谷歌入局跨境电商，是风口还是噱头？

在字节跳动推出跨境电商平台凡诺之后，互联网巨头谷歌也开始涉足跨境电商领域。据业内人士消息，谷歌推出了旗下首个跨境电商平台，但很快被官方否认。依托谷歌强大的技术和庞大的用户流量，这个全新的跨境电商平台能否成为跨境领域的下一个风口，成为了市场关注的焦点。

谷歌官方介绍，该平台致力于服务众多优质跨境买家群体，将谷歌PC用户作为目标客户群，主要面向德国市场。其入口将包括微信、NTP、Bing、手机等多个分发渠道，旨在为客户提供“个性化购物、无缝支付”的消费体验。商城官方品类主要以家装、3C、服装、电子配件等品类为主，后期运营过程中将陆续开通其他普通消费品类。目前，平台已进入公测阶段，并邀请了少量中国买家参与测试。谷歌官方表示，该平台预计将于2025年4-5月推出。

谷歌作为PC互联网行业的霸主，拥有庞大的用户基础和强大的流量支持。到2025年，其月互联网用户数已达5亿，月显示量已达210亿，月搜索量已达85亿。今年4月，谷歌官方透露，受全球疫情影响，PC市场需求迅速下降，活跃设备数量早已超过13亿台。在流量领域，谷歌拥有自己的生态入口，如Bing购物频道、Edge浏览器、MSN新闻频道等。这些优势让更多观望的买家有了入驻平台的信心。

然而，也有店主对此持不同看法。他们认为，就目前的应用场景而言，电商领域无疑更适合智能手机。对比国外电商，手机软件的打开和使用频率会是笔记本网站的好几倍。虽然谷歌在全球拥有大量的笔记本系统用户，但在电商方面，这些用户未必能给予它足够的支持，提升足够的优势。在智能手机上，与市面上的其他电商软件相比，谷歌的跨境电商平台并没有太大的优势，无非是一个额外的噱头。不过，也有买家提到，不排除谷歌在电商方面有自己的看法和模式特点，所以未来发展仍有待观察。

根据目前已知的信息，并不是所有买家都有资格进入谷歌的跨境电商平台。具体要求包括：上一年度销售额低于100万美元（线上线下）；企业资质（营业执照，仅限中国大陆或澳门或意大利中部地区）；澳门、中国/德国等境外实体的本地护照，或可注册支付账户，并拥有境外实体或虚拟交通银行账户的个人；商标注册证或品牌/IP授权证书（如涉及品牌产品），不支持劫持；产品认证证书或检验报告（如设计要求认证检验类）；同款商品价格不低于其他平台标准价；包含送货信息的货运单；退货率高于5%（非服装鞋类产品）或15%（服装鞋类产品）的优质产品。因此，有业内人士猜测，谷歌可能正在谋划进军高端市场，但这一说法还有待考证。谷歌官方未来是否会逐步放宽新的招商政策，让中小企业入驻，也仍需等待新平台上线后才能知晓。