跨境电商：数字经济下的外贸新引擎

2025年，全球数字经济大会的“数字外贸新速度，跨境电商新时代”专题峰会在北京盛大举行。此次大会以“数据驱动发展，智能推动未来”为主题，汇聚了官、产、学、研、用等各方力量，共同致力于推动全球数字经济示范城市的建设。在当今数字化浪潮汹涌的时代，跨境电商正展现出强大的活力与潜力，成为推动经济发展的重要力量。

众多与会专家一致强调，跨境电商正经历着从外贸新业态向外贸新常态的重大转变。企业在这个过程中，必须深入了解跨境电商领域的前沿规则，充分利用好相关规则以及跨境电商的政策扶持，扎实做好合规工作。同时，要依据自身实际情况，谨慎选择平台模式或者独立站模式。据了解，推动和深化跨境电商供应链的转型也至关重要。

有专家指出，在中国品牌出海以及跨境电商发展进程中，平台的赋能作用不容小觑。一旦平台能够覆盖全球贸易的各个领域，中小企业便能借助平台顺利走向世界。这充分体现了平台在跨境电商生态中的核心地位。

跨境电商有力地推动了“中国制造”加速迈向世界舞台。商务部原副部长、世贸组织原总干事易小准表示，全球经济放缓虽然给跨境电商带来了挑战，但同时也创造了良好的机遇。中国拥有超大规模的市场优势，无疑是跨境电商蓬勃发展的肥沃土壤。

她建议政府可以从以下几个方面加大力度，助力我国成为全球跨境电商的新高地。其一，大力推进无纸化贸易，力争实现海关、银行、运输、保险等各部门贸易全流程的无纸化，全力推进贸易便利化进程。其二，支持“一带一路”沿线国家的海外仓建设。海外仓能带来时效性、可靠性、降低成本、品类拓展、本地化等较高的服务价值，但也存在资金重、海外仓运营风险高等行业特点，政府相关部门应加强设计以及顶层的总体规划。其三，在未来“一带一路”建设中，适当减少电子商务基础设施建设投入。建议政府相关部门与企业合作，通过利润分成抵押、免费培训电商人员、企业招商引资等方式，凝聚各方力量，推动中国电商企业扬帆出海。

中国贸促会研究院教授赵平着重强调，当前跨境电商发展呈现出三大显著趋势。一是跨境电商市场需求已成常态，国外和国际线上消费习惯已然形成，为跨境电子商务的发展奠定了坚实的市场基础。二是跨境电商规则制度化，跨境电商相关多双边规则的不断建立，为跨境电商发展提供了有力的制度保障。三是跨境电商独立站模式的兴起，近三年来，私域流量业态在电商领域盛行，为跨境电商发展创造了新的增长点。这三个趋势可以总结为：跨境电商正在从外贸新业态向外贸新常态转变。

“从未来发展的角度来看，跨境电商面临着跨境电商新政、数字经济发展、互联网和人工智能技术创新带来的三大机遇。我们能否顺应跨境电商发展新趋势，抓住跨境电商发展新机遇呢？”赵平建议，企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规工作。同时，根据自身具体情况，选择平台模式或者独立站模式。据悉，要推动和深化跨境电商供应链的转型。

复旦大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵也表示，跨境电商是数字经济和对外贸易跨界融合的产物。数字经济给整个外贸和跨境电商带来了三个根本性的变化：跨境电商用户的扁平化和普遍化、零售环节开始部分融合生产环节、很多无形服务可以交易。

李稻葵强调，中国在跨境电商方面凭借各种优势处于世界领先地位。但在前进过程中也会遭遇一些困难和一定的内外部风险。对此，他提出三点建议。第一，积极开展国际磋商。第二，跨境电商服务相关的基础设施，包括海关、支付等，要尽可能做到便利，针对企业的需求，多倾听他们的声音。第三，政府决策部门要努力了解跨境电子商务的模式，熟悉跨境电子商务的运作方法，对于数字经济和跨境电商，应该进行越来越专业的管理。“应对当前的逆全球化浪潮，我们必须做好自己的事情。政府决策者必须了解跨境电商、使用其产品、与跨境电商交朋友、脚踏实地。”

在中小企业出海过程中，需要借助生态的力量实现出海目标。在圆桌峰会环节，商务部研究院学位委员会委员白明、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健、国际商务中心主任王健国际经济学院研究中心、（服务中国跨境买家品牌的专业平台）合伙人罗永龙深入阐述了当前我国跨境电商发展的机遇、挑战及对策。

白明认为，随着数字产业化和产业数字化的高度融合，跨境电商更多的是创造贸易，必须开拓新的贸易空间。未来，要为跨境电商线上发展筑牢坚实的线下基础。白明还强调，无论业务端是B端还是C端，用户体验都至关重要。海外仓不仅具有配送功能，还应与当地营销网络对接，未来体验功能可能会超越配送功能。

白明还提到，在中国品牌出海的进程中，平台要主动出击。“以前我们平台的主要活动场地在国外，现在我们要走出去，把平台推向目标市场。”白明还强调，向目标市场的推进并未结束，有的延伸到海外仓，有的进一步发展与对方的网络连接。“其中一个对接过程就是平移对接跨境电商的政策扶持，就是把中国的网络和对方的线上网络连接起来。还有一个下沉的网络，我们中国的电商平台走向海外，和当地的线下批发零售网络连接。根据不同国家电子商务的发展水平和特点，我们可以横向移动，也可以下沉，这是每个企业不同的选择。”

王健强调，中国电子商务和跨境电商的发展为许多美国消费者提供了更多在线选择产品的机会。跨境电商正在推动全球市场变革，促使全球市场格局发生变化。值得注意的是，仍有不少中国传统企业在跨境电商方面犹豫不决。面对线上线下市场，如何决策和运营涉及企业转型或战略变革，相关理念和实践可能需要更新。

王健认为，在中国品牌出海、跨境电商发展过程中，平台的赋能作用极为关键。一旦平台覆盖全球贸易的各个领域，中小企业就能够借助平台走向世界。所以真正应该做大做强的是平台。王健强调，跨境电商应被理解为一个网络生态系统和服务系统。“跨境电商不仅仅是一个平台，还离不开服务商、支付、货运、海外仓，甚至离不开跨境电商运营商与当地资源的整合。”在人才培养方面，王健表示，学院不仅要建设相应的专业体系，最重要的是如何将科研实力、教学实力和企业实践结合起来，形成新的知识体系。

罗永龙表示，跨境电商企业面临的一大挑战是本地化，需要适应当地市场的用户需求、行业壁垒和监管要求。文化和宗教差异也是出海的巨大挑战。要求本地团队根据本地差异提供更优质的服务和产品，并通过精准运营推送给用户。

就机会而言，罗永龙认为，最大的机会在于新兴市场。欧美传统市场消费萎缩，新兴市场消费需求旺盛。第二个机会来自新政，国家支持外贸的新政还有很多。据悉，跨境电商是一个依靠科技力量形成的产业。技术赋能让产品能够快速调整，可以降低用户粘性。只有借助科技的力量，才能让原本复杂的跨境支付变得简单。

他还以全球三大网络为例，阐释中小企业在出海过程中需要借助生态实现出海。在人才培养方面，他认为现行的人才培养体系对职业教育和学位教育的界定过于清晰，相关产学结合新政并没有真正落实。“我觉得需要有一些指导性的东西来规范细节，实现学历教育和职业教育的结合。”