2025年巴西电商市场持续升温，发展潜力巨大

在当今全球化的时代背景下，电商行业蓬勃发展，巴西电商市场更是呈现出持续火热的态势。

电商渗透率上升

近年来，巴西消费者的购物习惯发生了显著变化，越来越多的人投身到网购浪潮中。据媒体报道，研究机构Kantar公布的《2025年第一季度消费者洞察》报告显示，巴西电子商务市场对普通买家的吸引力与日俱增。已经有超过1400万户巴西家庭成为电商消费者，这一数字相较以往上涨了1.4%。这充分表明巴西电商市场的覆盖面正在不断扩大。 Kantar的研究报告还指出，巴西消费者的电商购物主要通过零售商网站和应用程序进行，占比为54%。与此同时，新买家在电商平台上的单次购买量增长迅速，增速达到了32.3%，他们成为购买量增长最快的电商消费群体。而且，巴西消费者对具有性价比的经济型品牌情有独钟，这些商品占据他们购物车的51.3%。 另外，Statista的数据也有力地证明了巴西电商渗透率的增长态势。2024年，巴西电商渗透率为65.59%，预计2025年这一数字会增长到将近70%（69.59%）。未来，巴西电商渗透率还将持续攀升，预计在2029年增长到81.31%，达到一个新的高峰。这一系列数据清晰地展示了巴西电商市场的巨大发展潜力。

巴西电商市场

近年来，随着互联网和智能手机普及率的上升，巴西电商市场逐渐崛起，展现出强劲的增长势头。巴西电商协会的数据显示，截止到2024年，巴西零售电商市场的规模达到了1850亿雷亚尔（约合345亿美元），相较于2018年的700亿雷亚尔暴涨了超过一倍。2025年，巴西电商市场的规模预计将会增长到2042.7亿雷亚尔（约合419.4亿美元），相较去年增长超过10%。 未来几年，这一市场的规模预计还将不断扩张。根据Mordor Intelligence提供的数据，2024年—2028年期间，巴西电商市场的复合年增长率预计会高达18.91%。到了2028年时，这一市场预计将会增长到惊人的1056.9亿美元。 值得一提的是，巴西这个增长潜力巨大的新兴电商热土，已经形成了多元化的竞争格局。美客多是该国最大的电商平台，凭借广泛的用户基础和出色的市场表现，一直占据领先地位。同时，亚马逊、Shopee、SHEIN等跨境电商巨头也在巴西市场取得了不错的成绩，与美客多展开了激烈竞争。 为了抢夺更多用户、拉动业绩增长，这些巨头纷纷加大对巴西电商业务的投入。去年年底，亚马逊对中国卖家开放巴西站，吸引更多第三方卖家；今年3月，美客多宣布2025年要在巴西市场投资230亿雷亚尔（约合46亿美元）以建设更多新的物流中心，以及投入到金融服务、营销、零售媒体等方面。5月，Shopee也宣布要在巴西的托坎廷斯地区新建其第11个配送中心，以进一步提高物流效率。 伴随着各大电商平台加大投入，跨境卖家在巴西电商市场将迎来更多机遇。总之，在日趋激烈的市场竞争中，只要能不断创新和优化服务，提升消费者体验，那么平台和卖家都可以站稳脚跟。