我国小家电产业发展情况分析

在2025年，你是否关注过欧洲人抢购国产电热毯这一现象？今年三、四季度，深陷能源危机的欧洲大量采购国产电采暖设备，仅电热毯采购量就达129万条，环比增长150%，这一情况为小家电海外扩张增添助力，也让行业摆脱了“寒潮”。那么我国小家电产业究竟何时兴起？现在加入是否还有机会呢？

林语堂曾说过“懒惰使人进步”，确实如此。因为人们的“懒”以及对美好生活的追求，发明了众多代替体力劳动的设备，像扫地机、电饭锅、洗碗机等，这些家用电器满足了人们不愿扫地、做饭、洗碗等需求，为用户带来了生活幸福感。

一个行业的发展离不开机遇。疫情期间“宅经济”盛行，进一步增加了人们对小家电的需求，而电商行业的发展，使得中国制造的小家电走进海外家庭成为现实。据数据显示，2021年全球家电市场总收入约为6401亿美元，其中小家电约为2560亿美元。2014年至2021年小家电复合增长率达到4%，高于大家电的2.9%。

资料来源：《2022年小家电市场研究报告》

尽管近年来国外小家电市场规模不断增长，但我国小家电规模增长却陷入停滞。2020年，国内规模连续第二年下降，同比下降6.5个百分点，到2021年才有所缓解。

面对广阔的全球市场和萎缩的国内需求，寻求海外增长成为众多小家电品牌的必然选择。早在2019年，我国小家电出口就占全球出口的47.4%，位居榜首。

庞大的市场规模也表明这个行业发展已较为成熟，在国外的生存空间或许会面临挑战。无论是小家电行业还是其他热门行业，经过多年发展，都会遇到一些行业瓶颈。那么在当前形势下，小家电跨境电商该如何寻找活力与下一个风口呢？

如今各个赛道竞争激烈，大规模运营的时代已经过去。深入了解市场是进入的前提。据了解，亚太和北美是目前主要的小家电市场，其次是欧洲。

在北美，零容量小家电销量领先，2020年达到5亿台以上。从类型来看，厨房小家电占比较高，达38%，生活及个人护理家电占比约三分之一。空气处理产品成为黑马，2020年增速超5.8%。根据《2021年小家电行业海外营销报告》预测，美国市场对空气处理的增长空间持续看好，治疗品类可能下降，熨烫品类也可能呈下降趋势。

来源：《2021年小家电行业海外营销报告》

西欧的整体趋势与美国相似，厨房电器销售额占比大，其次是个人护理电器。但分析认为，厨房小家电增长空间有限甚至可能下滑，而个人护理品类更具前景。东欧市场规模约为西欧的三分之一，若说西欧是成熟饱和市场，那么东欧就是未开发市场，增长空间更大。

南美洲面积与东欧相近，2020年年销量超1亿件。南美洲更青睐厨房和生活品类的小家电，尤其是食物准备器具。个人护理品类也较为乐观，预计2024年增速将达3.7%。

中东和非洲地区喜欢购买小家电，厨房电器次之。然而，生活方式类别的熨烫产品在这两个市场销量不佳且可能继续下降。相反，个人护理、食品加工、清洁小家电未来发展趋势很有前景。

来源：《2021年小家电行业海外营销报告》

那么，购买小家电的群体是哪些人呢？数据显示，小家电的消费群体日趋年轻化，16 - 34岁的用户约占64.5%，性别分布差异不明显。

其实这一规律不难理解。小家电更具“时尚”感，产品属性单一、垂直。如今的年轻人追求“自我愉悦”的消费，这类小家电正好满足需求，能增强生活仪式感，解放双手并提升生活幸福感。

然而，消费者购买小家电时很谨慎。目标用户年轻且更熟悉互联网，74%的消费者购物前会查看网上产品评论。KOL在用户决策中也起重要作用，空气炸锅的流行就是例证，早在2010年就上市的产品，近年来在技术创新和网红推广下成功走红。

我国小家电能成功出口海外，供应链优势功不可没。我国家电行业在供应链方面优势显著，家电产量基本占全球60%以上，是“世界家电工厂”。广东顺德、山东青岛、浙江慈溪等都是重要产区，广东顺德还有“给我一把螺丝刀，我可以生产任何家电”的说法，美的、海信等众多家电巨头都在此落户。对于跨境卖家来说，货源无需担忧，强大的供应链为小家电出海提供了保障。

国内出口海外的龙头小家电企业凭借产业链优势走出独特成长之路。比如某美国第五大线上小家电品牌，在东莞只有一家工厂，其余生产外包，核心工作集中在研发和运营上，这种模式使其轻量化，资金周转率高，灵活性强。

来源：官网

该品牌2012年推出并进入美国市场，初期和多数卖家一样在平台分销商品，依靠供应链优势，以高性价比打开市场。攒足资金后，2016年组建研发团队打造产品和品牌。旗下品牌针对美国山火季节空气污染问题研发的空气加湿器和净化器大受欢迎，评价与戴森相当但价格实惠，加之处于海外扩张红利期，迅速出圈。旗下空气炸锅子品牌以低于九阳的价格却高品质占据市场。凭借细分领域和优质产业链发力，2020年营收达3.5亿美元，为我国小家电海外行业提供了成功经验。

2020年疫情过后，人们购物模式改变，全球电子商务市场崛起，越来越多人接受并养成网购习惯，美国消费者网购家电的比例从疫情前的46%增至60%，这扩大了跨境电商用户基数。另一方面，“宅经济”盛行带来新需求，人们在家时间增多，对小家电需求上升，尤其是厨房和家用电器，新型智能化产品将成趋势。

不过，小家电跨境卖家面临严峻经营挑战。面对的是新用户群体，他们情绪化、多变，对网络熟悉且依赖，同质化内容无法打动他们。经营全球化是趋势，如何打造品牌形象、讲好品牌故事、利用社交媒体和网红推广、提供后续服务转化以及收集用户反馈改进等，都是卖家需考虑的新课题。

另一方面，跨境商户面临风险，特别是汇率风险和运费风险。美国将通货膨胀转移全球，许多地区汇率创新高，跨境卖家本地资产莫名缩水。通货膨胀还影响物价、工资，引发欧洲罢工及港口关闭风险。今年俄乌战争又致市场紧张，大宗商品价格飙升，小家电原材料价格上涨，增加企业生产成本。

也许这就是多数商人的处境，市场繁荣时赚钱容易，市场下跌时则困难。

如果可以躺着，谁愿意站着？人们解放自己的愿望需要机器实现。小家电是有需求的行业，更是需要创新的行业。科技发展日新月异，小家电也越来越多样，真心希望更多能提升人类幸福感的实用家电尽快出现~