跨境电商：机遇与挑战并存

2025年8月9日，第六届全球跨境电子商务大会在云南昆明盛大开幕。在面积达3.8万平方米的展馆内，200多家跨境电商企业展示的进出口商品吸引了众多参观者驻足选购。近年来，随着跨境电商贸易机制逐步完善、国际货运网络持续疏通以及跨境电商渠道不断拓展，越来越多市场主体实现了“买全球、卖全球”。

商务部数据显示，我国跨境电子商务综合试验区在线综合服务平台注册企业已超3万家。跨境电商大幅降低了国际贸易专业化门槛，一大批原本“不会做、不敢做、做不了”的小微主体成为新型贸易的跨境电商经营者。站在时代前沿，他们一方面保留着传统商业模式，另一方面又迎来新模式的洗礼。

波兰姑娘胡雯雨（中文名）作为波斯印象工贸（上海）有限公司的销售总监表示，公司主要业务是将印度的地毯、挂毯、手工艺品推广到中国。“以前主要在抖音、微信、快手上销售，这次首次来云南参加全球跨境电商峰会，希望通过展会结识更多新客户。”

与胡文玉年龄相仿的四川省南充市内乡县生颜堂化妆品有限公司总经理李振杰向记者展示了公司生产的化妆刷。“过去，公司产品要么通过贸易公司，要么直接出口。现在，借助速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊等互联网销售渠道，公司发现了一批新客户。如今公司每年生产约1万套护肤刷，出口创汇超500万港元。”李振杰说道。

跨境电商新趋势不断涌现。“唐宫妹妹！唐宫妹妹！”伴随着人群的惊呼声，一张外国小姐姐和“唐宫小姐姐”的照片映入与会者眼帘。在广东云海丝路网络科技有限公司直播现场，两位主播正在向海外观众介绍云南博物馆的文创产品。公司创始人张淼表示，公司今年3月刚成立，主要推动广东文化出海，目前拥有千余名主播。

跨境电商新业态、新模式、新渠道不断出现，如跨境+直播、跨境+医药、跨境+数字化、跨境+智能等。跨境医药展区是本次峰会一大亮点。据参展的某房企负责人介绍，消费者在环球汇平台下单并支付后，2分钟内药品即可完成清关，由快递员通过特快专递送至指定地点，最快次日送达。

国际货运展区，参展商涉及货运技术与武器、新能源技术与汽车、综合货运服务、多式联运等，涵盖国际货运、跨境货运、物流等物流行业新概念管理技术、物流机器人等新产品、新技术、新模式，一站式展示仓储、运输、配送全产业链，全面诠释国际货运标准化、常态化、智能化、数字化。

海关数据显示，2016年至2020年，我国跨境电商规模增长近10倍，有力支撑了我国进出口贸易。在9日的闭幕式上，世界贸易组织总干事张向晨高度评价了中国在电子商务领域取得的成就和对世界的贡献。他说：“近年来，中国电子商务行业快速发展，2020年中国网上零售贸易额占全球的50%左右。中国电子商务行业的繁荣发展也为世界其他地区消费者提供了诸多机遇，42%的中国网购者从美国订购过商品或服务。”

与会专家认为，我国跨境电商能取得如此成绩，主要得益于跨境电商市场规模不断扩大、与产业融合不断深化、海外渠道日益多元化、跨境货运供应链延伸，新产业政策红利持续出台，建立了较为完善的跨境电子商务新政策框架和制度体系，为全球数字贸易发展和全球经济治理体系建设提供了有益借鉴。

在全球疫情反复、传统外贸下滑的背景下，跨境电商也遭遇了运费上涨、原材料价格上涨、供应链中断等问题。国务院参事唐敏强调，当前全球跨境电商面临地缘政治冲击、经济衰退、产业链转移、跨境电商商业模式变革等挑战，要牢牢把握冷门细分市场，不断变革创新。

如今，跨境电商在全球经济格局中扮演着越来越重要的角色。它打破了地域限制，让全球消费者能够轻松购买到来自世界各地的商品，也为众多企业提供了更广阔的市场空间。随着技术的不断进步和模式的持续创新，跨境电商未来的发展前景依然十分广阔。但同时，也必须清醒地认识到所面临的各种挑战，只有不断适应变化、积极创新，才能在激烈的市场竞争中持续发展，为全球经济的复苏和繁荣贡献更大力量。