“宅经济”下中国小家电在海外市场的崛起之路

在当今全球化浪潮中，随着“宅经济”的兴起，全球消费者对于新品质生活的追求日益凸显，小家电行业迎来了前所未有的发展机遇，成为黄金出海赛道。其中，家用自动饺子机在海外市场的风靡，正是中国小家电在海外“大杀四方”的一个生动缩影。

今年4月12日，TikTok博主@suzaki65发布的一条“如何使用饺子机”的视频引发了海外网友的强势围观。视频中博主的一系列“花活操作”令人捧腹大笑，这条略带鬼畜的视频迅速走红，收获超2.1亿次播放和820万点赞，近70000名TikTok用户在评论区留言调侃。一时间，TikTok上关于“如何做饺子”的话题成为潮流，#如何正确使用饺子机标签帖子数高达2.038亿条，#饺子机食谱的标签帖子数也有1.12亿条。饺子的魅力不仅吸引了国人，也成为众多海外民众的心头好。谷歌上关于饺子的关键词多达数千个，形成了庞大的蓝海市场。中国制造厂商敏锐捕捉到这一需求痛点，研发出的各类便捷式家用饺子机纷纷走出国门，凭借便捷、实用的特点风靡海外。以TikTok上的自动饺子机为例，Temu上的同款产品已卖出超1万单，并登上热销榜前十，其他款式的饺子机销量也相当可观。

事实上，家用自动饺子机的火爆只是中国小家电商品在海外受欢迎的一个例证。近几年，随着“宅经济”的崛起以及“懒人经济”的驱动，小家电以体积小、易操作、高颜值、高性价比、满足消费者不同应用场景需求的特点，在线上市场异军突起，备受海外消费者青睐，迎来高速增长。在TikTok上，#chinesehomegadgets话题已累计超7820万条帖子，展示了各类走红的中国小家电。一款电动盐胡椒研磨机，因体积小、不占位置、使用方便，赢得海外网友一致好评，视频浏览量超500万；一款针对宠物掉毛痛点的真空吸尘器，浏览量高达2150万次，为商家带来大量订单。这些服务于精细化用户需求场景、以“提供生活质量”和“解放双手”为卖点的小家电产品，凭借“小而美”的特点在TikTok上崭露头角。

2023年，中国小家电企业凭借独特优势在海外市场取得了亮眼成绩。相关数据显示，当年小家电出口额比去年同期增长了12%，欧洲、亚洲、北美市场分别占到总出口额的28.82%、30.13%、31.18%。其中，咖啡机、电烤箱等厨房小家电以及吸尘器、扫地机器人等清洁电器出口金额同比大幅增长。海外热销的智能小家电类别涵盖生活家电和厨房家电等多个子类。在亚马逊美国站和eBay平台上，小型厨房电器如咖啡机、搅拌机等持续热卖，家居清洁品类中的吸尘器等长期霸占品类头部。美国人偏爱居家烹饪，空气炸锅等厨电产品备受关注；欧洲人除厨房用品外，对吹风机、电动牙刷等个人护理小家电也较为青睐。而在东南亚，小家电的渗透率更高。据Statista预测，2024年该区域家电市场收入将达503.3亿美元，其中小家电市场收入预计为168.8亿美元。受季节、气候影响，东南亚消费者对空气循环扇等实用性强、便捷小巧的小家电钟爱有加。2023年全球小家电市场规模达2430亿美元，预计到2028年将增至3050亿美元，为小家电品牌出海提供了绝佳机遇。近两年，Temu、TikTok Shop等国内跨境电商平台崛起，降低了小家电出海的物流营销成本，中国小家电品牌在海外市场大放异彩，如比依电器、科沃斯、小熊电器、晨北科技等品牌的产品在海外市场都取得了不错的成绩。

对于小家电品类来说，其价格低、迭代快、种类多，能满足消费者个性化、场景化、仪式感的需求，非常适合在TikTok突围成为爆款。TikTok的短视频直播带货打法为小家电企业提供了全新的销售营销玩法，单价低、展示性强、决策链路短的个护小家电、吸尘器、厨房小家电依托直播和短视频宣传，引流效果显著。国内家电品牌凭借产品竞争力和成熟的账户运营经验，能在海外构建完善的账号矩阵和内容直播体系，通过商家自运营树立品牌知名度、保证利润率。中国小家电品牌Simplus创立仅两年，就通过直播带货等方式在东南亚市场脱颖而出，年度新增用户超三百万。TikTok Shop的全托管运营模式也让中国品牌厂商受益，00后厂二代Suki投身该模式后，仅用4个月就打爆一款空气炸锅单品，成为TikTok Shop小家电品类的头部卖家。在当下，打造海外自主品牌成为出海品牌的主要探索途径，拥抱TikTok内容电商新渠道已成为小家电出海的必然选择。随着TikTok的快速崛起，它势必会成为海外家电品牌不可或缺的重要销售渠道。