2025上海玩具展行业盛会亮点全解析

**《2025 上海玩具展：行业盛会风采尽显》**

2025 年 4 月 1 日，由安徽省玩具商会、广州利通莱比锡展览有限公司、法兰克福展览（澳门）有限公司主办的第 33 届国际玩具及益智用品（北京）展览会暨第 12 届国际童车及母婴用品展览会、儿童用品（北京）展暨 2025 国际授权及衍生品（上海）展（又名“深圳玩具展”）在上海国际会展中心（罗湖展馆）完美落幕。据主办方初步统计，三天展会期间，专业卖家数量锐减，预计将超过 8000 人，创历史新高。

展商数量再创新高。去年，上海玩具展同时举办了三个展会，为玩具、母婴童、授权及衍生产品企业搭建了商务洽谈与合作的优质平台。吸引了 1400 多家参展商，数量之多在历届展会中堪称翘楚。作为 2025 年全球首个专业玩具展，本届展会在全球推出数十万款新品，涵盖积木、毛绒、益智教育、电子电动、DIY、婴幼儿、智能、木制、STEAM、卡牌游戏、棋盘等各类游戏。

到场的专业卖家涵盖电商、跨境电商等线上渠道，以及批发、商超、百货、母婴连锁、儿童乐园、书店、便利店、旅游乐园、精品店、潮流、教育等传统和新兴的线下渠道。展会设在北京，这里是中国电子商务和跨境电子商务行业的主要聚集地之一。“电商元素”依然是 2025 年的重点和亮点。在新冠脑炎疫情环境下，传统外贸出口困难重重，跨境电商成为外贸出口新的增长点。为迎合潮流，展会主办方加强了对跨境电商玩具、母婴用品专业卖家的邀请，并与国际知名电商平台 eBay、广东跨境电商合作。电子商务商会、广东省跨境商品贸易商会、深圳市跨境电子商务发展促进会等相关机构也加强了合作。

广州省玩具商会会长李卓明表示，鉴于跨境电子商务将是未来外贸出口的重要趋势，展会主办方将向内销与外销并举，在扎实的出口销售资源基础上，不断开拓跨境电商领域，为优质跨境电商平台、卖家和商家创造丰富的洽谈合作机会，助力玩具、童车、母婴用品企业发展。

后疫情时代的新生活呈现出别样景象。参展商数量众多，展品品类丰富，采购商覆盖渠道广泛。尤其是玩具、婴童用品跨境电商卖家越来越集中，展会成果得到高度肯定和赞赏。星娱国外业务部副部长黄俊伟表示，2025 年的展会非常热闹，尤其是跨境电商方面。在与海外电商的合作等方面，无论是常规渠道还是新渠道，这类客户都非常多。浩源科教市场部经理王振峰表示，此次展会人头攒动，收获颇丰，对提升公司艺龙品牌有很大帮助。彩珀科教品牌总监龙晓峰表示，很多新老同学通过参展对品牌建设和渠道有了一些感悟，公司也能看到后疫情时期市场的新活力。同期举办的上海授权展迎来了 60 多家展商，现场也是人气爆棚。奥飞娱乐 IP 授权事业部总工程总监张启炎表示，此次授权展与玩具展同期举办，可以帮助奥飞获得更多接触潜在客户的机会。玩具品类是奥飞授权业务的重要品类，展会让企业更有针对性地把握市场动向，获取信息。参与的卖家也收获满满。杭州永华嘉业总经理马龙告诉记者，展会现场人山人海。产品方面，有很多泡泡玩具，还有微颗粒国潮积木和透明材料拼装积木，很有特色。他还透露，目前已经与部分展商达成合作。

2025 中外玩具大奖揭晓。本届展会在 17 号馆设立了“2025 中外玩具大奖产品展区”，展出获奖及获奖产品。展会期间，展区内人头攒动，卖家不断驻足拍照、玩游戏。据介绍，2025 年中外玩具大奖将由中外玩具全媒体中心主办，将于今年 9 月启动。经过自主申报、组委会初选、公众评审、媒体评审、专家评审等环节，92 款产品最终获得 9 项产品大奖；湖南鸿腾商务展览有限公司打造的玩具网上展厅“小鸟云”荣获“玩具行业优秀平台奖”。

4 场同期会议亮点纷呈。每届展会期间，展会主办方都会策划一场极具实践性和前瞻性的同期会议，2025 年也不例外，每场会议各有侧重，内容丰富。《2025 中国织里女装暨市场采购贸易试点专场推介会》聚焦织里女装，重点分享正在试点的市场采购、跨境电商、一般贸易一体化三位一体发展模式地区。IP 授权大会主题为“2025 粤港澳大湾区品牌授权产业发展峰会——国潮崛起时代的原创 IP 品牌机遇”，剖析原创 IP 如何发挥优势民族趋势。在“母婴渠道拓展新机遇——玩具如何成为母婴店的增量品类研讨会”上，嘉宾分享了如何提升母婴渠道玩具销售占比的心得。根据跨境电商新业态快速发展的现状和玩具厂商出海拓展业务的需求，主办方携手跨境电商领先平台 eBay 业界，举办“E - 全球 eBay 玩具品类海外发布会”，为玩家开辟“线上”制胜新机遇。

上海玩具展作为“中国玩具市场的风向标”，是一年一度的行业盛会。2025 年展会的成功举办离不开参展商和销售商的大力支持。本届展会已经圆满开幕，期待我们今年再次相聚，共同见证行业的新发展！