跨境电商实体店发展现状

如今跨境电商实体店已难以重现往昔的火爆盛景。记者近期走访多家相关店铺时发现，曾经那种人潮涌动的火热场面很难再见到了，店内客流稀少。不少跨境电商体验店的负责人纷纷表示，目前他们都处于亏本经营的状态。有店主无奈地说：“开业都几个月了，实体店在收入方面很难有所贡献。”即便如此，仍有不少企业表示要开设实体店，其目的在于为电商平台抢占商机、吸引客户。

据不完全统计，2025年上海年内计划新增10家以上跨境电商实体店。深圳今年内也将新增10家以上，像现代百货本月内就将在旗下百货店开设5家实体店。北京同样如此，年内也会新增10家以上跨境电商实体店。其中，现代百货相关负责人坦言，跨境电商实体店面临的最大难题就是货品问题。缺货状况严重阻碍了实体店开展跨境电商业务，毕竟超市原本货品充足。上周末，相关媒体还对跨境电商实体店缺货问题做了详细报道（见7月4日A17《缺货“龟速”成跨境电商痛点》）。

现代百货相关负责人还提到，跨境电商主要是为了赚取口碑和积攒人气。根据现代百货“实体店 + 电子商务 + 联通科技”的发展战略，去年就全力打造了电商平台，跨境电商是其发展的起点。该人士补充道，传统百货店在过去几年经营状况不佳，行业一直在探寻改变之法。只要有机会丰富店铺体验、满足消费者需求，百货行业就愿意去尝试。传统百货选择跨境电商进行突围是比较正常的现象。

据悉，继去年4月底首家百货跨境电商实体店在上海东浦店开业后，现代百货本月还会再开业5家跨境电商实体店。其中，黄埔店已于今日开业。同时，东圃店跨境电商实体店面积将扩大一倍至800平方米，单品数量减少至1600余种。作为北京首家跨境电商实体店，美悦百世还计划年内在北京再开5家实体店，以此来方便消费者的购物体验。然而，也有业内人士对此表示担忧，担心跨境电商实体店会陷入新一轮的同质化竞争之中。