TikTok在马来西亚政治中的复杂角色

在马来西亚的政治舞台上，TikTok所扮演的角色颇为复杂。2022年的大选备受瞩目，其中马来西亚伊斯兰党（PAS）取得了令人意外的胜利，而TikTok在此次选举中也扮演了一定角色。不过，其实际影响力或许并没有最初想象的那么大。尽管马来西亚的政治家们会继续借助TikTok开展活动，但它能否有效影响年轻选民，关键在于能否突破算法构建的信息茧房。

2023年8月马来西亚举行的州选举，让许多人一度认为TikTok已成为该国政治的新潮流，但事实可能并非如此，其影响力或许比人们最初设想的要弱。

自2022年11月举行的第15届大选后，TikTok便成为马来西亚政治中的一个重要话题。这场大选被国内外评论家们称作“TikTok选举”，因为这是投票年龄从21岁降至18岁后的首次选举。最终，马来西亚伊斯兰党（PAS）赢得了最多席位，这一结果着实令人意外。尽管此次胜利背后存在诸多因素，但TikTok的运用普遍被视为一个重要因素。

据统计，大约53.8%的马来西亚人使用TikTok，而且在马来西亚的互联网用户中，67.2%的人年龄在20至40岁之间。在选举前，各个主要政党都纷纷在社交媒体上开设了账号。PAS及其盟友还受益于一些第三方账号，这些账号通过发布支持PAS的内容并为该党候选人背书，比如支持PAS推荐为总理候选人的穆希丁·亚辛，从而获得了数百万的浏览量。

乍一看，TikTok竞选活动似乎是PAS获胜的关键因素。然而，2023年的州选举却让这一说法受到了质疑。尽管政府组成没有变化，但PAS及其盟友在所有六个州都有所斩获。在2023年州选举期间，TikTok用户的整体参与度远低于2022年。在2023年州选举前，支持PAS的账号发布了更多内容，但吸引的参与度却大幅减少。这表明，在赢得选票方面，还有其他更为重要的因素在起作用。

TikTok和其他任何社交媒体平台一样，需要留住用户才能保持盈利。它通过精心筛选用户可能喜欢的内容来实现这一目标。但这往往导致TikTok的算法只展示与用户政治立场相符的视频，从而将人们进一步推向他们原有的政治观点方向。这种情况可能会逐渐升级，比如从自我提升类视频，发展到厌女、极端男性化的内容。

这或许能够解释为什么TikTok在2022年大选中能激发年轻人对PAS的支持。PAS在TikTok上一直保持着较高的活跃度，而且TikTok的算法会向用户展示与其意识形态倾向相符的内容。因此，PAS在对政治感兴趣的人群中具有更高的关注度，相较于更为温和的马来民族统一机构，PAS具有一定优势。

虽然2022年马来西亚大选凸显了TikTok算法的影响力，但在2023年州选举中，其作用似乎有所减弱。TikTok作为一种政治工具，似乎变得不那么可靠了，尤其是考虑到连续选举让选民感到疲惫等因素。TikTok的算法依赖于了解用户的偏好，以便将他们引导至相关内容，这使得它可能成为小型或边缘组织的平台，就像2022年大选那样。

对于政党来说，依赖TikTok的算法是一场赌博，需要对全国的政治情绪有深入的理解。它在影响选民和决定选举结果方面只是一个次要因素，因为它实际上只是在放大由对政府的认可度、经济繁荣程度等因素所塑造的现有政治情绪，而不是创造一个新的选民群体。

马来西亚并非唯一一个经历社交媒体竞选活动兴起的国家。其周边国家的情况为未来可能的趋势提供了参考。在2024年印度尼西亚的总统选举中，出现了“政治嗡嗡声制造者”——付费团体在社交媒体平台上大量投放政治宣传内容。这些大规模的社交媒体竞选活动有利于资金更为雄厚的大政党，并利用社交媒体算法来制造信息茧房。

在印度，执政的印度人民党在竞选活动中运用了大规模的社交媒体运作，在数百万个WhatsApp群组以及其他社交媒体平台上分发政党宣传内容。这种过度的宣传使得虚假新闻和仇恨言论得以绕过Meta（脸书）和谷歌的事实核查程序。这一问题凸显了制定新法律或设立政府机构以防止虚假新闻传播的紧迫性。

社交媒体竞选活动在马来西亚的兴起，为政党带来了机遇，同时也引发了担忧。大规模的内容制作可能成为政党竞选的一个新途径。

马来西亚的政治家们将继续关注TikTok和其他社交媒体平台，以期在选举中获得优势。然而，由于社交媒体算法依赖主流观点和政治情绪，这些平台可能只会在争取新一代选民方面发挥次要作用，因为它们实际上只是强化了现有的政治观点。