2025年字节跳动海外布局Lemon8与CapCut发展挑战并存

在互联网竞争激烈的2025年，字节跳动这家被称为“App工厂”的公司，在打造出风靡全球的TikTok之后，始终怀揣着在海外复制成功的野心，试图再创辉煌。 5月，据Business Insider等媒体报道，字节跳动在美国大力推广其新的生活方式社交媒体平台Lemon8后，似乎正为其最大的海外市场精心筹备另一款内容应用。这一举动无疑展现了字节跳动在海外市场的勃勃雄心，渴望进一步拓展其在全球的版图。 根据美国专利商标局（USPTO）发布的文件显示，字节子公司Lemon Inc.提交了8th Note Press的商标申请。该注册涵盖的产品和服务范围广泛，包括“出版电子书、有声读物和实体书”，“阅读、下载和讨论电子书的社交平台”以及“零售书店服务”等。这一系列的申请表明字节跳动在内容产业上有着更为深入的布局，不仅仅局限于社交媒体领域。 字节跳动在2024年整体利润创下历史新高，然而TikTok的亏损却在不断扩大。这一情况使得字节跳动迫切需要寻找新的盈利途径，期望从数亿海外用户中挖掘更多的商业价值。毕竟，在竞争激烈的互联网市场中，持续的盈利增长是企业发展的关键驱动力。 同样在5月，字节跳动的海外版“小红书”Lemon8在美国正式亮相。尽管拥有百万社交媒体粉丝的头部KOL尚未大规模入驻，但它的火热程度已引发媒体的广泛关注和炒作。英国时尚博主@stickler_for_style（Instagram账号）在4月中旬，当粉丝在快拍（Instagram story）里提及Lemon8后，便决定加入这个新平台尝试创作。她表示：“Lemon8是一个全新的平台，融合了Pinterest和Instagram的特点。目前它正处于被用户塑造的阶段，未来走向尚不明朗。”此时的Lemon8就像一颗破土而出的幼苗，充满了无限的可能性，但也面临着诸多未知的挑战。 在TikTok之外，字节跳动旗下颇具影响力的App，如近期备受瞩目的Lemon8，以及月活跃用户已超2亿的CapCut（海外版剪映），都尚未成功探索出成熟的变现模式。尽管它们在用户规模上取得了一定成绩，但在如何让用户心甘情愿为之付费方面，仍面临着巨大的挑战。这也反映出在互联网应用竞争中，仅仅吸引用户是不够的，如何实现有效的商业变现才是可持续发展的核心问题。 从用户规模来看，TikTok无疑是字节跳动最为成功的App，也是中国出海最为成功的社交媒体App之一。据TikTok Newsroom数据，TikTok拥有庞大的用户群体，月活跃用户达10.5亿，其中有1.5亿美国人，全球范围内月活跃用户数超过它的仅有Facebook（29.5亿）、Youtube（25.1亿）、Whatsapp（20亿）、Instagram（20亿）和微信（13亿）。TikTok的成功，不仅改变了全球社交媒体的格局，也为中国互联网企业出海树立了典范。 在TikTok之外，字节跳动在海外做出影响力的App，首推近期热门的社交媒体Lemon8。2020年3月，字节跳动在海外推出这款“种草”应用Lemon8，首站选择登陆日本。2023年2月，Lemon8开始在英国、美国市场上线测试。其以柠檬黄为主题色，主打美容、护肤、时尚、美食、旅游、家居等生活方式相关的内容，产品设计和定位与国内的小红书颇为相似。这种精准的定位使得Lemon8在海外市场迅速吸引了一批用户，目前已在日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南等国家获得了一定的市场份额，在英国、美国市场也备受关注。 根据分析平台Apptopia的数据，自2月份在美国应用商店上架以来，Lemon8在美国的下载量超过100万次，3月在美国的每日活跃用户约为50万。此外，Lemon8自2020年3月推出以来，已在全球累计下载了1700万次，其中日本仍然是其最大的市场，占其下载量的36.5%。Lemon8的发展态势虽不如TikTok那般迅猛，但也在稳步成长，逐渐在海外市场站稳脚跟。 与Lemon8相比，CapCut的发展则更为迅速，已然成为紧随TikTok茁壮发展的青年力量。近日，数据平台App Intelligence发布2023年4月全球非游戏移动应用下载量排名，4月，CapCut在App Store获得1200万的下载量，位列第1名；在Google Play的下载量增加了1500万。总的来说，该App获得了约2700万次下载，并在综合总榜单中名列第5，与3月排名一致。CapCut于2020年推出，伴随短视频浪潮迅速崛起，目前月活跃用户超过2亿。2022年，CapCut全球下载量增长43%，超过4亿次，其中约7%来自美国。其受欢迎程度可见一斑，成为了众多用户进行视频创作的得力工具。 TikTok博主、荷兰网友Synna已经使用CapCut快2年了，她表示从TikTok上知晓了这款软件，并在TikTok和YouTube上观看了使用教程。她说道：“之前我一直在寻觅一款简单的视频编辑软件，由于没有运行速度快的电脑，所以需要能在手机上便捷使用、随时随地能编辑的应用。我对专业编辑功能需求不高，CapCut的剪辑、字幕、贴纸、滤镜等功能，对我来说很棒。”她还特别强调了CapCut是免费的，且使用起来简单、便捷，这无疑是其吸引众多普通用户的重要因素。 TikTok博主Hanibal Bechar也提到，CapCut官方会付费让他制作使用CapCut编辑视频的教程，并发布在他拥有43万粉丝的TikTok账号上。他评价道：“这是个免费的软件，跟Premier（Adobe一个专业视频编辑软件）效果类似，但编辑方式比较简单。”这也从侧面反映出CapCut在功能上对用户具有一定的吸引力，同时通过与专业软件的对比，凸显了其操作简便的优势。 一个全新App想要迅速闯入大众视野，广告推广的投入必不可少。2月在英美市场上线的Lemon8，通过付费邀请内容创作者到平台发帖，并严格要求他们遵循内容准则，同时进行了大规模的广告投放。根据广告营销分析平台广大大的数据，3月出海移动应用（非游戏）投放排行榜中，Lemon8登上iOS投放榜单第3，3月iOS、Android投放素材去重后超1.6万条。在过去的2022年，Lemon8投放素材去重之后也有5.5万条。可见Lemon8在推广上的决心和力度，试图通过大量的曝光吸引用户。 4月初，Lemon8一度冲到美国App Store生活类免费App排行榜Top10，引发各界关注。然而，随着宣传力度的下降，Lemon8排名逐渐下跌，截至5月14日，在美国App Store生活类免费App排行榜上，已经跌到192位。这一现象也反映出在竞争激烈的应用市场中，持续的推广和用户留存策略的重要性。 Lemon8不仅在应用商店进行推广，还会在Instagram、Twitter等社交媒体平台上开设不同国家市场的官方账号，进行站外推广和引流。例如，它会分享平台上一些博主的帖子，引导用户下载App。根据粉丝数量，Lemon8在Instagram上颇受欢迎，如印尼号就有23万粉丝。在不同国家的社交媒体账号，Lemon8也开展了不少有预算的推广活动。例如，4月3日，Instagram上的Lemon8印尼号就发布了营销活动，只要用户在4月3日至5月1日期间上传关于“Lemon8如何影响我的生活”的内容，就有机会获得巴厘岛3天2夜的机票、酒店奖励。这种多样化的推广方式，有效地增加了Lemon8的曝光度和用户参与度。 值得一提的是，Lemon8推出三年以来，TikTok上各类大小博主也为其发布了很多推广形式的短视频。截至5月14日，TikTok上话题标签#Lemon8的观看量高达28亿次。这充分显示了TikTok强大的传播能力，也体现了字节跳动旗下产品之间的协同效应，通过不同平台的互动，实现了用户流量的最大化利用。 相比Lemon8，CapCut对TikTok的依赖性更强。TikTok会向其用户大力推广CapCut，使用CapCut编辑的视频，通常会显示“试试这个模板”或“轻松编辑”之类的短语，用户一点击就会被引导下载CapCut。3月，TikTok上的视频流行一个CapCut叠加层，2023年美剧《最后生还者》主演Pedro Pascal吃三明治的动图，数据显示该模板已被使用超过150万次，这个模板也会引导用户下载CapCut。 TikTok博主委宛如也使用过CapCut，她表示TikTok的用户使用CapCut的几率比较大，但她认为这个软件比较一般。她指出，CapCut跟国内的剪映有很大区别，比如剪映的各种音效、贴纸等比较丰富，“字幕生成机器音上，剪映有很多花样，东北腔、台湾腔等，而CapCut的很僵硬，一听就很假。”此外，CapCut的曲库跟TikTok的关联很少，视频剪辑后想发TikTok，还得重新配乐，“海外很多自媒体人，还是会用Premier，尤其是做YouTube这种平台的。”委宛如的评价反映出CapCut虽然在某些方面受到用户欢迎，但在与国内类似软件的比较中，仍存在一些有待改进的地方。 美国博主John manfredi Jr表示，他使用CapCut主要是因为其预览震动等效果比较方便，操作也比较简单，但最常使用的还是Premier和After Effects（Adobe另一个专业视频设计软件），“CapCut就是用着玩。”这也表明CapCut在专业用户眼中，可能只是一个相对简单、用于日常娱乐创作的工具，与专业软件相比，还有一定的差距。 字节跳动在海外市场的布局和发展，展现了其在全球互联网竞争中的强大实力和野心。无论是Lemon8还是CapCut，都在努力探索适合自己的发展道路，虽然目前在变现等方面还面临挑战，但它们的发展态势值得关注。未来，字节跳动能否凭借这些App在海外市场取得更大的成功，实现更多的商业价值，让我们拭目以待。

文章来源：改写自网络 转载自公众号 霞光社（ID：Globalinsights)，作者：综合网络内容

风口星公众号

扫码关注领【TK运营地图】

风口星合作，请扫码联系！