我国跨境电商发展现状及新趋势

当下，百年变局与世纪疫病相互交织，各类安全挑战此起彼伏，国际贸易复苏进程缓慢。而跨境电商作为外贸领域的新业态新模式，依旧是我国外贸增长的关键推动力。在当前新形势下，我国跨境电商领域呈现出一些新问题，诸如“电子商务诚信”和“风险防范”体系建设亟待进一步强化，综合服务能力也有待进一步提升，跨境电商品牌建设困难重重，合规建设等问题日益紧迫。展望未来，我国跨境电商将在出口商品品牌化、全链路绿色化、品类服务化等方面持续加大投入。

近年来，我国跨境电子商务交易规模持续扩大。根据海关统计数据，我国跨境电商进出口交易额从2017年的902.4万元增长至2021年的1.98亿元。从最新数据来看，2022年我国跨境电商依然保持平稳较快增长态势。据海关统计，2022年一季度，我国跨境电商进出口额环比增长0.5%，2022年上半年环比增长28.6%。目前，我国跨境电商已从高速增长阶段步入成熟发展阶段，具备了较强的发展韧性。

跨境电商区域格局呈现出东强西弱的态势。其一，沿海地区规模领先。近年来，我国跨境电商零售进出口额排名前五位的省市大多位于沿海地区，其中广东省远超其他地区。其二，中东部地区跨境电商发展势头强劲，领跑全国。从相关数据可以看出，近年来，我国跨境电商零售进出口增速前五名的省市大部分属于中东部地区。

跨境电商行业生态不断优化。一方面，跨境电商物流基础服务日益完善。据商务部统计，2019年我国海外仓数量超过1000个，2021年超过2000个，总面积超过1600万平方米，业务范围覆盖全球，其中90%位于北美、欧洲和亚洲。一些龙头企业建立了先进的信息化管理系统，能与客户、产品、仓储、配送实时对接，并创新提供优质的售后、供应链金融、合规咨询、营销推广等增值服务。另一方面，跨境电商金融服务从收汇向全链条拓展。我国建设银行与跨境电商平台合作，为国内跨境电商经营者提供身份认证、门店授权、境外收款、监管申报、注册登记、境内收汇及国内资金转移等一站式全周期金融解决方案服务。我国第三方跨境代收服务已延伸至退税管理、理赔服务、跨境收款、增值税缴纳、跨境物流等领域。此外，数字人民币开始应用于跨境电商领域。通过交通银行与跨境电商进口企业的联合合作，2021年5月，数字人民币在云南率先应用于跨境电商进口支付场景并成功落地，实现了从消费者到平台的数字人民币闭环结算，让跨境电商的支付流程更经济、更安全。据悉，目前外贸综合服务企业已超过2000家，进一步丰富了我国跨境电商产业生态。

跨境电商独立站、直播等新模式新业态蓬勃发展。自亚马逊封号浪潮以来，我国跨境电商独立站发展迅速。据易观观察，2021年中国企业在海外建设的独立网站数量达到20万个，独立站占比从2016年的9.8%提升至2020年的20.3%。从全球来看，根据埃森哲的预测，未来五年，全球零售电商销售额年复合增长率将超过8.1%，独立网站市场份额将达到40%。未来，独立站将成为我国跨境电商品牌出海的重要渠道。在全球疫情背景下，我国跨境电商直播业务发展迅猛，2022年被称为我国跨境直播电商元年。据易观观察，2021年我国跨境直播电商规模达到360万元，预计2022年将达到1116万元。目前，跨境直播电商已成为国外各大平台发展跨境电商的重要途径。

我国跨境电商发展呈现出诸多新趋势。首先是出口商品品牌化。一方面，当前我国跨境电商已步入下半场，以“新市场、新流量、新研究、新渠道”为特征，众多以国外强势品牌为主导的品牌全力出海。据亿邦动力测算，2022年跨境电商零售额超过1000万港元的中国出海品牌可能超过2277个，其中超过5000万港元的头部品牌超过230个。同时，当前全球流量结构已从媒体形态向视频为主、从搜索为主向推荐为主转变，这为中国品牌出海提供了新动力。另一方面，我国跨境电商独立站将从站群模式向DTC品牌模式发展，跨境电商“赚快钱”的时代已然过去。未来，我国跨境电商出口将朝着品牌化方向发展。

其次是全链路绿色化。在新政策层面，国家鼓励跨境电商企业绿色发展，为碳达峰和碳中和贡献力量。《对外贸易高质量发展“十四五”规划》明确提出建立绿色贸易体系，探索构建外贸产品全生命周期碳足迹追踪体系，鼓励和引导外贸企业在产品全生命周期推动绿色环保变革，促进外贸产业供应链绿色发展。在企业层面，在新政策和市场的双重引导下，国外主流电商平台通过数字化实现了物流供应链的优化和包装耗材的减少。随着国外电商平台不断探索绿色发展，跨境电商也将复制包装、物流、供应链管理等相关经验，打造全链条绿色发展。

最后是品类服务化。一方面，我国在服务贸易领域的改革为跨境电子商务服务产品的发展注入了新动力。据商务部统计，2021年，服务贸易创新发展试点全面推进且逐步加快。122项具体措施中，已落实110项，落实率超过90%，服务贸易国际合作不断推进。另一方面，数字技术的快速发展催生了对数字服务的大量需求。例如，视听、医疗、教育、体育等在线提供和在线消费大幅增长。据商务部统计，2021年服务贸易出口增长最快的领域是个人文化娱乐服务、知识产权使用费、电信计算机与信息服务，增幅达35%、26.9%和22.3%。未来，我国跨境电商进出口类服务产品将持续增加。