泰国泼水节：商机无限，选品指南与营销攻略

在成年人的记忆里，过年过节似乎少了些曾经的“味道”。或许并非节日无趣，而是我们告别了那份童真。不过，泰国的泼水节却能让成年人瞬间找回童年的快乐。

泰国泼水节，又称“宋干节”，有着“泼湿一身、幸福终身”的美好寓意。节日期间，象征吉祥、幸福、健康的水花在空中绽放，人们尽情泼水、欢笑，全身湿透却兴致高昂。

四月的泰国，处处化作热闹的“水场”。不论相识与否，人们毫不留情地相互喷水，直至全身滴水。尽管浑身湿漉漉不太舒适，但成年人能在此抛开束缚，尽情享受“大小孩”的欢乐时光。

泼水节起源于公元5世纪的波斯，最初名为“泼寒胡戏”，后经印度传入泰国、缅甸及中国云南西双版纳等地。与众多传统节日类似，泼水节也有诸多民间传说，都寓意着消灾祈福。

泰国开泰研究中心预计，2025年4月9日至4月17日的泼水节长假期间，泰国境内出游人数将达500万人次，较2021年同期增长2.2%，旅游消费预计达244亿泰铢，约合49亿元人民币，同比增长1.2%。泰国政府还计划延长泼水节，以放大其经济撬动效果。

对于商家而言，节日期间GMV的增长至关重要。此时，TikTok上泼水节的tag流量逐步攀升。Nielsen调查显示，97%的受访者在泼水节期间使用TikTok等社交媒体的频率提升，超50%的受访者会用TikTok搜索泼水节活动及购物信息，超30%的受访者将TikTok作为查找景点、产品和服务信息的主要工具。

商家可深入研究TikTok用户感兴趣的热门搜索选项，抓住有信息量和娱乐性的内容作为营销视频切口。建议在3月底到4月初开始营销，提前在社交媒体发布广告视频，制定促销计划和物流配送方案。

泼水节有几类刚需产品值得关注。大容量泼水玩具需求量大，更能装、更好看、容量更大的产品在竞争中更具优势。具备防水功能的拖鞋、服装必不可少，布料轻薄的衣物更易吸引消费者，连体泳衣、速干短裤是不错的选品。

泰国天气炎热，具备防晒功能的遮阳帽、太阳镜、遮阳伞和防晒衫会受当地人热捧。虽需求量大、供应多可能成红海产品，但商家可结合短视频内容，阐述产品优势与卖点提前布局。

泼水节水花四溅，护目镜、一次性耳罩、一次性头套等防水装备需求高。随身电子产品易进水，不同规格的防水袋、手机防水套等产品也可能畅销。此外，防水眼镜、祈福花环、香水、水管、防水帽、水瓢、祛暑药、感冒药等也能满足用户多方面需求。

今年的泼水节，若想释放商品潜力，可加官方经理，有机会一对一咨询。

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文章来源：TikTok Shop东南亚电商