TikTok 测试新购物功能“时尚节拍”，电商战略或转变

2025年，电商领域的格局正不断发生变化。近日，有内部人士透露，TikTok正在测试一个全新的应用内购物功能，名为“时尚节拍”，其主要销售字节旗下子公司的产品。

目前，该功能正在TikTok英国站进行测试。这一购物专区提供了热门视频中出现的各类热门商品，像是挖耳勺等小巧工具。不过，据了解这一新功能并未在美国站进行测试。TikTok曾表示，其目前正专注于吸引更多卖家入驻TikTok Shop美国站，所以还未到发展下一步的时候。

尽管新功能目前还没有在美国进行测试，但TikTok上个月在美国为“时尚节拍”提交了商标申请。这一举动意义重大，这表明这项测试功能最终应该还是会扩展到美国。该商标申请涵盖了许多品类，如连衣裙、围巾、帽子、鞋类、泳衣、睡眠口罩、毛衣、裙子、衬衫、西装等。

据英国《金融时报》报道，字节跳动计划在视频应用程序中销售自己的产品，该计划在内部被称为“S计划”。知情人士称，S计划会利用TikTok对平台热门产品的了解，继而自己寻找供应商生产这类产品，将其揽入到自己旗下。据了解字节跳动目前已经有许多合作的供应商。

这一新功能一旦推出，就标志着TikTok目前的电商战略发生了转变。从最早吸引第三方卖家，到逐渐布局自己的产品矩阵。刚推出TikTok Shop的时候，TikTok旨在吸引更多品牌入驻并直接在平台上销售他们的产品，但有了这项新功能，TikTok将有机会销售自己的产品。

有业内人士推测，TikTok的这项新功能其实和Temu模式比较类似，都是平台来主导产品销售，供应商只用供货就可以。如今的电商圈正被新入局的Temu搅得一片混乱，现在TikTok又要再插上一脚，不知其它中小卖家未来的发展将会受何影响。在电商竞争日益激烈的当下，TikTok的这一举措无疑会给整个行业带来新的变数。各大电商平台都在不断探索创新，TikTok此次的尝试能否成功，能否在电商领域占据一席之地，让我们拭目以待。