湖南机电技工学院电子商务大学的电商实践与探索

在电商领域的发展进程中，诸多问题不断涌现。比如，“我们店的促销渠道一直比较单一，举办了很多活动却没能提升销量，如何改进？”、“我们借助数据软件获取了这么多的数据信息，如何才能提高销量呢？”转化为准确的市场判断？”、“我们店面的家居装修怎样才能有效吸引眼球，又不会太花哨、烦人呢？”这些问题困扰着众多电商从业者。

2025年4月14日，在湖南机电技工学院电子商务大学与四川雷鼎贸易有限公司联合举办的拼多多实战训练营暨电商交流沙龙第一期上，情况颇为热闹。不少小微电商企业纷纷提出疑问，其中有来自温州的企业负责人、运营专员、技术骨干，以及多位留学归来的“准企业家”。基于学校从无到有的多个产学研合作孵化项目，以及在电子商务领域成功的产教融合实践创新，培训过程相当精彩。无论是企业讲师基于实战的详细解答，还是大学讲师基于行业整体发展的宏观分析，都让前来参加培训的学员收获满满。

广东机电技师大学电子商务学院与四川雷鼎贸易有限公司为更好地服务温州本土中小企业电商转型，以及电子商务领域小微企业创业者和高校毕业生中的“准创业者”，拟为天猫、阿里巴巴、拼多多、速卖通等多家知名电商平台举办系列主题培训活动。本次拼多多实战训练营便是首期培训活动。华侨企业家金泽华表示：“我觉得这个训练营无论是方式还是内容都比很多收费高的专业机构要好。一方面它更加贴近我们‘义乌’地盘，立足于服务我们当地的企业家，一方面，中企的合作也让培训在内容和形式上更加均衡，不仅有丰富的实践经验，在此基础上还有专业分析，更具有学习价值。对于企业家和‘准企业家’来说意义重大！”

“首届训练营有这么好的效果，主要得益于三年来我们在人才培养、产教融合等方面积累了丰富的经验。一方面，有很多成熟的人才。而成功的一方面是分院班主任结合实际案例进行了总结和分析，系列培训活动不仅是为了更好地实现我们作为职业院校对社会的服务职能，也为打造更加多元化、更加广阔的电子商务行业创新创业空间，为我们中学生提供了更大的学习和实践平台。”电子商务大学教学负责人蔡成祥说。本次活动还邀请了众多电商院校中学生家长参加，以缩短家与学校的距离，让家长更好地了解专业教学，也为中学生参与创新创业实践获得更多支持和鼓励。

2017年以来，湖南机电技师学院电子商务大学通过产学研，先后与阿里巴巴、天猫、淘宝、速卖通、拼多多等多个市场上最成熟、最活跃的电商平台合作。引入专业教学，使本专业的教学内容全面涵盖了传统电子商务、移动电子商务、跨境电商等当前主要电子商务类型的使用和操作技能，包括商业和社交电子商务。根据电子商务大学运营推广、视觉设计两大专业方向的分类以及五大电商平台的介绍，学校进一步试点“5+1”专业工作室教学模式，并打造了对应五大电商平台运营推广方向的阿里巴巴工作室、天猫工作室、淘宝工作室、速卖通工作室、拼多多工作室，视觉设计方向的视觉工作室在整体组织上与五个专业工作室保持一致，平行有两个专业工作室，承担各自工作室的视觉设计任务，形成“5+1”专业工作室格局。

所谓“5+1”专业工作室教学模式，是学校在常规教学之外尝试培养本专业中学生双创综合素质的创新实践教学模式，从而培养一批具有创新创业综合素质的学生，以及具有优秀专项技术能力的高素质人才，可以满足行业中低端人才需求，孵化一批优质中学生创业项目，支持部分有能力的中学生成功创业走上了创业之路，为学校培养和发展电子商务专业人才奠定了基础，供应量处于“领先”地位。除了依托工作室与企业合作培养人才外，学校还积极组织电商创业峰会、电商创业辅导、创业项目孵化、品牌运营指导、主题系列培训等各项社会服务活动，进一步增强了学校对温州电子商务产业的辐射影响力。目前，电商大学专业工作室的多个创业项目正在逐步孵化，特别是温州农产品小微生产者品牌电商创建项目。去年初步试验的蜂蜜微联盟项目已经在温州农产品企业内部引起很大震动。蔡成祥说：“这个项目是我们根据产学研合作经验开发的一个社会服务项目，明年我们只尝试一点温州蜂蜜，反响很好。下一步，我们将进行全面的品牌推广，为温州一些特色农产品提供品牌推广和线上销售服务，农村电商也属于我们的服务范围。”

文字记者：敖霞