封杀TikTok，在美国已失去必要性

2025年末，局势动荡得宛如东汉末年那般混乱。美国大选激战正酣、川普的种种动态备受瞩目、关税威胁如阴霾笼罩、汇率波动频繁无常、提前囤货之风盛行、俄乌局势持续升级、码头罢工此起彼伏、黑五网一购物热潮余温尚存……这一系列事件交织在一起，真如列宁同志所言：“有时候，几十年什么事都没发生；有时候，几周就发生了几十年的事。”千丝万缕的源头，似乎都与川普有着千丝万缕的联系。一个尚未正式“履职”的总统，其活跃度竟然高到让人几乎忘却了现任总统仍是拜登。川普的每一丝动静，都能轻易触动跨境电商那根敏感的神经。当下最为悬而未决的，当属TikTok商家的命运了：在2025年12月6日之前，美国哥伦比亚巡回法院将作出关于“是否封禁TikTok”的关键裁决。 另一边则是喜讯连连，earnest数据表明，TikTok Shop在美国市场可谓是“杀疯了”：在2025年11月旺季来临前的13天里，销售额同比暴涨了惊人的213.2%，“黑五”单日GMV更是突破了1.3亿美元，仅仅零头就超过了去年的3300万。那么，这位翻脸比翻书还快的川普，倘若当选后是否还会信守“绝不封禁TikTok”的承诺呢？未来4年，TikTok内容跨境电商的前景究竟如何？又是否有现成的TikTok shop成功案例可供借鉴呢？相信读完这篇文章，你会发现：川大爷终究还是川大爷，而TikTok已今非昔比。 先来说说结论：川普大概率不会再对TikTok下手了。当你处于弱小阶段时，封禁对你或许影响不大；但当你足够强大，将拿来主义运用到极致，实现自身利益最大化，才是政治家们的明智之举。如今，封杀TikTok在美国既缺乏必要性，也丧失了可能性。 其一，川普背后的大金主竟然是TikTok的大股东。也就是说，支持川普的人和支持TikTok的人是同一拨——杰夫·亚斯。依据OpenSecrets数据，在2025年大选中，这位金主爸爸豪掷8000万美元重金“押注”川普，成为当年大选的最大捐助者。相较于行事颇高调的马斯克，这位财神爷显得格外低调。在2025年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》中，杰夫·亚斯凭借1950亿美元的财富，荣登全球富豪榜第51位。这老哥掌舵的SIG（海纳国际集团）早在2012年就投资了字节跳动500万美元，获得了15%的股份，成为字节跳动的首个重要支持者。倘若按照回购价计算，这些股份如今价值已超400亿美元，足足有8000倍的收益。钱的力量不容小觑，杰夫·亚斯支持了众多支持TikTok的自由派国会议员。正所谓拿人手短吃人嘴软，如今这趟浑水已经搅乱，TikTok不再仅仅是外部安全问题，而是演变成了美国内部利益分配的问题。只要持续“和稀泥”，TikTok便能相安无事。川普可是个精明的商人，封禁TikTok，无疑是得罪了财神爷，既伤感情又损钱财。 其二，川普急需这份“政治遗产”。按照美国法律规定，总统最多只能任职两届，未来4年便是川普的最后4年任期。除了全力捞金，川普还肩负着一项重要任务：培养共和党接班人。这其中蕴含着两层重要意义。一方面，谁要是封禁TikTok，谁就极有可能在大选中失利。回顾历史，2020年川普封禁TikTok后，最终下台；2025年拜登若封禁TikTok，结果同样不妙。这并非毫无根据的玄学，而是因为TikTok的用户大多是年轻群体，他们思维活跃且投票积极性高。今年就有不少年轻人转而支持川普，正所谓得摇摆州者得选票，得年轻选民者得天下。另一方面，川普作为美国历史上粉丝量最多的网红总统，入驻TikTok仅半年时间就涨粉1400万，其影响力堪比吴柳芳。这对于共和党2029年的竞选而言，无疑是1400多万张宝贵的选票。封禁TikTok，简直如同挥刀自宫。美国大选并非完整的4年周期，2027年11月有中期选举，2029年1月便进入下届初选。倘若共和党得罪了这1.7亿TikTok用户，那简直就是在给民主党送选票。 其三，川普迫切需要一个“舆论战线”。4年前川普输给拜登，其中一个重要原因便是主流媒体偏向民主党，抗疫不力的污点被媒体反复炒作。川普下台后，更是遭到推特、Ins、脸书等平台的全网封杀。在这4年里，他想必无数次反思过手中缺乏“舆论牌”、有声音却无法发出的痛苦，于是自掏腰包创建了“Truth Social”这个舆论阵地。只有亲身经历过风雨的人，才深知拥有一把伞的重要性。2025年川普能够再次赢得大选，媒体方面最大的助力便是被马斯克收购的推特，它让川普能够在9000万粉丝面前尽情炮轰对手。另外，不容忽视的是，TikTok始终保持中立态度，如实报道新闻。而且与推特干巴巴的文字报道相比，TikTok为川普提供了更为生动亲民的视频曝光传播机会。这就好比，当你在公司遭遇全员职场霸凌时，一定会格外感激那个不偏不倚、实话实说的同事。锦上添花容易，雪中送炭难得，如今局势尚未明朗，川普又怎会自毁长城呢？从风水八字的角度来看，川普英文姓Trump，他自创的媒体叫Truth Social，如今还将马斯克的Twitter纳入麾下，出行乘坐Tesla，再加上TikTok……你发现了吗？这几个名字都姓T！川普五行缺T，现在正好缺啥补啥，Trump带着他的4个T，这阵容在斗地主里就是大王带四个2，堪称炸弹；在金花里就是豹子；在麻将里就是杠上开花。5个T，简直比硬盘还硬，比三体人还多两体。 其四，自媒体在当今社会的影响力日益凸显，未来无疑是社交新媒体的天下，ABC、CNN之类的传统电视媒体，早已不受年轻人待见，看看国内90后手机里的APP就一目了然。而Twitter和TikTok，一个是文字媒体，一个是视频媒体，恰似川普的左膀右臂、哼哈二将，川普又怎会自断一臂、临阵斩将呢？作为推特上拥有亿级粉丝的超级网红，以及全球前500的富豪，你或许可以嘲笑他的情商，但绝不能低估他的智商。在上个任期，网友们戏称川普是“推特治国”，他一天能发几十、上百条动态，如同轰炸般的朋友圈，主打一个量大管饱，美国民众就在这迷迷糊糊中被他巧妙地忽悠了。表面上看他行事横跳闹腾得厉害，实则是巧妙地运用了“流量裹挟民意”的策略：他想要推广某项政策时，只需自己制造一个热点，就能轻松登上热搜，自媒体瞬间成为他的喉舌喇叭。光在推特和TikTok上，他就拥有1亿多粉丝，手指轻轻一点发送，总统的声音便能直达百姓，真正实现了扁平化管理，没有中间商赚信息差。我甚至觉得，就算把他刻在总统山上，恐怕也会有不少人举双手赞成。哪怕只是为了避免卸任后再次遭遇“卸磨杀驴”的困境，川普也必定会留一手，毕竟手里有剑和有剑不用可是两码事。 其五，从时间角度来看，拜登给TikTok“不卖就禁”的最后期限是2025年1月19日，而这一天恰好是星期天！大冷天的，让80多岁的老人家周末加班，实在是不太合适，况且还没有双倍工资。等到星期一上班时，哎呀，总统都已经换人了，这事儿自然就只能不了了之了。 最后，也是最为关键的一点，美国如今已经难以拿捏TikTok了。实力永远是谈判桌上最有力的筹码。当你只有500万用户时，他们可以轻易将你消灭；当你拥有5000万用户时，他们还需要费些力气才能压制住你；但当你拥有占据美国一半人口的1.7亿用户时，封不封禁可就不由他们说了算。以美国为例，Amazon、Google、PayPal、Meta和TikTok，它们在网购、搜索、支付、社交等领域，都已经深度融入了社会公共基建之中。什么才是真正的“国民级”应用呢？并非仅仅取决于规模大小和市值高低，而是要看它能否与国民的生活紧密相连、融为一体。半个国家人口都在使用的APP，你说封就封，这可不是开玩笑的：那些刷视频的年轻人、靠才艺赚钱的主播、慷慨打赏的大哥、接单种草的达人、通过视频卖货的商家、呼吁言论自由的律师议员意见领袖……断人财路，在美国同样如同杀人父母一般严重。今年3月，美国国会要求TikTok剥离控制权，TikTok毫不畏惧，直接弹窗呼吁用户“阻止关停TikTok”，与国会硬刚到底，结果国会的电话都被用户打到线路瘫痪。这就是所谓的“挟诸侯以令天子”，用魔法打败魔法。今年5月，TikTok向美国哥伦比亚巡回法院提起诉讼，指控“封禁TikTok”违宪，法院承诺在2025年12月6日前作出判决，这几天大家可以密切关注一下。当然，就算判决结果不利，TikTok也有权继续上诉。如今美国联邦最高法院中川普的人占据了多数，打官司倒也不必过于担忧。毕竟规定是死的，人是活的。就像当年奥巴马推行的“全民强制医保”，不参保就要罚款，川普上台后发现前任的法律无法更改，于是干脆将罚款改为0元，使得强制险形同虚设。或许TikTok案也能被川普巧妙地化解。当然，以上的种种推断都是基于川普“一颗红心、两手准备、三权合一、四年任期”都支持TikTok的前提。但也不能排除他会打更多的“小算盘”：比如拿走内容审核权、要求交保证金以观诚意、强制性入股分红、设置限制类条款、空降马斯克做高管、不封禁也不解禁就这么吊着你……总之，TikTok本身或许并不重要，关键是要为自己所用，有利可图才是最重要的。

文章来源：谷仓GoodCang

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在当今全球化的互联网时代，社交媒体平台的影响力愈发巨大，TikTok在美国市场的发展历程以及面临的种种情况，无疑是一个极具代表性的案例。它不仅反映了跨境电商行业在复杂国际环境下的生存挑战，也凸显了政治因素对商业发展的巨大影响。从TikTok自身的发展来看，其凭借独特的内容形式和庞大的用户群体，迅速在美国乃至全球范围内崛起，成为了社交新媒体领域的一颗耀眼明星。然而，美国政府的一系列举动，如不断施压要求封禁TikTok，却让其发展之路充满坎坷。这背后深层次的原因，除了文中所提及的政治利益博弈、金主因素等，还涉及到国家之间的数字主权、信息安全等多方面的考量。对于跨境电商从业者来说，TikTok的案例警示着他们要时刻关注国际政治动态，灵活应对各种不确定性因素，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，这也引发了人们对于社交媒体平台在全球治理中角色的深入思考，如何在保障用户权益、促进文化交流的同时，平衡好各国的利益诉求，将是未来需要持续探索的重要课题。