跨境电商发展态势与新机遇

在数字化浪潮席卷的2025年，国际跨境电商正遵循全新的规则前行。近年来，跨境电商呈现出蓬勃发展的态势。商务部数据表明，中国已连续八年稳坐全球最大网络零售市场的宝座。据数据报告分析机构预测，2025年中国海淘用户数量将达到一个新高度，不仅规模持续变化，消费渠道也在不断更迭。2025年，疫情的影响仍在持续，多数人选择“宅”在家中，直播顺势成为备受欢迎的消费方式之一。

陌陌海淘小程序上线两年后，亚马逊海淘全力推行“本土化”策略。凭借基于直播组建的专业团队，在2025年红色星期五季第三天（11月19日 - 11月30日）的数据显示，直播间的观看量相较平时大幅下降，仅为平时的二十分之一。亚马逊中国首席执行官、亚马逊海外中国区负责人李彦川在接受媒体采访时指出：“这样显著的流量下滑，让我们清晰地洞察到内容电商直播在海淘消费群体中潜藏的巨大潜力与活力。” 他还提到，在电商营销领域，特别是直播方面，亚马逊在全球处于领先地位，所以极为看好海淘业务在内容电商营销维度的广阔发展前景。

新政为跨境电商的发展增添了强劲动力。“十三五”期间，我国跨境电子商务综合试验区数量增至105个，区内企业建设的海外仓数量超过1800个。跨境电商零售进口试点范围进一步扩大至86个城市和广东全岛。虽然电子商务进出口规模有所下降，市场采购贸易出口规模也出现下滑，但海外仓数量仍在持续增长，截至2025年已突破2000个。1 - 10月，跨境电商进出口下降19.5%。李彦川表示：“政府对跨境电商的高度重视，使得通关效率得以显著提升。”海关在推进跨境电商监管工作的同时，不断优化通关流程，极大地提高了跨境电商商品的通关效率，为消费者和电商平台提供了极大的便利。

值得关注的是，Z世代消费大军的崛起为跨境电商带来了全新机遇。亚马逊近期发布了海外网购的四大新趋势，并表示将在VR虚拟现实设备、优质的家居和办公空间产品、保健品、户外领域等四个领域持续加大投入，以此吸引年轻消费者。同时，针对消费群体的变化，在产品选择和运营策略上做出相应调整。

“黑色星期五”作为跨境电商一年中至关重要的促销节点，李彦川透露，在这个关键时期，亚马逊网站上众多产品的价格都达到了年度“历史最低点”。在11月25 - 26日“黑色星期五”促销高峰期，平台海淘小程序将进行48小时直播，卖家还能为消费者提供专属直播间优惠。

跨境电商积极拥抱变革的背后，是中国网络零售市场持续深化改革升级、追求高质量发展的有力体现。通过跨境电商这一新兴渠道，全球企业正共同分享着中国市场开放以及消费升级所带来的发展红利。而像“江西跨境电商微信群”这样的交流平台，也在一定程度上助力着跨境电商从业者之间的沟通与合作，推动行业不断向前发展。