2025年菲律宾电商市场TikTok Shop与Shopee的较量

**《TikTok Shop与Shopee在菲律宾电商市场的较量》**

在2025年的菲律宾电商领域，呈现出一片繁荣景象，TikTok Shop和Shopee等平台纷纷发力，为当地经济发展注入活力。

菲律宾国家统计局于10月4日发布的数据显示，该国9月份通胀率降至1.9%，为2020年6月以来最低水平。通胀率持续回落主要得益于食品和非酒精饮料价格涨幅放缓，食品通胀率从8月的4.2%降至9月的1.4%，大米通胀率更是从8月的14.7%大幅回落至9月的5.7%。菲律宾自7月6日起将大米关税从35%降至15%，有力推动了大米价格下降。今年前9个月，菲律宾平均通胀率为3.4%，处于政府设定的2%至4%目标区间。通胀率下降为菲律宾经济发展带来积极影响，财政部长雷克托表示，通胀继续下降将为央行提供超出预期的降息空间。菲央行8月已将基准利率下调25个基点至6.25%，这是自2020年11月以来的首次降息。国家经济与发展局局长阿塞尼奥·巴利萨坎指出，随着通货膨胀放缓，人们将更有信心增加消费，这将进一步促进企业发展和扩张。

在这样的背景下，菲律宾的电子商务市场迎来新机遇。TikTok Shop在菲律宾发展势头强劲。TikTok一名高管在10月10日表示，公司正在推动“购物娱乐”概念，电商业务TikTok Shop已“跻身”菲律宾电子商务领域“顶级参与者之列”。TikTok Shop菲律宾时尚类别负责人乔纳·迈克尔·奥普尔透露，平台上卖家总数为200万，“就菲律宾市场而言，我们已经是顶级企业了”。其实今年上半年卖家大会上TikTok就宣布了这个消息，同时还称其GMV较2023年第二季度水平增长了九倍。Ople在新加坡科技周电子商务博览会上表示，今年第二季度至第三季度，东南亚的直播销售额增长了37%，在其平台上进行直播销售的商家数量增加了18%，他预计圣诞节期间这一数字还会进一步攀升。“在购物季期间，我们确实会关注菲律宾人们在不同地方销售商品时所获得的增长，而这正是我们准备真正传递给卖家的东西，也就是这段时间TikTok Shop的流量。”Ople表示，TikTok Shop Philippines畅销商品的近一半销售额都来自直播，“最畅销的商品，甚至更畅销的商品，80%的销售额都来自直播”。

Shopee在菲律宾电子商务市场也占据重要地位。Shopee菲律宾公关主管Erin Tagudin近日在塔吉格市的一场公司活动上表示，电子商务是一个蓬勃发展的行业，菲律宾仍然是该地区最大的市场之一。Tagudin援引一项研究称，预计2025年至2028年，菲律宾电子商务的年增长率将达到13.2%，到2028年，电子商务价值预计将达到390亿美元。“这可以归因于越来越多的中等收入菲律宾人对网上购物的偏好日益增长，以及互联网普及率不断提高。”她还引用了菲律宾统计局的数据，数据显示，2019年菲律宾人的家庭年收入增长了15%。这对品牌来说是一个机会，可以占领日益富裕的中等收入菲律宾人的新兴市场。例如，手机和电子产品的支出同比增长超过30%，而女装、配饰和男鞋等时尚商品的年增长率超过60%，化妆品和香水的支出大幅增长超过40%。Shopee将继续教育其平台上的供应商遵守《信息技术法》，特别是为了纳税而向国税局注册他们的业务。同时，Shopee有一个专门的团队，严格监控平台上销售的产品，并推出了一套简便的侵权商品报告系统。发现销售假冒产品的卖家将被禁止访问Shopee，同时消费者将获得产品价值三倍的退款。

在菲律宾电子商务市场的竞争中，TikTok Shop与Shopee等平台有着不同的发展策略。当被问及公司如何与Lazada和Shopee等其他在线购物市场竞争时，Ople表示，TikTok并没有将自己与这些平台进行比较，而是专注于其直播的表现。“我认为消费者行为的差异是造成这种现象的主要原因，因为进入TikTok的方式与进入其他在线平台的方式截然不同。因为无论你是否想买东西，你都会使用TikTok。我认为这就是为什么我们没有真正考虑其他平台的主要原因，因为我们正在努力发展我们的平台。”与Shopee和Lazada不同，TikTok用户必须先打开短视频分享应用程序，然后通常观看视频，然后单击“商店”标签。

菲律宾电子商务市场的蓬勃发展离不开多方面因素。首先，收入的提高和互联网普及率的提高为电子商务的发展提供了坚实基础。随着菲律宾经济的发展，中等收入人群不断扩大，他们对网上购物的需求也日益增长。菲律宾的互联网用户数量在2025年初达到了8698万，互联网普及率达到了总人口的73.6%。这表明菲律宾的互联网服务已经相当普及，尤其是在年轻人和城市地区。此外，菲律宾的社交媒体用户数量为8675万，占总人口的73.4%，这反映了社交媒体在菲律宾社会中的广泛使用。尽管菲律宾的互联网用户数量庞大，但仍有约26.4%的人口不使用互联网，显示出在普及程度上仍有提升空间。同时，互联网普及率的提高使得更多的人能够轻松地接入电子商务平台，享受便捷的购物体验。其次，各电商平台不断创新和优化服务，为消费者提供了更多的选择和更好的购物体验。TikTok Shop以“购物娱乐”的概念和强大的直播销售模式吸引了众多消费者和卖家，而Shopee则通过严格的产品监管和丰富的商品种类赢得了消费者的信任。此外，政府的政策支持也为电子商务的发展提供了有力保障。降低大米关税等举措有助于控制通胀，提高消费者的购买力，从而促进电子商务的发展。

展望未来，菲律宾电子商务市场前景广阔。随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，电子商务平台将不断创新和发展，为消费者提供更加个性化、便捷化的购物体验。同时，随着菲律宾经济的持续发展和互联网普及率的进一步提高，电子商务市场的规模将不断扩大，为更多的企业和创业者提供机遇。在这个充满机遇和挑战的市场中，TikTok Shop、Shopee等电商平台将继续发挥重要作用，推动菲律宾电子商务市场的繁荣发展。