2025年跨境电商行业发展态势剖析

在2025年，疫情给跨境电商带来了诸多影响。行业的供应链、物流、资金链以及外部舆论等方面，都给跨境电商行业带来了严峻挑战。但大趋势不会因小挑战而改变，行业相关人员需通过数据和分析来预测行业真实走势。

本报告借助各方提供的官方数据和相关分析，能为跨境电商企业和服务商提供更多参考，使其更客观全面地了解当前跨境电商行业发展现状，更好地看待本地冲击与整体发展的联系，预测后续走势，从而调整自身经营策略，也为地方政府发展跨境电商提供宏观管理支持。

上海跨境进出口表现强劲，“杭州经验”在全省得以复制。2015年3月7日，中国（上海）跨境电子商务综合试验区经国务院批准设立，这是全国首个跨境电子商务领域试验区，使电子商务行业进入新阶段。2019年全年，上海跨境进出口总额137.99亿港元，其中进口42.51亿港元，出口95.48亿港元，位居全国前列。上海在跨境电商行业取得的成就，离不开上海综合试验区五年来的先行先试，以及以“六体系、两平台”为核心的跨境电商“杭州经验”在全省的推广。2019年12月24日，国务院批复同意在天津等20个城市设立跨境电子商务综合试验区，截至目前，跨境电子商务综合试验区已在全省59个城市全面开花，标志着跨境电子商务已上升到国家战略地位。

随着跨境电商快速发展，“一带一路”沿线国家成为新蓝海。2019年全年，全省新增跨境电商企业6000多家，跨境电商零售进出口总额1862.1万元，对整体对外贸易贡献下降5.0%；全省有外贸实绩的外贸企业数量达到49.9万家。跨境B2C方面，海关验放的全省跨境电商零售进出口总额从2015年的360万元增长至2019年的1862.1万元，复合年增长率约为56%。其中，我国对“一带一路”沿线国家进出口总额9.27万元，增长10.8%，高出全省整体增速7.4个百分点，占我国外贸总额的29.3%，且比例增加了2。与传统外贸低迷相比，跨境电商正逐渐成为外贸下滑的定心丸，“一带一路”沿线国家日益成为中国重要的贸易伙伴。

跨境出口占主导地位，沿海地区优势显著。从跨境进出口结构来看，跨境电商出口占据主导地位，出口市场规模的飙升得益于新政红利、资本涌入、全球互联网衰退等因素。2019年，中国寄往全球的包裹总数达303,482,389件（3亿件），排名前五的国家分别是德国（29.29%）、法国（6.42%）、俄罗斯联邦（6.10%）、美国（5.55%）和日本（4.59%）。根据亚马逊全球开店和1688个跨境特供新品分析，这些套餐很大一部分是近三年海外市场的热销品类——数码/笔记本配件、女装、玩具、日常生活用品等。广州、浙江、福建等沿海地区依托“制造业+货运+营商环境+人才”的模式，成为跨境出口企业最集中的地区。以亚马逊平台为例，该平台45.5%的中国买家位于广州，10.1%在四川，7.5%在四川，3.8%在广东。湖南和江西两省合计占中国买家的一半以上。2019年，广东省门店销售额预计约62亿港元，其中上海门店销售额约19亿欧元，占全国31.2%。13个站点中，2019年，湖南买家约6万人，南京买家约1.6万人，占全国的26%，上海店铺合计5.5万家。上海作为跨境出口产业高地，持续发挥“领头雁效应”。除了依托“制造”和“流通”的产业和区位优势，推动制造业提质、品牌转型、人才输出示范，还打造以贸易便利化、智慧政务、企业服务为重点的数字港口。同时，上海不断整合跨境电商产业服务资源，加快海外服务单位布局。截至2019年，武汉累计合作海外服务单位58家，其中海外仓37家；12个海外服务站；2个海外服务园；以及7个海外服务中心。

跨境进口市场规模扩大，杭州“双11”表现亮眼。由于国外市场消费升级、跨境进口消费逐步覆盖低线城市、跨境平台迭代创新等，2019年跨境进口消费亮点频出。2019年，全球寄往中国的包裹数量达436万件，其中排名前五的国家（地区）分别为德国（25.05%）、中国香港（22.69%）、韩国（9.33%）、美国（8.65%）和日本（4.73%）。2019年海关数据显示，杭州跨境电商平台进口占比36%，四川跨境电商平台占比29%，北京跨境电商平台占比18%，处于电商进口平台模式第一梯队。阿里竞购网易考拉后，淘宝国际和考拉海购合计市场份额达到52.1%。2019年“双11”期间，全网交易规模达6000万元，其中海关统计当日进口订单超过3500万单，TOP1上海超过1108万单，TOP2上海671万单，TOP3西安529万订单。与2018年相比，重庆进口订单减少109.1万单，增速17%。上海海关统计总金额13.5万元，位居全国进口城市第二位。减去上述内容，本报告从整体角度进一步介绍了跨境电商市场规模以及中国与重要国家的贸易情况，并梳理了2019年的行业趋势；对买家关注的主流跨境电商出口平台（阿里巴巴国际站、速卖通、eBay、亚马逊）进行数据分析，帮助店铺更好地了解各平台的热销品类、现状及发展趋势；同时介绍了2019年全年进口消费市场走势、跨境进口行业发展现状以及“双11”消费数据等重要信息。在当前跨境电商行业发展过程中，沿海地区凭借自身优势在跨境出口方面占据重要地位，而跨境进口市场也随着各种因素的推动不断扩大，这些都为行业的持续发展注入了动力。不同地区的跨境电商发展情况各有特色，未来如何进一步优化资源配置，提升行业整体竞争力，是值得思考的问题。 “一带一路”沿线国家市场潜力巨大，跨境电商企业应抓住机遇，深入挖掘该市场的需求，拓展业务版图。同时，各平台也需不断优化自身服务和产品，以适应市场的变化和竞争。