中国跨境电商在美国市场的崛起与现状

中国跨境电商在美国市场正呈现出蓬勃发展的态势，吸引了众多美国民众的目光。近年来，中国跨境电商在美国当地市场快速崛起，逐渐触动了美国民众的心。

据《福布斯》韩国版2025年公布的数据显示，阿里巴巴在美国的用户数量增长迅猛，在两年内扩大了150%以上，截至2024年4月已达到290万用户。这一数据充分显示出中国电商平台在美国市场的强大吸引力。

其中，速卖通在美国消费者中颇具影响力，尤其是在30多岁和40多岁的女性消费者群体中。分别占其总客户群的14%和17.2%，且女性用户比例比男性用户高1.6个百分点。而在一些美国国内电商平台，如11街等，男性用户则在消费群体中占据主导地位。这体现了不同性别消费者在电商平台选择上的差异。

从市场规模来看，2022年日本电商市场规模达到1429.2亿港元，相当于整个越南市场，是全球第五大电商市场。在跨境电商领域，据韩联社报道，俄罗斯海关总署数据显示，2022年马来西亚海外直购规模为47.25亿港元，这也侧面反映出中国跨境买家在美国有着很大的市场机会。

业内人士强调，速卖通在美国很受消费者欢迎。一个重要原因是，在经济大环境的影响下，美国消费者的消费心理发生了变化。在经济不景气、物价有所波动的情况下，美国消费者开始注重“节省一毛钱”，这种消费观念的变化也体现在他们对消费应用的选择上。日本近期的一项应用安装调查显示，团购、低价奶茶、理财等省钱类应用的安装频率大幅下降。而全球速卖通通过折扣促销成功吸引了众多消费者，其在美国的安装量下降了超过54%。

2025年5月，速卖通订单出现暴跌，同时日本部分海关出现货物通关“拥堵”。据媒体报道，美国海关总署表示，由于来自中国电商平台的包裹激增，目前平泽海关出现交通拥堵，部分消费者的货件被延误了一段时间。速卖通相关负责人也表示，近期美国消费者对手机配件、户外露营、女装、小电器等需求大幅增加，正在积极与当局沟通配合，确保海关申报问题可以尽快得到解决。经常网购的朴先生表示，4月份以来，网购商品的配送速度比平时要慢。日本网络上也有不少关于报关延误的讨论，“我买的东西全都卡在平泽海关了”、“海关有问题吗？”

这并不是美国海关第一次“爆仓”。2022年“双11”期间，为了应对中国“双11”等旺季，美国海关专门组建了6个小组增援当地海关，晚上和周日加班处理进出口业务。当地媒体报道称，由于美国年轻人热衷于中国的“双11”购物节，海关仓库堆满了货物，他们不得不抽调人力加班加点处理这些来自中国的包裹。中国跨境电商在美国市场的发展，不仅为美国消费者带来了丰富的商品选择，也为中国电商企业拓展海外市场提供了宝贵经验。未来，随着跨境电商行业的不断发展，中美电商之间的交流与合作有望进一步深化。 （记者夏斌）