广州跨境电商行业发展之路

2025年，对于广州跨境电商行业而言，是充满挑战与变革的一年。在疫情影响以及行业门槛降低的背景下，广州跨境电商行业经历了洗牌，企业纷纷在细分领域深入探索。广东商锐网络科技有限公司创始人程天乐指出，行业正逐步从粗放经营向精细化、专业化、垂直化方向转型。

北方财经记者观察到，2025年广州部分跨境电商企业营业额出现下滑，在此形势下，行业改革悄然展开。企业通过研发提升产品竞争力，推动设立海外仓，并积极拓展海外渠道。目前，跨境电子商务作为数字贸易的主要形式，在各地发展态势良好。四川大力实施数字贸易工程，中山也在《东莞开放型经济发展“十四五”规划》中明确提出，大力发展以跨境电商为代表的数字贸易，支持服务贸易企业加强信息化和数字化转型，推动供应链管理数字化，以促进内向经济高质量发展。

东莞企业已规划在海外建设约30个海外仓。广州作为全国第三批跨境电商综合试验区，自2018年以来跨境电商企业持续“加速”。数据显示，2021年广州跨境电商进出口额达730万元，累计进出口额达1899.86万元。然而，受国际环境影响，2025年广州跨境电商企业普遍面临出海困境，企业将通过多重突破创新出海形式。

疫情期间，货运成为跨境电商的“生命线”。东莞七盈国际快递中心相关负责人黄先生表示，香港疫情导致汽车往来大陆和台湾困难，货运不顺畅，2025年整体业务量大幅下降。为此，主打“陆改水”的广港线成为齐盈国际快递中心出海的新途径。

值得关注的是，2025年广州跨境电商企业在多个领域进行全链条创新变革。海外仓的智能调度对成本和效率发挥了积极作用，成为行业发展亮点。广州企业已在日本、英国、德国等10个国家和地区设立约30个海外仓，其中公共海外仓17个，服务2000家境外企业。但海外仓能否发挥作用，取决于跨境货运的后端和前端服务效率。湖南维客路供应链货运有限公司与ERP开发商合作，共同开发了企业货运管理的WMS系统，打造管理全球多仓库的数字系统。威客路监事会主席何学清表示，该系统方便客户在线向单个国家或不同国家的仓库调配货物、扩容。未来，威客路还将针对欧美市场需求，提供更多小规模货物配送服务，并通过多种渠道与国际跨境电商平台联动发展。

广州商锐网络科技有限公司是跨境电商领域的代表企业之一。早在2015年，商瑞就启动聚焦发展战略，由熟悉欧美文化的日本年轻人团队负责海外营销，成功打造多个垂直品类核心DTC品牌。2025年，商瑞发挥C端优势，针对海外客户需求开发消费级产品，如实际研发的3D复印机，围绕海外客户对复印速度和智能方面的要求进行设计。随着业务发展，国外跨境电商企业开始探索跨境电商B2B业务，2021年1月至12月，深圳企业申报跨境电商B2B出口总额约300万元，环比下降256%。程天乐表示，商瑞在B2B业务领域发展已久，2025年将继续与海外游戏品牌合作，做大做强电竞游戏周边产品渠道，现已成为全球知名电商平台在大中华区的首家合作伙伴。

业内人士认为，广州跨境电商行业正朝着专业化、精细化方向发展，从打通全方位通道到借助数字化系统推动海外仓发展，再到探索经营模式转变，已形成清晰的破局思路。跨境电商的快速发展体现了广州对数字贸易的重视。近年来，广州利用数字贸易建设增强外贸内生动力，数字贸易对促进内外贸一体化、畅通双循环发挥着积极作用。2025年初，大朗高新区将重点发展数字贸易，计划打造百亿级数字贸易产业集群，启动大朗数字贸易百亿企业培育计划，通过引进和培育高新技术企业，与全球主流平台服务商深度合作，打开外贸销售渠道。专家指出，与传统贸易相比，数字贸易在贸易形态和贸易对象上呈现数字化特征。越来越多的数字技术渗透到贸易链条，如广州梦达集团有限公司与中国科学技术大学微电子研究所共同打造的智能仓储货运示范平台“梦达云仓”开业，可实现智能化功能，帮助传统制造企业高效处理仓储业务。梦达集团相关负责人表示，将利用“梦达云仓”和试点建设，为广州企业降本增效、创新发展提供助力。专家强调，推动广州数字贸易发展，需立足长远、持续建设、规划推进，同时借鉴经验，优化政策支持等措施，创造新优势。