2025年跨境电商行业全解析及相关企业动态

# 2025年跨境电商行业动态全解析 ## 速卖通双十一玩法大变身 2025年，跨境电商领域精彩纷呈。9月18日，阿里巴巴旗下的全球速卖通在上海举办了盛大的2025年双11发布会。速卖通平台营销总监朱吉朗介绍说，今年双11玩法有重大改变，从单品导购转向内容导购，还会构建一个主题区来重构优质商品展示。而且，速卖通将携手更多生态合作伙伴，像货运、支付、银行、线下零售以及本地优势互联网APP等。为保障全球送达，菜鸟提供多种货运解决方案。新手国际干线负责人谢志宇表示，菜鸟在原有全球小包网络基础上，新增包机航班，开辟新的洲际航线和国际班列，还大规模推出新智能产品，确保双十一国际货运价格稳定，物流时效大幅提升。 ## 跨境电商店铺入驻与运营新举措 9月19日，一场跨境电商论坛在北京召开，带来了店铺入驻、运营支撑、平台体系等方面的战略升级。在上海和杭州设立招商中心，将新店入驻初审周期从15天缩短至3个工作日；为门店配备专属经营顾问，提供运营指导与多元化培训；升级平台财务和收款系统等。同时，在新兴市场越南推出佣金和运费邮费优惠计划。联席总裁殷敬提到，2025年上半年，年活跃用户数较上半年突破5000万，在越南市场电商APP中排名第一；近三个季度，整体订单量快速增长，增速领跑泰国市场。 ## 阿里国际站多方面升级 日前，阿里国际站9月采购节在仓储货运、产业带、营销、支付四大方面升级。仓储货运升级后，国际站有24条快递线路，仓储数量增至31条，主流国家和航线能在48小时内从发货到美国卖家签收。产业带方面，早在采购节前夕，已为全球69条特色产业带和21个一级产业赋能，为温州“集运商”提供报关、汇款、物流一站式采购服务，降低卖家运费成本。营销场景从单一交易拓展到多种新场景，还开发热门商品排行榜帮助门店分级管理商品。支付方面，近三年建设B类跨境支付结算网络，目前支持22种国际主流货币本币支付，在56个主流外贸发达国家和地区实现本币收款，降低跨境汇款成本，兑换成本大幅下降。 ## 传音控股网上认购募资 9月19日，传音控股开启线上认购。公司拟发行8000万股，预计募集资金28.12亿元。申购代码为[具体代码]，网上申购限额为13,500股，发行价35.15元，发行市盈率42.78倍。传音控股作为智能终端产品和联通互联网服务提供商，旗下拥有多个知名手机品牌。2024年，传音手机出货量可观，全球市场份额达到7.04%，在全球手机品牌厂商中排名第四，其中南非市场占有率高达48.71%。截至6月底，来自美洲的主营业务收入占比超过80%。 ## 跨境电商易百网股权收购动态 9月17日，A股上市公司华凯创意拟通过发行股票、可转换债券和支付现金的方式，收购跨境出口电商深圳市亿佰网络科技有限公司90%的股权，交易价格为15.12亿元。易百网络是全球商品贸易综合供应链服务商，产品丰富，通过第三方电商平台向美国终端消费者销售多种产品，销售网络覆盖多个地区。2018年，易百网营收和净利润有所下降，2025年1 - 4月，实现产值逾10亿元，扣除非经常性损益后实现净利润5101万元。华凯创意是蓝筹上市公司，主营业务涉及多个领域，2018年营收和净利润有增长变化。 ## 知鱼平台的三大战略转移 知鱼首次公开开放平台计划，未来将塑造数字电商生态，打造一站式全服务平台。其平台将经历定位、重心、方向三个战略转变。战略定位从自营转向爆款平台；战略重心从国外接单和国内出货转向海外接单和海外备货；战略方向从分销和购物转向做精品、创品牌。 ## 跨境电商私域营销主流方式 在国外私域经营模式红利爆发的当下，不少跨境出口店思考私域运营方式。（[公司名称]）CEO林婷认为，企业做海外网红营销时，选择粉丝量少的垂直KOL比粉丝量多的单一KOL更有效率。粉丝少的KOL类似国外的KOC，粉丝量可能只有几千或几万。林婷强调，海外“大牌”KOL营销推广成本高，相同价格可找40到50个KOC。深圳市亿网天下电子商务有限公司总经理华京生总结了跨境电商在海外获取私域流量的四种主流方式：一是自建集团化运营，在其他社交媒体创建个人页面加粉丝好友，人数达5000左右拉人进群发产品动态等链接吸引更多人；二是非自建集团推广合作，与海外KOC付费合作，接触其粉丝，给群主可跟踪订单或点击疗效的URL链接统计分享；三是活动，在社区和KOC社交媒体页面开展集赞、多人组团等活动，设置奖励带动群主分享；四是顺势而为，利用国外网红博主测评文章和短视频，重新包装嵌入宣传广告，或进行评论提升品牌曝光度。 ## 赴美直播代购团队的成功经验 第一次接触电商行业并非奢侈品代购跨境业务，（[公司名称]）早在2013年成立，主要经营电子烟业务。2018年10月，决定扩大业务，在英国注册成立分公司开启奢侈品跨境业务。目前在美国购物有三种产品渠道：聘请专业采购员或安排工人定时订购部分产品；赴美与加拿大部分本土品牌建立合作关系直接进货；通过企业渠道从美国类似奥特莱斯的折扣村或折扣店获得更多订单。解决供应链和产品渠道后，考虑进入平台类型。Matt提到同行对公域流量竞争激烈，成本高，而私域用户购买基于品牌认可度，计划为老客户开通社区服务，将用户存入私域流量池运营维护。所以选择开有赞店，今年3月开业，在小程序直播带货玩法下，经过几个月探索实现月销售额200万元。 ## 快捷通控股股东变更 9月16日，快捷通先是暂停与金多投资的股权出售，后宣布新兴基金有意接盘，该事项可能导致公司控制权变化。此前杨建新、范美华夫妇等与四川金铎投资有限公司签署相关协议，之后快捷通又与新兴基金签署《合作框架协议》。若交易顺利实施，杨建新、范美华不再是公司实际控制人，新兴基金将获得约3.43亿股表决权股份，占公司总股本的22.02%，成为拥有最多表决权的股东。新兴基金由广州开发区管委会投资设立并独立运营，注册资本12亿元，是区域性基金投融资平台。 ## 亚马逊美国扩大配送网络与广告业务 日前从路透社获悉，亚马逊美国为迎接年终节日购物季，扩大其在全美的分销网络，配送合作伙伴网络扩大一倍，拥有超过1400个站点，分布在750个城市，可确保在较小城市也有直接送货服务，去年能直接办理全美500个城市的快递业务。同时，亚马逊首次向各大品牌开放数字公关业务，即使不在其平台销售的品牌也可在其美国网站和联通APP投放广告，这使其与其他公司展开直接竞争。亚马逊希望在正式假日购物季前让传统品牌开通广告业务，已与多个品牌进行试验，其美国网站和应用程序将成为本地品牌根据消费者订购行为定位消费者的主要场所之一，在美国1.5亿注册用户中，至少有1亿人在其平台上进行过交易。 ## 印度电商相关动态 日前从路透社获悉，沃尔玛印度分公司从其总部位于加拿大的母公司获得2.25亿美元新资金。印度作为批发部门，从制造商批量订购产品并向买家提供贷款。这笔交易是印度公司2025年从美国获得的第二笔注资，1月份已收到近2亿美元，此次交易在9月底美国官方假日购物季之前。印度希望在美国二三四线城市吸引下一个2亿网民，还与美国700个城市的27,000家[相关企业名称]合作加强分销网络，预计明年春节期间销售额比正常购物季低25 - 27%。目前亚马逊和[相关电商名称]将抢占美国春节购物期间消费者线上消费最大份额，两家公司都推出吸引客户计划，除旗舰店促销外，还将在12月前推出独家发售、特惠促销、打折优惠等活动。 ## 佐丹奴99大促成绩斐然 9月17日消息，佐丹奴作为平台旗下潮品类品牌店，在为期三天的99大促中，完成原计划目标的145%，销售额同比增长29倍。各款单品销量远超平日，如一件2件装POLO衫总成交额达到8月份日均成交额的51倍，一款6件装男士文胸成交量达到8月份日销量的70倍。佐丹奴两年前入驻平台，涉足越南市场。官方数据显示，8小时99促销打破去年同期记录，截至昨晚24:00，跨境业务总订单量较日均暴涨6倍，转化率较日均暴涨5倍，其中家居品类销售额较日均下降15倍，数码类销售额较日均激增近50倍。 ## 卫浴ODM出海之路 阿里国际站发布的厨柜行业跨境电商发展报告提到，中国厨卫产品主要出口到欧美、亚洲等国家，卫浴五金占比75%，陶瓷卫浴占比69%，浴室柜占比83%，大洋洲、中东和美洲客户交易额下降最快但需求快速上升。全球厨柜产品需求旺盛的地区包括越南市场、中东市场、南美市场、俄罗斯和南非市场。阿里巴巴国际站建材行业运营专家王海鹏认为阿里国际站可分为原始设备制造商（OEM）、原始设计制造商（ODM）和原始品牌制造商（OBM）三大阵营。杭州博乐汇进出口有限公司总经理江伟介绍公司从OEM多元化到ODM品牌化的发展道路，以水龙头为例说明产品注重品牌、设计等多方面。杭州宏迪卫浴有限公司总经理丁格峰介绍品牌选择ODM模式出海，专注产品设计，整合国外供应链，部分订单自己生产，其他环节由供应链鞋厂完成。2018年日本从中国进口家具和浴室柜进口总值约44亿美元，其中浴室柜进口额约13亿美元，今年出口额约为1600万美元。 ## 阿里巴巴赋能网购提速 日前获悉，阿里巴巴升级跨境经营战略，加快境外门店入驻，提升运营服务能力。阿里巴巴集团客户体验事业群与[合作方名称]合作，将新型智能售后服务模式DRTM输出至15万家门店，该模式覆盖6个国家15万家门店，节省服务人力1000余人。数据显示，过去三个季度，整体订单量以三位数速度下降，服务效率提升25%。DRTM是在阿里巴巴服务操作系统赋能下的全新数字化售后模式，可提升门店服务解决率和消费者体验，降低服务成本和退款运输费。阿里巴巴服务操作系统在中国全面应用，包括智能售后工具、智能客服工作台、小米机器人等，还有培养马来西亚数字经济服务人才的培训体系，这套服务操作系统将作为商业基础设施面向全社会开放，帮助企业建立服务领域竞争壁垒。