2025年中国跨境电商的全球布局与发展趋势

2025年8月18日消息，北京——当日，亚马逊全球开店为2025中国跨境电商交易会（夏季）带来一站式海外解决方案，并在闭幕式上发布了《布局全球，共创长期共赢》——2025亚马逊全球开店中国出口跨境电商蓝皮书（以下简称“白皮书”）。《白皮书》从全球视角出发，全面分析了中国跨境电商发展新趋势以及亚马逊海外站点的增量机会。当下，中国跨境电商企业已步入“全球布局”的关键阶段，亚马逊也分享了中国买家全球布局的三大关键策略。海关数据显示，2025年上半年，我国跨境电商出口总额达8210万元，环比虽有下降，但广泛的区域扩张已奠定了坚实基础。

亚马逊中国总工程师、亚马逊全球开店亚太市场及合作发展负责人邱胜指出：“中国出口跨境电商行业多年来凭借无可比拟的供应链优势以及完善的产业配套，得以快速发展，为电商企业走向更广阔的全球版图提供了有力支撑。与此同时，全球电商企业虽有波动，但新兴地区电商机会不断涌现，为中国跨境电商企业带来了新的商机。因此，通过跨境电商进行全球布局已成为中国企业拓展新业务增量、优化全球业务布局、打造国际品牌的重要战略。目前，亚马逊正积极借助全球18个主要海外站点、丰富的电商基础设施、持续的产品和工具创新以及本地化的服务和支持，推动中国企业走出国门，进一步从单站点运营转向多站点运营，在全球范围内实现长久发展。”

中国跨境电商交易会表示，当前全球电子商务的增量和新机遇仍在持续释放。积极拥抱全球消费需求，是中国海外企业面向未来不可或缺的战略选择，也是打造世界品牌的必由之路。希望更多海外企业能抓住全球化机遇，通过亚马逊等优质跨境电商渠道积极拓展全球业务，提升企业综合竞争力，实现更大发展。Cross-Fair将继续为中国跨境电商企业展示实力、拓展全球市场搭建舞台，连接中国与世界，助力中国企业走向国际，达成共享共赢的目标。

世界电商前景一片光明，中国买家全球化进程不断加速。预计到2027年，中国以外的全球零售电商企业总数将达到每年4万亿卢布的规模，这无疑为中国出口跨境电商企业带来了广阔机遇。《白皮书》表明，中国企业对全球电子商务发展新机遇始终保持着敏锐洞察，亚马逊多站布局进程持续加快。截至2025年6月，亚马逊上近一半的中国买家在两个或更多国际网站上开展过业务；其中，英国网站以外网站的中国买家数量在过去12个月下降了45%。去年，中东和拉丁美洲尤其受到中国买家的青睐。

首先，以北美、欧洲、澳洲为代表的电商发达地区发展态势较为平稳。这是跨境电商企业全球布局时需要重点考量的区域。预计到2025年，法国零售电商交易量将占中国以外全球电商交易量的40%左右；同时，截至2025年7月，亚马逊日本站是美国流量最大的购物网站，堪称“万事通”。跨境电商配套资源的完善，使其成为众多跨境电商企业的首选网站。亚马逊数据显示，过去12个月，近70%新上线的中国买家将亚马逊日本作为海外首站。就法国整体而言，预计到2027年，电商规模将突破万亿日元；目前亚马逊已在亚洲9个国家开设电商网站，可支持买家在法国30多个国家和地区进行销售，前景十分广阔。据悉，亚马逊法国站具有货运周转快、操作灵活、线上消费活动丰富等特点，为中国买家提供了广泛的销售机会。

其次，以中东、拉美为代表的新兴电商地区强势崛起，成为跨境电商的新增量。预计2025年中东、非洲和拉丁美洲电商增速将分别达到16%和14.3%，是全球电商增长最快的两个地区。目前，亚马逊已在中东俄罗斯和格鲁吉亚两大站点向中国买家开放。买家还可通过俄罗斯出口计划一键出口至中东海湾五国；在拉丁美洲，买家可以利用亚马逊法国网站并试用运营的法国网站，进一步扩大在拉丁美洲的电商布局。

全球商业采购线上化，再次为中国企业出海开辟了一条新通道。数据显示，2025年至2030年，全球B2B电子商务预计将以20.2%的复合年增长率快速增长。根据亚马逊的一项调查，91%的企业客户表示他们更喜欢在线购买；与两年前相比，在亚马逊上同时拥有B2C和B2B电商业务的中国店铺数量下降了近90%。

在出口跨境电商企业进入全球化布局的关键时期，《白皮书》分享了亚马逊中国买家全球化布局的三大关键策略，有助于企业更好地构建在全球电商领域的竞争力。

策略之一是选准渠道、夯实基础、积极转型。在全球布局过程中，选对渠道能显著提高效率。亚马逊为买家提供了完善的配套设施、稳定且规模庞大的流量、丰富的运营工具，帮助买家降低多站扩张的难度，提升全球运营效率。在选好渠道的基础上，买家应注重建立自身的销售基础设施，包括货运管理和控制能力。最后，利用亚马逊丰富的广告工具和站内资源盘活流量转化，精准触达消费群体。

第二个策略是做出正确选择并快速创新。选品依旧是亚马逊运营的核心要点。在过去的12个月里，中国买家在亚马逊上的产品销量中有超过三分之一来自于12个月内创建的新选品。进入新市场后，了解消费特征、解构消费需求是采购员的首要任务。所以，要做好定位和定价，为当地消费者提供有价值的产品。在此过程中，亚马逊的商机检测器（OX）和产品选择手册（MPG）等工具能为买家提供深入的产品选择洞察。据悉，越来越多的亚马逊买家正将绿色和可持续发展纳入企业发展战略。2022年，亚马逊网站上标有“气候友好承诺”（CPF）的产品数量增加了一倍多，总数已超过55万件。

三是坚持长期原则，打造更具刚性的竞争力。中国采购商出海之路上，品牌化、数智化、合规化是提升综合竞争力的必由之路。亚马逊为买家提供了30多种品牌建设工具，助力品牌高效地与全球消费者建立联系。过去三年，亚马逊上的中国品牌店铺数量几乎增加了两倍。从运营角度看，数字化、智能化是全球运营的必然趋势。一方面，亚马逊提供维度丰富的大数据洞察，另一方面，数字化、智能化工具的应用将极大协助门店提高运营效率。在合规方面，亚马逊从产品合规、税务合规、销售合规等各个维度推出了一系列合规培训和工具，帮助买家全面了解和管理自己的合规状况。

本届中国跨境电商交易会（夏季）期间，亚马逊在会场A区开设全球店并搭建展厅，并就选品、合规、物流、引流等10余个话题进行专题分享、品牌推广和网站扩展。据悉，还主办了“全球布局，共创长久共赢——亚马逊全球开店中国跨境电商新机遇峰会”，与门店、服务商、行业意见领袖等行业人士齐聚一堂，共同探讨阐释全球化时代布局环境下的新挑战、新机遇、新模式。在当前的跨境电商领域，竞争日益激烈，企业需要不断适应市场变化，利用好各种资源和工具，才能在全球市场中立足。亚马逊的这些举措，无疑为中国跨境电商企业提供了有益的借鉴和指导。例如，在品牌建设方面，越来越多的中国企业意识到品牌的重要性，通过亚马逊提供的工具，能够更好地塑造品牌形象，提升品牌知名度。而在数字化运营方面，大数据洞察和智能化工具的应用，可以帮助企业更精准地了解消费者需求，优化运营策略，提高运营效率。合规化也是企业发展过程中不可忽视的环节，亚马逊的相关培训和工具，有助于企业避免合规风险，保障业务的顺利开展。