TikTok电商动态全球布局与市场突破及2025年相关进展

# TikTok电商动态：全球布局与市场突破 ## TikTok Shop美国市场新动向 近日，TikTok CEO周受资亲自组织美国的MCN机构和TikTok Shop商家开会，虽未宣布新政策，但不少商家认为这是TikTok电商将在美国市场发力的信号。据多位TikTok Shop美国本土商家反馈，近期店铺数据向好，如某女装店铺单周浏览量上涨超60%，买家数及GMV均有所提升，这似乎预示着TikTok Shop即将在美国站点加大投入。熟悉TikTok电商的Jack透露，TikTok Shop全托管模式将于2025年7月底在美国上线，其优先级与美国本对本业务相近。此前，该模式已在沙特、英国上线，离年底目标更近一步。 ## TikTok拟推在线零售商店 6月28日消息，据媒体报道，TikTok计划最快在2025年7月于美国版应用程序中推出在线零售商店，与亚马逊、Shein和Temu等电商平台竞争。新商店将区别于现有的TikTok Shop电商功能，品牌商需支付少量佣金在平台销售产品。作为计划一部分，TikTok正在采购建立自家库存，并亲自处理物流和客户服务等事务，大部分产品将来自中国制造商。用户可通过TikTok应用程序中的专用电子商务标签浏览新商店和TikTok Shop的商品，TikTok在洛杉矶的招聘清单中已暗示了这一功能。 ## TikTok Shop模式转变 TikTok Shop最近开始转变模式，降低入驻门槛，以后不会做直播和短视频的卖家也能轻松入驻。TikTok Shop将采取内容电商与货架电商构成的多元经营方式，形成集获客、成交、品牌建设于一体的一站式经营模式，拥有更高曝光率与成交率。这意味着TikTok Shop商城上线，同时开放内容场和货架商城两种电商运营方式，货架商城上线后传统电商商家即使不做内容也可在TikTok Shop开店，享受流量福利。 ## TikTok与美国仓库合作 6月25日消息，TikTok与美国仓库建立合作关系，以确保在其应用程序上成交的产品能顺利到达消费者手中，旨在与亚马逊和Temu竞争。知情人士称，TikTok已同外部物流公司签署协议，为卖家储存库存、包装和运送订单，而非建立自家仓库网络，目前正与美国卖家测试履约服务。 ## TikTok Shop印尼市场成绩斐然 印度尼西亚是TikTok Shop在东南亚最重要的市场。截至2025年4月，TikTok在印尼拥有1.13亿活跃用户，成为TikTok除美国外全球第二大市场。去年TikTok Shop在印尼的GMV为25亿美元，约占东南亚44亿美元GMV的57%。2025年一季度，TikTok Shop印尼站三个月内实现25亿美元GMV，主要得益于生活和美容等品类商品热销。二季度开始，TikTok Shop上几个印尼生活方式和美容品牌销售额超过其他电商平台，部分生活方式类品牌将TikTok Shop作为主要收入来源渠道。4月份，TikTok Shop在印尼销量最高的产品是保湿霜、防晒霜、头巾和水瓶，印尼化妆品品牌Esqa从2022年11月到2023年4月在TikTok Shop上的销售额增长了6倍。 ## TikTok百亿美元投向东南亚影响几何 据领英数据，在出海品牌集中的前25个国家/地区中，东南亚有4个。TikTok宣布在印尼投资100亿美元，这一举措将在竞争激烈的东南亚电商市场掀起波澜。通过“远处俯瞰+扎根体会”的双视角，能感受到东南亚作为出海圣地的潜力，也促使人们思考TikTok这一投资将如何改变市场格局。 ## TikTok Shop的S计划曝光 随着国内互联网增量见顶，国内互联网巨头纷纷进军海外跨境电商赛道，“出海四小龙”表现突出，包括阿里速卖通、SHEIN、TEMU和TikTok Shop。TikTok Shop凭借短视频积累的庞大用户量，影响力日益增强，电商竞争力不容小觑。近日，TikTok Shop的S计划曝光，全面对标SHEIN和TEMU，展现出其在跨境电商领域的野心。