2025 年跨境电商发展态势分析

在 2025 年这个新时代背景下，企业出海以及跨境电商领域（涵盖综合类、母婴类、服装类和 B2B 等）或许正迎来全新的发展起点。当下，各方力量都呈现出跃跃欲试的态势。基于此，亿欧对国外跨境电商平台展开了全面回顾（排名不分先后）。

亿欧整理的 104 家零售领域外资跨境电商企业，主要涵盖综合类、B2B 类、母婴类、服装类、食品类等多种类型。

综合电商案例

速卖通

速卖通于 2010 年 4 月上线，它是阿里巴巴旗下融合了订单、支付、物流等功能的在线外贸交易平台。其主要行业类别有 3C、服装、家居、珠宝等。速卖通面向海外卖家，借助支付宝国际账户实现有保障的交易，并采用国际快递发货。2017 年 4 月速卖通提供的数据表明，其主要消费者是 25 - 34 岁的年轻人。在速卖通覆盖的 220 多个国家中，俄罗斯、西班牙、以色列、法国等国家在购买力强劲榜单中位居前列；复购率最高的前三名分别是斐济、立陶宛和斯里兰卡，他们热衷于购买新校服和化妆品；消费市场规模较大的是美国、乌克兰、波兰、白俄罗斯和以色列；最具消费能力的是美国西南部的安哥拉人民。据亿欧所知，俄罗斯市场的速卖通将于 11 月 10 日，也就是双 11 的前一天在俄罗斯开设新的展示店，届时将展示中国产品以及天猫国际商城俄罗斯馆的产品。据速卖通新闻办公室透露，这是速卖通在俄罗斯的第三家展示店，与前两家不同的是，天猫国际商城俄罗斯馆的产品也会亮相。

兰亭集势

兰亭集势是中国一家整合供应链服务的在线 B2C 平台，成立于 2007 年。兰亭集势创始人兼 CEO 郭去吉曾担任中国区首席战略官、大中华区总裁特别助理（李开复）。2008 年 3 月，兰亭集势控股公司成立；2013 年 6 月 6 日，兰亭集势在纽约证券交易所上市。

B2B 跨境电商案例

敦煌网

敦煌网是一家专注于外贸 B2B 的电子商务服务平台，是一个全天候国际在线批发交易平台，能有效为众多美国中小买家提供采购服务。由创始人王树同于 2004 年创立，其曾在 1999 年创办卓越网。2007 年成为亚太区第一大客户、全球第六大客户；还与 eBay 在中国市场建立了重要的战略合作伙伴关系。2006 年 1 月，获得 KPCB 凯鹏华盈中国数千万美元 A 轮融资；2008 年 1 月，获得集富欧洲、KPCB 凯鹏华盈中国数千万美元 B 轮融资；2010 年 3 月，获得华平投资集团、集富欧洲、凯鹏华盈中国投资的 3000 万美元 C 轮融资；2014 年 9 月获得华创资本 1 万元及以上 D 轮融资。

宇宙方舟

宇宙方舟是一家定位海外营销整体解决方案的服务商。公司成立于 2005 年，创始人为永春。2010 年，日益成熟的外贸营销整体解决方案被命名为“万能商柜”。2010 年 8 月，获得 IDG 资本 4000 万美元 A 轮融资；2015 年 9 月获得金茂资本 1500 万元 B 轮融资。

母婴跨境电商案例

蜜芽宝贝

蜜芽宝贝成立于 2014 年，目前已完成 1 亿美元 E 轮融资。据了解，蜜芽宝贝于 2014 年 8 月在上海与宁波保税区海关、宁波国际物流发展公司签订三方合同，在宁波保税区开展跨境电商业务，海外业务也即将启动。

经过对比分析，亿欧认为跨境电商呈现出以下特点和趋势。跨境电商市场持续扩大，随着消费不断升级，人们愈发追求高品质产品，对国外产品的接受度也不断提升，这为跨境电商带来了更强的发展动力。像天猫国际、京东全球购、聚美国际、亚马逊海外购等综合性小型跨境进口电商的出现，有力地推动了国内外市场的融合。当然，近年来中国经济愈发繁荣，众多国内企业也急需“出海”机遇，一些跨境出口电商企业应运而生，只是数量相对较少。从这方面来看，在引进国外优质产品的同时，中国也应当把自身的优质产品出口到世界各地。中国的外资跨境电商企业大多在 2013 年至 2016 年间成立，那时正值电商红利期，各类电商如雨后春笋般涌现。总体而言，我国跨境电商市场起步较早，并且随着时代发展，不少小型互联网企业也纷纷进军该市场。虽然大型综合性跨境电商公司具备流量优势，会对垂直跨境电商公司产生一定影响，但亿欧觉得，孕婴童、服装、食品等垂直领域的跨境电商仍存在很大的发展空间。对于垂直跨境电商而言，其机会在于为消费者提供更优质、更具针对性、更个性化的商品和服务。备受瞩目的“一带一路”倡议将为跨境电商企业注入更强大的动力。如今，在市场优势、国家新政策以及国际整体趋势的影响下，包括综合电商、母婴用品、服装等垂直跨境电商企业能否抢占先机，获得再次崛起的机会呢？让我们拭目以待。