TikTok Shop美国跨境店入驻消息乌龙，电商竞争白热化

TikTok Shop美国跨境店开放入驻的消息刚传出来，就遭遇了反转。昨晚，有卖家在社群里发布链接称TikTok Shop美国跨境店已开放中国卖家入驻，大家一度喜出望外。

据报道，入驻条件颇为严格：需接受中国籍法人占比25%或以上的美国主体，这是必须条件；要本地备货，货在美国，支持商家海外仓自发货尾程或者平台物流自提，同样是必须条件；单类目亚马逊美国站总流水大于200万美金以上，流水越大优先级越高，优先处理大于1000万美金的商家，此为必须条件；最好是轻小件，客单价15 - 50美金的SKU大于100个。

如此重大的消息自然备受卖家关注，“TK出海日志”赶忙向TikTok Shop官方工作人员询问详情，结果却被告知报道有误，这说的是本土店。看来，这又是一场空欢喜。

其实这几个月来，关于TikTok Shop美国跨境站点的传闻层出不穷。今年5月，据《华尔街日报》援引知情人士消息，字节跳动已将原定于今年年初对所有（美国站点）卖家放开的计划推迟至最早6月，实际发布日期可能还会进一步延后。

到了今年6月，又有消息称TikTok的美国跨境小店即将对外开放，允许中国跨境卖家入驻。网上传播的消息显示，7月底 - 8月初，TikTok或将开放中国主体的卖家入驻，已具备美国主体的卖家最快6月底就能入驻。若卖家是亚马逊卖家且满足一定要求，便可申请入驻，比如要有美国主体（中国人持股即可）、在美国当地有备货且可用美国FBA发货、亚马逊美国站点年销200万美金以上。

今年7月26日，据《华尔街日报》报道，TikTok即将在美国推出新电商业务，销售中国制造的商品，与Shein和Temu竞争，还计划为中国商家采取全托管模式，涵盖储存、运输商品以及处理营销、交易、物流和售后服务等。但这些消息多来自海外媒体报道，官方并未发布相关新政，卖家们只能看看作罢。

不过，TikTok的电商业务在美国也并非毫无进展。随着中国跨境电商平台Shein与Temu在美国市场逐渐站稳脚跟，TikTok也开始行动。毕竟美国是TikTok用户量最大的国家站点之一，2023年6月，TikTok的美国月活数量达1.48亿，TikTok Shop也未停止邀请新卖家入驻。

今年4月，TikTok就在美国邀请新卖家测试应用内购物功能，提供运费和销售补贴。开通TikTok Shop美国小店的品牌卖家，系统会在品牌个人资料旁显示购物袋图标，方便用户点击浏览商品详情。

今年7月20日，TikTok宣布与独立站建站平台WooCommerce达成合作，邀请美国所有WooCommerce的商家直接入驻TikTok Shop开店销售，目前该计划还处于测试阶段，尚未完全对外开放。

美国市场无疑是跨境电商平台的必争之地。随着各大电商相继推出全托管模式，竞争愈发激烈。对于新政策的具体落实情况，卖家们不妨静观其变，不必过于激动。而对普通卖家来说，平台放出的消息固然重要，但开店成本以及能为品牌带来的流量和利润空间，才是更应优先考虑的问题。