TikTok电商在东南亚遇挫，马来西亚态度成关键

2025年10月11日，据外媒报道，马来西亚电子商务委员会主席加内什·库马尔·班加表示，封禁TikTok电商会给中小微企业、短视频创作者以及电商从业者带来严重损害。在互联网电商发展的大背景下，TikTok电商以其独特的社交电商模式在东南亚崭露头角，然而近期却遭遇诸多挑战。

早在10月初，就有消息传出马来西亚政府在审议一项政策，考虑禁止TikTok上的电商业务。加内什·库马尔·班加此番表态，对马来西亚中小商家来说，犹如给他们打了一剂强心针。在电商领域，中小微企业是重要的组成部分，而TikTok为他们提供了一个重要的销售渠道。

马来西亚潜在的禁令其实是TikTok电商在东南亚地区过去一个月持续遇挫的一个体现。9月27日，印度尼西亚率先发布禁令，要求TikTok将社交媒体与电商功能剥离，这使得TikTok电商业务TikTok Shop无法再服务印尼用户。禁令一出，当地众多中小微商家强烈反对。数据显示，TikTok Shop在印尼发展两年多，活跃的本地商家已超600万，一些商家甚至直言政府禁令斩断了他们的生计。这一事件充分显示出TikTok电商在当地的影响力以及禁令对商家的巨大冲击。

值得注意的是，在印尼之后，多个东南亚国家也纷纷跟进对TikTok的调查。据外媒报道，越南完成了对TikTok长达近五个月的调查，结果显示TikTok违反了涉及电商等多项规定，要求TikTok在30天内完成整改。在电商竞争日益激烈的东南亚市场，TikTok电商的这一系列遭遇，让该地区的电商格局发生了变化。

TikTok电商黯然撤离印尼，使得东南亚一众电商平台松了口气。目前在该地区，Shopee、Lazada和印尼本土平台Tokopedia、Bukalapak等形成了多强争霸的格局。TikTok电商被迫出局后，这些平台在短期内可能会受益。然而，从长远来看，电商市场的多元化发展才更有利于消费者和整个行业的进步。

加内什·库马尔·班加还表示，如果马来西亚效仿印尼封禁TikTok电商，会在无形之中限制本土企业的发展。要知道，马来西亚近80%的企业都是中小微企业，TikTok对许多商家而言是重要销售渠道。他同时也肯定了TikTok“社交电商”的巨大影响力，认为其让企业和内容创作者与消费者直接产生联系，推动了电商行业发展，“社交电商”堪称近几十年来电商领域最重要的创新之一，可媲美几十年前美国电商平台Ebay引发的变革浪潮。此前，马来西亚通讯与数字部部长法米称，有民众询问担心本地政府效仿印尼封禁TikTok电商，他表示会研究印尼封禁缘由，再针对TikTok制定适当措施，并将于近期与TikTok有关人士洽谈。这一系列事件反映出TikTok电商在东南亚市场面临的复杂局面，其未来走向充满不确定性，而各方的态度和举措都将对电商行业格局产生影响。

风口星公众号

扫码关注领【TK运营地图】

风口星合作，请扫码联系！