2025年大选中TikTok成竞选关键战场，两党表现各异

社交媒体多年来一直被视为大选的关键战场。2018年8月TikTok在英国推出，在2019年12月的上次投票时还处于初期阶段。而此次在2025年的选举中，TikTok很可能发挥比以往更大的作用。尽管因数据安全担忧，TikTok于2023年3月被禁止在政府手机上使用，但两党最近都在该平台开设了账号。

上周三首相宣布举行大选，工党比保守党早三天在TikTok上发布内容。周四晚上，工党领袖凯尔·斯塔默爵士发布了一段11秒的视频，宣称：“变革。这就是本次选举的意义所在。”此后，工党在TikTok上发布的内容丰富多样，有竞选活动片段、简短解释，最成功的是嘲讽保守党和首相的表情包。

保守党在周日上午分享了他们的第一个TikTok视频，时长50秒，视频中里希·苏纳克穿着白色衬衫宣布，如果他重返唐宁街10号，计划为18岁的年轻人引入义务国民服务。

《TikTok热潮：世界最受欢迎应用的内幕故事》的作者、记者克里斯·斯托克尔-沃克认为，到目前为止，在这个平台上工党占据上风，他形容保守党的努力“没有灵魂、毫无生气”。他表示：“两党都在TikTok上宣传自己的竞选活动，这一事实很有趣，尤其是考虑到此前有人担心TikTok构成国家安全威胁，但迄今为止这些担忧尚无任何证据支持。很明显，工党有一个更精明的社交媒体团队，他们有效地减少了保守党的宣传效果，特别是他们巧妙地利用表情包来抨击里希·苏纳克的国民服务政策。与此同时，对于本应精通科技的苏纳克来说，他在TikTok上的表现相当糟糕：不仅视频毫无灵魂、缺乏生气，而且似乎忽略了必须从一开始就吸引观众注意力这一点，而是沉闷地阐述保守党的政策立场。”

苏纳克的国民服务承诺成为工党页面上表情包的素材。一个点赞超过31.6万、浏览量超过200万的帖子，标题为“里希·苏纳克宣布国民服务”，视频中2001年儿童电影《怪物史莱克》中矮小的反派角色法尔奎德勋爵宣布：“你们中有些人可能会死，但这是我愿意做出的牺牲。”另一个类似热门的视频描绘了“里希·苏纳克在你18岁生日时出现，送你去打仗”，搭配已故电视节目主持人西拉·布莱克在同名节目中演唱她20世纪80年代的歌曲《惊喜惊喜》的热门视频。

保守党发布的第一个视频获得了超过120万的浏览量，但点赞数为8.5万，评论超过1万条，苏纳克在视频中就国民服务政策征求问题，这些问题包括“如果我想上大学怎么办”以及“谁来支付我服役的费用？”周一发布的一个后续视频中，苏纳克针对第二个问题解释说，政府将为参军者“提供津贴以帮助支付生活费用”，并为社区工作“提供培训和管理资金”。

尽管目前还处于早期阶段，截至周一下午，保守党只分享了4个TikTok视频，而工党分享了25个。凯尔·斯塔默所在政党的做法更为成功。工党在TikTok上有超过4.3万粉丝，而保守党只有1.3万粉丝，工党在该平台上获得的点赞数是保守党的10倍多，工党超过93万，保守党为8.7万。

斯托克尔-沃克还说：“很明显，对于年轻用户来说，工党在TikTok上的竞选活动更自然，但实际上，我认为对老年选民也有吸引力。工党目前使用的很多表情包，特别是围绕国民服务政策的那些，在任何花时间浏览脸书、X甚至家庭WhatsApp群组的人都会认出，甚至可能会发笑。十多年来，我们一直听说每次大选都是‘第一场社交媒体选举’，毫无疑问，在线竞选对于向选民，特别是年轻选民传达信息至关重要。”

此前TikTok因担心其中国母公司字节跳动如何使用联系人、用户内容和地理位置数据等信息，于2023年3月被禁止在政府设备上使用。当时的兰开斯特公国大臣奥利弗·道登在宣布禁令时表示，这一决定是“根据我们网络安全专家的建议采取的谨慎和适度措施”。