2025年新媒体行业动态观察

在当今时代，5G、云计算、大数据、人工智能、物联网等互联网技术已然成为产业变革的关键驱动力，新媒体产业也因此面临着全新的挑战。如何为疫情后的全球发展贡献中国智慧，推动信息化强国建设，精准把握新趋势、新发展、新机遇，成为了当下新媒体行业高度关注的核心话题。在此背景下，人民网舆情数据中心开办了“一周新媒体观察”栏目，旨在聚焦新媒体热点，从多个角度发表观点，深度洞察行业发展态势，进而展望新媒体的未来走向。

“云”外贸领域呈现出独特景象。据新华网消息，6月15日，第127届高交会在云端圆满闭幕。全球参展商和采购商能够通过高交会线上平台，足不出户地进行下单、洽谈业务。高交会自创办63年来从未间断，此次更是首次搬上“云端”。高交会线上平台涵盖展商展品、新闻与活动、全球供采对接、会议服务、跨境电商专区等5大板块，包含16大类商品和50个展区以及其他展示产品信息的方式。《经济晚报》评论指出，“网上高交会”不仅是传统展会数字化转型的有益尝试，更为广大外贸企业传递了明确信号，即数字化转型宜早不宜迟，宜快不宜慢，要善于在危机中寻觅机会，实现化危为机。随着云计算、大数据、人工智能等新技术的广泛应用，我国数字经济愈发活跃，企业数字化转型将步入新的发展阶段。B2B与跨境电商部总监、网易电子商务研究中心高级分析师张舟平表示，此次海关新政对跨境电商B2B出口单独监管方式，做好通关服务，将提升全省跨境电商出口货物的货运配送能力，同时也有利于跨境B2B出口数据的统计，为政府部门未来制定更多跨境电商新政提供更多数据支持。

新政指引方面，据国家电网消息，6月15日，国家电网公司在京召开“数字新基建”重点建设任务会暨云签约仪式，聚焦大数据中心、工业互联网、5G、人工智能等“新基建”领域。围绕信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施，投资约247万元，实施“数字新基建”十大重点建设任务，预计带动社会投资约1000万元，促进上下游企业共同发展，拉动经济增长，提振社会发展信心。国家有关部委有关部门负责人表示，国家电网公司此次发布“数字新基建”重点建设任务，不仅是贯彻落实中央“新基建”部署的重要举措，也是推动产业数字化转型发展的实际行动，弘扬了共建、共享、共赢的发展理念。百度首席技术官王海峰称，人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力，其与云计算、大数据、5G等技术的深度融合将推动能源行业智能化转型升级更快更好。目前，百度的人工智能技术已在国家电网广泛应用，百度愿继续深化与国家电网的战略合作，共同推进中国能源行业的智能化进程。

国家网信办网站传来消息，国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室联合开展“剑网2025”打击网络侵权盗版专项行动。本次专项行动于6月至10月开展，围绕视听作品版权、电商平台版权、社交平台版权、在线教育版权、重点领域版权等5大领域，应对网络版权保护面临的新形势和新问题。国家版权局负责人表示，此次专项行动将以查办案件为重点，进一步加大对网络侵权盗版案件的惩治力度，对群众反映强烈、社会影响较大的案件依法从严查处。欢迎广大网友积极投诉举报，提供侵权盗版案件线索。各级版权相关执法部门将推动网络企业积极履行主体责任，共同打造打击网络侵权盗版的社会共治格局。

电商动态精彩纷呈。据新华网消息，“直播电商行业整治峰会”6月17日在上海召开，会上河北省互联网商会发布了《直播电商服务规范（征求意见稿）》，这也是全国首个直播电商行业标准。中央财经学院文化与传媒大学教授刘双洲院长认为，当前各方对直播电商的法律性质和各参与者的法律地位认识不一致，给执法带来法律风险。直播电商商业模式多样，不同模式间存在交叉关系和动态转换，很难用法律现象识别号码，各主体的法律地位要根据具体情况具体分析，不能简单贴标签。湖北省互联网商会会长靳翔评价，直播是新兴行业，其长久发展离不开公平规范的市场环境，离不开直播行业各方的共同参与，广东在这方面走在前列，希望做好规范推广，让更多经营者和行业参与者加入，共同推动直播电商行业的共治。

6月16日，人民晚报新媒体与人民晚报智能媒体研究院即将启动建立“直播电商研究基地”，重点围绕行业数据研究、专业培训、主播挖掘、供应链建设、消费者维权等直播电商研究基地在每个环节都会推出一系列举措。同时，为切实维护消费者权益，人民晚报新媒体联合阿里巴巴、京东、拼多多等电商机构推出“全国直播电商投诉平台” 、抖音和快手。人民晚报称，针对直播电商从业人员规模快速缩减、专业水平参差不齐的情况，研究基地将对各类直播电商创业者、政府机关、电商等组织专业培训，以帮助各种实体提高电商直播带货能力和供应链、服务链建设的专业能力。

一年一度的“618”在2025年如期而至。作为疫情期间的第一个“全民购物节”，去年的618较往年更为特殊。百度发布《百度618电商搜索大数据报告》，对618购物节前夕的相关搜索内容进行了洞察分析。报道称，去年“618”搜索热度逆市上扬，创七年来新高，比今年双十二还要高。据悉，去年网友搜索“618”的时间比以往提前了10天左右。疫情期间全民积累的旺盛消费需求或将在“618”上迎来集中爆发。中国青年网评论称，从各大电商平台的竞争到直播带货的兴起，电商行业瞬息万变，机遇与风险并存。消费者在做出订购决定之前，需要经历一个收集信息和知识的过程，而百度在这个环节中扮演着关键的“导购”角色。事实上，在网民的搜索行为中，流露出大量的消费者需求、偏好等信息，对于电商平台和企业品牌洞察消费者具有前瞻性的指导意义。湖北大学院长马树忠认为，疫情过后，全球贸易电子商务将趋于常态化。贸易主体包容范围扩大，传统贸易模式难以举办活动的中小企业可以借助数字平台参与国际贸易，顺利渡过危机。经济参考报评论称，电商在疫情下的“逆袭”，让世界贸易主体找到恢复经济发展的新着力点，推动世界进入贸易新时代。

中学生网络安全备受关注。据中新网消息，6月16日，斗鱼中学生网络安全研究中心举行揭牌仪式，活动通过斗鱼直播平台同步直播。该中心由广东省科协指导，斗鱼网与云南省律师商会共同组建，为有需要的用户提供在线法律咨询、答疑服务，从保护未成年人的角度进行相关理论研究和实践阐述。湖南省律师商会互联网信息法律专业委员会秘书长龚步坦表示，商会在通过直播进行法制宣传的同时，还将成立专业的网络维权组织和公益律师，为中学生权利受到侵害提供法律援助。斗鱼党委主任、副总裁袁钢认为，后期将引进更多法学专业院校的专家教授，以研究中心为媒介，引起社会各方面对中学生网络安全的关注。

据人民网报道，6月17日，腾讯游戏对外宣布，经过多次灰度测试和技术优化，即将升级未成年人保护措施。在未成年人实名制“限玩、限收费、限宵”基础上，具体解决“儿童窃取父母身份信息绕过监管”问题，扩大人脸识别技术应用范围，对疑似未成年人的用户进行安全排查，腾讯游戏的未成年人保护工作已经升级到3.0阶段。人民网评论称，在联通互联网时代，为未成年人营造健康安全的网络环境是全社会共同面临的系统性挑战，需要包括企业在内的所有人共同努力。腾讯游戏表示，在继续积极响应主管部门相关要求的基础上，将继续积极探索更多创新保护措施，不惜一切代价全力推进未成年人保护工作，与全社会一起帮助未成年人健康成长。

海外观察方面，据法新社报道，当地时间6月16日，欧盟委员会宣布对苹果App Store和Apple Pay展开反垄断调查。一项调查显示，苹果的限制可能会扭曲苹果设备上流媒体音乐服务的竞争。据悉，欧盟委员会对Apple Pay的调查将集中在苹果是否将其支付方式作为唯一可行的选择，从而减少了用户的其他选择，以及Apple Pay是否对竞争产品有具体限制。欧盟委员会负责竞争事务的执行副主席玛格丽特维斯塔格评论说，虽然苹果在向苹果设备用户销售应用程序和内容时扮演着“看门人”的角色，但我们需要确保苹果的规则不会扭曲苹果与其他App开发商的市场竞争。中新网评论称，欧共体初步调查将矛头指向应用内购买系统（In-App），也就是所谓的“苹果税”。对于苹果的“30-70%分成”，欧共体的公告是指应用开发商要么在苹果应用商店取消收费，要么只能降低价格，将苹果的“佣金”转嫁给用户，但目前还不能告知用户他们是否仍需付费还有其他形式的订购；公告还称，借助应用内购系统，苹果“似乎完全掌控”了与用户的关系，利用重要的用户数据“筛选”竞争对手，还可以获得竞争对手的信息等有价值的信息、趋势和报价数据。

作者：唐一新，中学生，新闻大学，中国传媒学院，刘家辉

编辑：Lam Yi（实习生） | 责任编辑：邱越

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