上海跨境电商发展情况剖析

2025年4月18日，中国（上海）跨境电子商务综合实验区建设领导小组扩大会议隆重召开，本次会议聚焦以跨境电商推动外贸高质量发展这一主题。

石家庄市委副书记孙旭东提到，到2026年，上海跨境电子商务综合试验区已历经8个年头，依旧处于发展的重要阶段，仍能为跨境电商做出更多贡献。会上，发布了上海跨境电子商务评价情况，还透露了去年的发展目标。

此次评价结果显示，有4个区被评为“一级”，2个县被评为“三级”。上海阿里巴巴商学院师范学院院长陈永强在会上对2022年上海跨境电商评价进行分析时表示：“我们的团队跑遍了上海13个区（县、市）和各个线下园区，仅收集基础材料就多达五六千页。经过评估，发现上海跨境电商的发展情况存在不平衡现象。”

整个综合评价方法由基本情况、进出口绩效、海外仓、主体培育、品牌建设、行业交流、工作创新等7个一级指标和35个二级指标构成。从考核评价情况来看，余杭、余杭、商城、钱塘位居“有效建设工作”第一类，西湖、临安、建德、拱墅、滨江、临平、富阳位居“有效建设工作正在逐步推进”的第二类，有两个县位列“建设工作有待提高”的第三类。

陈永强指出：“跨境电商的区域发展极不平衡，主城区对人才、服务商、平台等关键要素具有明显的虹吸效应。在跨境电商发展中，各区各县还存在跨境金融服务、跨境货运成本高、跨境电商人才供给过剩等问题，跨境电商实体多但不强。”

在跨境电商领域，打造跨境独立站成为众多企业的探索方向。2020年，由于新冠疫情，传统外贸受到阻碍，50岁出头的朱志良做出改变，投身跨境电商行业。一开始，他的三星鹅绒在亚马逊平台的销售额达到了600万港元，到2022年更是增长至3000万港元。朱志良无奈说道：“今年一季度我们的降幅将达到80%。”朱志良还爆料：去年，公司跨境电商独立站DTC（直接面向消费者的商业模式）品牌销售额达到2000万港元。

在朱志良看来，跨境电商给外贸带来的变革十分显著。传统外贸要借钱给外商，亚马逊售价40至50美元，而跨境电商独立站直达消费者终端，可卖239卢布。品牌的价值就在于折扣，DTC品牌让企业拥有定价权，研发投入形成的回报反过来又促进研发。朱志良感慨道：“跨境电商让我们有尊严地创业。”他觉得，越是传统外贸订单不足，越要坚定跨境电商之路。

在合肥，年跨境电商销售额过亿元的龙头企业有157家，但与会领导仍不满意：“上海的跨境电商龙头企业还太少，而跨境电商占上海对外贸易的比重目前尚未扩大。”去年，上海综合试验区以扩大跨境电子商务规模为目标，重点推进“创新链、产业链、人才链、金融链、服务链、政策链”“六链融合”，力争全年实现跨境电商进出口额1400万元，规模超过2000亿元的跨境电商企业1000家，出口额超过1000万的跨境电商企业250家，省级以上跨境电商品牌近百家。

去年，上海围绕落实跨境电商高质量发展新政，做好5.5万名跨境电商买家分层培训，引导企业使用跨境电商商务9610、9710、9810模式通关，与阿里巴巴国际站、亚马逊全球店、速卖通、易趣等重点平台合作，为832家规模超过2000亿元的跨境电商企业提供了便利，为1.57家万元以上规模跨境电商推出线上流量支持，推动跨境电商“腰部买家”跃升为“头部买家”，联合各区（县、市）、跨境电商平台、服务商举办100场招商活动，引进跨境电商企业650余家。不仅如此，上海综试区还将推动编制新一轮跨境电商综试区发展规划和行动方案，持续打磨全市跨境电商先行城市的商业名片，朝着世界一流的目标迈进。 随着互联网的不断发展，跨境电商已成为外贸领域的重要力量，其发展情况备受关注。上海作为跨境电子商务综合实验区，在发展过程中既有成绩也面临挑战，未来需要不断优化完善，以实现更高质量的发展。