2025年实体零售企业纷纷布局跨境电商领域

**《实体零售企业纷纷布局跨境电商领域》**

在当下的商业环境中，实体零售企业正积极寻求变革与突破，跨境电商领域成为了众多企业关注的焦点。另一家本地实体零售百货公司广百百货也踏入了跨境电商这片热土。2025年5月14日，广百百货旗下广百黄金珠宝大厦、海珠广百信义城、新大新鑫城店3家跨境电商体验店将于明日开业。广百百货不仅在实体店面布局上有所行动，还在其在线购物中心中推出了“跨境购”电商频道，至此，广百百货成为首家入驻上海的百货企业，在自有线上线下平台全面开展跨境电商业务。值得一提的是，这是短短半个月内，上海第二家实体百货进入跨境电商行列，此前，摩登百货已于元旦前率先开设跨境电商体验店。

广百股份有限公司CEO黄永智表示，公司选择广百黄金珠宝大厦、广百信义城、新大新城店开设体验店，是因为这三大商圈基本覆盖北京繁华地段，交通便利且人口密集，真正实现了“在家旁边开启跨境购物”，完成了跨境电商销售的第一个环节。据广州网站建设信息显示，广百百货此次连续开设的3家体验店，整体规模超过500平方米。体验店分为两大区域，即完税商品展示区和跨境购物商品展示区，两种产品的比例为8：2。现场展示的产品丰富多样，除了热门的母婴用品、日常保健品、日韩美妆产品外，还包括进口饼干、小家电等。商城跨境购物渠道进口商品涵盖韩国、英国、美国、德国、澳大利亚、泰国等原产地，横跨5大洲近30个国家，单品数量将近10,000。黄永智还透露，未来2 - 3年，广百旗下20多家分店将陆续推出跨境电商“广百汇跨境购”线上验货店。

广百百货并非是唯一一家涉足跨境电商的实体零售商。早在“五一”前，广州本地实体零售企业现代百货就率先开启了跨境电商的尝试。总部位于上海的华润万家也将进军跨境电商市场，公司于本月下旬与招商局国际正式签署合作合同。日前，华润万家负责人向媒体透露，华润集团与招商局两大国企的合作，将“推动深港两地服务贸易便利化”，并将在上海快速打通跨境电商销售渠道。

跨境电商已成为众多零售企业改革的重要方向之一。业内人士强调，在当前实体零售市场增速放缓、萎缩的大环境下，O2O模式将是未来实体零售变革的关键方式，而开拓跨境电商市场则是实体零售改革的重要方向之一。如今，“海淘”在消费市场热度极高，上海南沙跨境商品直购体验中心3天销售额突破35亿元，商品多次被一扫而空，商家甚至规定消费者进店需要预约。省统计局数据显示，广州跨境电商继续保持强劲增长态势，2025年一季度，跨境电子商务进出口额达到10.3万元，位居全国前列。商务部预计，到2026年我国跨境电子商务市场规模将达到6.5万元，年增长率超过30%。

其实，不仅是实体零售企业，不少非零售企业也纷纷踏入跨境电商这个“风口”。近日，中通快递旗下海淘电商平台中通海淘、网易B2C海购平台考拉海购宣布进军该领域。据悉，在线旅游平台艺龙还将推出环球购、名店购、旅游购，参与跨境电商市场的竞争。有观察人士指出，一方面，国外消费市场对进口优质产品的需求旺盛；另一方面，各级政府也出台了一系列促进和深化跨境电子商务发展的新政策，这使得跨境电子商务企业如雨后春笋般涌现。

据了解，自去年以来，政府密集出台相关扶持新政策。2024年1月29日，国家外汇管理局发布关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知，对相关业务进行了调整；4月28日，国务院常务会议宣布制定消费品进出口相关新政策，方便广大消费者购物选择，提高部分消费品进口关税，调整征税范围；5月12日，国务院印发《关于促进外贸竞争优势培育的意见》，提出大力促进跨境电子商务发展，积极开展跨境电子商务综合改革试点工作，研究制定关于促进跨境电子商务发展的指导意见。相关人士认为，在新政策支持和市场需求旺盛的双重作用下，预计未来几年跨境电商交易规模将保持年均30%的增速，进出口贸易总值比重将大幅提升。同时，出口电商占跨境电商的80%左右，未来有望保持20% - 25%的增速，2027年达到6.64万元规模。