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2025年跨境电子商务知识产权合规措施全解析

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在2025年的跨境电商领域，知识产权合规是至关重要的一环。

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对于有自营业务的电子商务企业而言，海关总署开通的“知识产权海关保护备案系统”是重要工具。企业能借助该系统查询海关总署备案的知识产权情况，初步判断自身产品是否侵权。若对系统查询结果存疑，还可向海关预确认系统查询。尽管这些做法暂无明确法律依据，但实际效果良好。海关与企业的良好互动，既利于海关组织工作、提高效率，也树立了中国海关负责、精干的形象。对企业来说，预确认属于法律咨询，产品未进出口时，即便涉嫌侵权也不会受罚。一般企业申请知识产权预确认需提交工商注册登记材料、海关备案信息、商标及专利证书、授权书、货物样品和预确认申请等。为给海关充足审核时间，建议企业最迟在货物进出口前1个月提出申请。最后，出口企业要积极了解产品销售地的知识产权保护新政策及同行业产品的知识产权登记情况，绝不能心存侥幸，必要时及时聘请律师进行尽职调查，对产品中的商标、装潢、标语、图案等进行检索分析，判断是否侵权。

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电商企业作为平台企业也有诸多工作要做。不久前亚马逊推出《处理史上最严重侵权新政策》，冻结部分被指控侵权店铺的账户资金，并建议店铺与权利人沟通解决侵权问题，这反映出一些电商平台开始有意识避免连带责任。我国跨境电商平台企业虽暂时无需如此激进，但也要密切关注相关电子商务立法。目前，电商平台可做如下提前规划：一是要求商家提供有效证明文件，对产品内容合法性进行正式审核，保留商品来源必要证明材料以实现可追溯；二是履行“告知 - 删除”义务，知识产权权利人通知存在侵权商标时，平台有义务核实举报并删除侵权信息；三是发现侵权行为可采取惩罚措施，如建立企业失信黑名单，禁止侵权店铺在一定期限内进入平台；此外，电商平台可借鉴阿里巴巴与海关通关管理平台合作的经验，实现平台与海关对接，为海关提供违法犯罪线索，共同打击知识产权侵权行为。

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涉外OEM加工电商企业方面，OEM作为跨境电商自营业务的一种，在知识产权海关保护上争议较大。例如蕾丝公司取得“和椭圆”商标在中国的独占使用权，而楚博公司在法国拥有该商标注册权，楚博公司授权中国亚环公司生产带有商标的挂锁并出口到阿根廷，此案中最高人民法院明确认定亚环公司的行为不构成对蕾丝公司的商标侵权。但需注意，若跨境公司独立贴其他公司商标并与海外商店谈判出口，仍会被认定侵权。目前判例显示，OEM是否构成侵权主要取决于产品生产和加贴商标行为是否体现生产者独立意志，以及商标是否具有识别中国商品来源的基本功能、是否会导致公众对相关商标信息产生混淆。最高法院的判决体现了当前司法倾向，鉴于理论和海关实践对此问题尚无定论，相关企业应谨慎行事，尽量要求外国企业在签订协议时提供必要的知识产权证明并出具相关授权文件，积极与出口海关沟通，了解当地新政策，防范进出口过程中的纠纷。

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知识产权权利人也有自我保护措施。主动备案方面，海关执法分为依权保护和依申请保护，因一般知识产权权利人难以及时了解其他企业进出口商品信息，海关依权制止侵权行为是当前主要保护方式。如2025年，海关依据职权查获的涉嫌侵权货物批次约占当年查获批次总数的99%左右，涉及商品3855.78万余件，约占查获货物总量的91.67%。根据《知识产权海关保护规则》，企业备案知识产权是海关采取主动保护措施的前提，备案能利用海关力量保护企业知识产权，还可震慑其他侵权企业，促使已侵权企业停止侵权，防止非恶意侵权企业误侵权。一件商标申请一次方面，商标侵权占跨境电商知识产权侵权的98%以上，《商标法》是海关保护知识产权的重要依据，但海关对商标权的保护与《商标法》规定有别。并非所有商标侵权行为都在海关知识产权保护范围内，当事人向海关备案时，未备案的近似商标可能被解释为放弃寻求海关保护。基于相关原则及海关行政执法特点，海关只能保护企业申请备案的商标，不一定禁止《商标法》中所称的“近似商标”，各地海关做法也不完全一致。所以进出口企业若想充分保护产品知识产权，可考虑向海关申请产品的主商标、副商标、防御性商标备案，一商标一申请是最安全的商标保护措施。

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总之，2025年知识产权侵权是跨境经营者易忽视的合规风险，跨境企业一旦侵权将面临昂贵处罚。知识产权海关保护对跨境电商极为专业且不可回避，跨境企业要长久发展，需打造自身商标和品牌，开发专利设计，学会保护知识产权，律师在此过程中能帮助电商企业应对合规挑战、规避风险、抓住机遇。

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