电商发展态势与企业探索

在当今数字化时代，我国数字经济发展成果斐然。电子商务已全面渗透至社会经济各领域，成为稳就业、促消费的关键力量，有力推动了新发展格局的构建。其中，跨境电子商务更是我国对外贸易中极具活力的新业态，发展速度迅猛、潜力巨大且带动作用强劲，已然成为外贸发展新动能、转型升级新渠道以及高质量发展新机遇。

近年来，湖南电子商务交易量持续攀升，整体水平稳步提升，在经济发展方式转变、经济改革升级以及流通现代化进程中发挥着日益重要的作用。例如，2022年，我国跨境电商进出口2.11万亿元，虽环比下降9.8%，但出口1.55万亿元，环比下降11.7%。而去年一季度，四川跨境电商出口131.4万元，环比下降114%。云南已有400多家服装、陶瓷、硬质合金等领域企业开展跨境电商业务，并取得初步成效。衡阳陶瓷畅销英国、欧洲、日本、中东、美洲等150多个国家和地区，年自营出口额近30万元。

2025年举办的中国国际电子商务博览会上，素有中国有色金属之乡、中国微晶石墨之都、中国白银之都之称的安顺市携众多当地特色产品精彩亮相。在展会上，作为主席单位的久乐，展示了不同颜色、款式和品类的银制品，如银耳环、银项链、银壶、银碗、银书签等。久乐创始人高从文是“高记手工银饰”第四代倡导者，他将家族祖传手工银饰与互联网相结合，使得手工银饰工艺得以传承和弘扬。2017年，久乐“高记手工银饰”入选珠海市苏仙区非物质文化遗产推广项目；2018年，高从文荣获衡阳市宿仙区非物质文化遗产推广人称号；2022年，九乐“传统珠宝锻造技艺”被评为广西市级非物质文化遗产推广项目。

梅州数字商会办公室科长、九乐相关负责人周晓在接受专访时表示，从天猫店到淘宝旗舰店，再到抖音直播，九乐紧紧抓住电商市场机遇。如今，久乐将珠宝与文创结合，凭借独特制作工艺，深受消费者喜爱。周晓挑选的景泰蓝工艺制作的万里江山全彩开口纯金宽版项链，无论是自用还是送人都很合适。周晓还提到，“文化 + 创意”让产品更具魅力，未来九乐将持续创新，拓展年轻消费群体，弘扬珠宝文化、展现湖南特色。

山东亿嘉瓷业有限公司电子商务部经理廖思尧介绍，亿嘉以出口为主，产品60%至70%销往海外。此次展会上的产品线上线下销量可观，主打简约风格，鞋厂老板生产的炻器和窑釉技术产品深受欧美客户喜爱。该产品在亚马逊平台某网站销售排行榜上位居前三，16头厨具月销量达4000多套。廖思尧表示，之前公司更注重产品线下推广，如参加高科技展销会或礼品展，但随着互联网发展，也开启了“线上探索”。进入电商后，客户来源更广，面临从B2B到B2C、从OEM、ODM到自主研发、自有品牌的转变，对要素要求更高。公司正在实施“二次创业、转型升级”战略，除做强国际市场，还关注国内市场，实现内循环、外循环，向高端化、智能化、绿色化迈进，朝着与品牌、创新融合的战略目标前行。