TikTok在美国的不确定未来或成Snap的机遇

TikTok在美国前途未卜，这对Snap来说可能是个契机，尤其是TikTok禁令让其短视频应用广告业务所依赖的数十亿美元受到质疑。

自前总统唐纳德·特朗普执政以来就一直在酝酿的TikTok禁令，在2025年终于有了结果，这促使营销人员出于谨慎制定应急计划。TikTok也提起诉讼以阻止最新法案的实施，该法案要求其中国母公司字节跳动出售TikTok，否则将在美国被禁止。目前，一切都处于诉讼的不确定状态。但如果情况变得糟糕，Snap希望能从TikTok的困境中获利。

Snap美洲区总裁帕特里克·哈里斯表示：“如今，由于TikTok的不确定性，人们在寻找‘我还没有投入太多时间的其他地方’。但当他们投入时间时，要能看到稳定的回报，并能切实推动业务发展和增长。这就是我们正在经历的过程。”

Snap在过去一个季度一直在为增长做准备，通过近期的激励措施、改进广告产品以及开展新的品牌活动来向消费者和营销人员宣传这些产品，以吸引广告商。从亏损到盈利的转变较为缓慢，但Snap的广告业务在2024年第一季度收入近12亿美元，此前2023年第四季度为13.6亿美元，2023年第三季度为11.9亿美元。

哈里斯认为，该平台仍有增长空间，可以扩大其广告客户群体，涵盖从小型到中型企业以及大型公司等各个领域。也就是说，TikTok的禁令可能成为Snap在获取更多广告收入征程中的新篇章。

哈里斯还补充道：“目前广告商们确实在寻找双寡头垄断之外的选择。”

Snap并非个例。显然，谷歌也在关注TikTok潜在禁令带来的好处。据《商业内幕》报道，鉴于上述禁令，这家科技巨头正在促使广告商在YouTube上投入更多广告资金。

Digiday就此事采访了四位广告公司高管，他们均未直接从Snap、谷歌或其他大型平台那里听说过关于TikTok禁令的消息。然而，自从TikTok占据更大市场份额以来，就一直面临着挑战。例如，Meta推出了Reels，Snap推出了Spotlight，YouTube推出了Shorts，都是对TikTok短视频形式的直接回应。甚至领英据说也在测试类似TikTok的视频信息流。

绩效营销公司Digishop Girl的创始人卡蒂亚·康斯坦丁通过电子邮件谈到YouTube时表示：“它们并非只盯着TikTok的广告收入，而是积极将自己定位为付费社交的替代方案，如今表现最佳的广告单元大多基于视频。”

短视频是行业的最新热门领域，在2025年的NewFronts上成为一个主要主题。VML广告公司首席媒体官詹妮弗·科尔表示，各平台专注于推出自己的TikTok版本来争夺广告收入是有道理的。

科尔通过电子邮件表示：“我不会说有大量的激励措施，”她指的是TikTok的竞争对手争夺广告收入的情况，“但我会说各平台都在努力确保自己在视频广告收入方面处于前沿和中心位置。”

鉴于TikTok与美国政府之间的法律拉锯战，很难预测未来走向。所以目前品牌仍持观望态度，一切照旧。

科尔说：“品牌和广告公司也在制定应急计划，以防TikTok的情况迅速变化。通常我们有A计划和B计划。现在我们需要A、B、C计划，甚至可能还有D计划。我们要做好准备。”

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文章来源：digiday

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在短视频领域的竞争中，各平台纷纷出招。TikTok在美国面临禁令的不确定性，这无疑为其他竞争对手创造了机会。像Snap这样的平台，正努力抓住这个契机来扩大自身的广告业务。从市场数据来看，Snap在2024年第一季度的广告收入表现不错，这显示出其在广告市场有一定的竞争力。而谷歌促使广告商在YouTube增加投入，也说明了短视频广告市场的巨大潜力。如今，短视频已经成为行业的焦点，各平台都在努力推出自己的特色短视频产品，以吸引广告商和用户。在这个竞争激烈的市场环境下，品牌和广告公司也不得不谨慎应对，制定多套应急计划，以应对可能出现的各种变化。比如TikTok与美国政府的法律纠纷，就可能对整个短视频广告市场格局产生影响。未来，谁能在短视频广告领域占据更大份额，还充满了变数，各平台都在全力以赴，试图在这场竞争中脱颖而出。