者首选的购物平台。超过70%的南非TikTok用户希望通过该平台购买商品以增加购物支出，64%的人会在TikTok上寻找购物灵感。 TikTok提供的官方数据也证实了这一趋势。数据显示，2023年第一季度，TikTok在南非的GMV与2022年同期相比增长了150%，平台订单量增长了180%，3月份单月的GMV更是同比增长了230%，创下当时的历史纪录。 对此，Redseer Strategy Consultants预计，未来TikTok还会持续加大对非洲市场的投入。 实际上，尽管TikTok官方目前尚未公开宣布对非洲市场的投资计划，但从其近年来的举措可以看出，该平台对非洲市场颇为重视。 比如，在TikTok使用量领先全球的肯尼亚市场，TikTok于去年9月设立了一个办事处，以推动当地数字经济发展，更好地协调其在非洲的业务。并且，TikTok首席执行官周受资还向肯尼亚总统威廉·鲁托承诺，TikTok将配合监管机构调查，改进TikTok的内容审核政策和做法，确保公平、健康、透明。 值得一提的是，随着TikTok在非洲青少年群体中的影响力不断增强，该平台也开始注重宣传网络安全意识。 不久前，TikTok宣布已与非洲联盟委员会妇女、性别和青年理事会（WGYD）建立起数字安全长期合作伙伴关系，并在非洲范围内发起了一项名为#SaferTogether的运动，旨在提高青年和家长们的网络安全意识。 在电商领域，TikTok在非洲的成功为当地经济注入了新活力，为商家和消费者搭建了更便捷的交易桥梁。其不断完善自身运营策略、积极承担社会责任的做法，也为其他互联网企业在非洲的发展提供了良好范例。这一系列举措，不仅有助于TikTok在非洲市场进一步深耕，也将为非洲的数字化发展带来积极而深远的影响。