东南亚电商动态：越南跨境业务现状、Shopee新加坡站新规及Lazada泰国站人事变动

在东南亚电商市场中，越南电商呈现出高速增长态势，2023年以25%的速度增长位居世界前列。然而，对于跨境卖家而言，情况却不容乐观。一份报告显示，2023年越南Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo五大电商平台总销售额达233.2万亿越南盾，较去年增长53.4%。但跨境卖家销售额占比仅为4%，本土卖家占96%。不少卖家表示已砍掉跨境业务专做本土，原因在于本土店铺与跨境店铺存在流量与成本差异。对于2025年想入局越南的卖家，需关注竞争环境恶劣、产品质量参差不齐、地区发展严重不平衡等问题，比如2023年河内和胡志明电商销售额占总额超55%。

Shopee新加坡站发布重要通知，如果指定物流服务商是J&T Express，自2025年2月1日起，单个订单中的所有包裹必须包装在一个纸箱内且从外面看是一个整体。不符合新包装准则将导致司机拒绝取件。超过1个纸箱的订单，必须组合/重新包装到1个“外部”纸箱中，或牢固包裹在不透明/黑色收缩包装中，卖家不能松散捆扎箱子或用透明保鲜膜固定多个纸箱。受影响卖家可通过表单提交请求更改物流商（仅限启用提货的J&T卖家）。建议卖家在2025年1月29日23:59前完成提交，以便有资格在2月1日前更改物流商。提交表格的卖家需在1月31日或2月7日检查卖家中心>我的物流页面获取更新指定物流商。要注意将不同物流商订单打包分开，避免混淆空运提单和包裹。同时，重新指定的物流商由Shopee指定，不符合资格卖家提交内容将被拒绝，日期变更前所有订单仍分配给J&T Express，表格于2月6日00:00截止。

据《曼谷时报》援引知情人士消息，Lazada泰国站正计划更换CEO，现任CEO Werapong Goo将离职寻找其他机会，公司预计选择首席运营官Varitha Kiatpinyochai接替，后者已在Lazada泰国站工作近八年，加入前曾在麦格理集团工作。《曼谷邮报》联系Lazada时公司拒绝置评。Werapong先生是第一位被任命为Lazada泰国站CEO的泰国人，2019年加入该公司，此前在波士顿咨询集团担任战略管理顾问多年。