2025年我国跨境进口电商发展态势剖析

近年来，我国进口电商出现爆发式下滑，这得益于海外网购用户数量快速下降、消费者对海外产品认知度提升、消费观念升级以及需求多元化等因素。与此同时，政府在跨境金融、税务、物流等方面出台新的利空政策，也为跨境电商的发展奠定了基础。在当今全球化的互联网时代，消费者对于海外商品的需求变化迅速，这些因素共同作用下，进口电商的格局不断发生改变。

2019年5月有《跨境电商物流管理规范》，网易电子商务研究中心专家曹雷、张周平主编的《跨境电商全产业链时代：新政红利下的机遇》即将由中国海关出版社出版。这是一本具有重要意义的书籍，系统提出和探讨了跨境电商全产业链发展，详细介绍了跨境电子商务的理论框架以及当前的发展趋势。在跨境电商领域，这样全面且深入的研究著作能够为行业从业者提供宝贵的参考。

全书分为两部分，共10章，全面深入地呈现跨境电商全产业链，包括进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等方面的发展概况。书中有35个典型案例，深入剖析企业发展。其主要特点有三个：一是首次提出跨境电商全产业链概念，并围绕各个环节进行系统梳理；二是解读跨境电商的理论框架和现状，强调痛点，帮助企业更好“突围”；三是书中涉及跨境电商产业链的35个典型案例，以便详细了解发展概况。通过这些案例，能让读者更直观地感受跨境电商产业链上各企业的实际运作情况。

本书入围的典型案例包括出口电商领域的阿里巴巴国际站、工具包、敦煌网、大龙网、外贸公社、易趣、速卖通、兰亭集势、跨捷通、思亿欧外贸快递、飞书互动、拙制；进口电商领域的天猫国际代购、天猫国际、京东海淘国际、网易考拉、苏宁国际、洋猫、亚马逊海外代购、米娅、55海淘宝、聚美优品、唯品会国际；跨境电商服务商的中国邮政快递、UPS、俄罗斯速递、出口快递、四方、中外运、顺丰速运、中国银联等。这些企业在跨境电商领域各有特色，代表了不同的发展模式和方向。

1.进口跨境电商历程

2018年，中国进口跨境电商交易规模（包括B2B、B2C、C2C、O2O）达1.9亿元，环比下降26.7%。跨境进口电商平台逐渐兴起，跨境网购用户也逐年减少，我国跨境进口电商市场规模快速增长后又出现爆发式下滑。在市场竞争日益激烈的情况下，进口跨境电商面临着诸多挑战。

截至2018年12月末，我国跨境网购用户规模达885万，环比下降34%。用户基数越来越大时，下滑幅度会逐渐减小，然后趋于缓解。这反映出市场在调整过程中的一些规律。

●中国跨境进口电子商务的发展阶段

中国跨境进口电商经历了三个阶段，即：代购时代、海淘时代和跨境进口时代。

◆1.0时代：代购时代——消费者集中、人群小、知名度低。

2005年，个人代购时代，海外中学生是代购的主体。这一时期堪称跨境进口电商的1.0时代，正值跨境进口电商发展的早期阶段。消费者通常是在国外留学的高中生的同事和同学，消费群体相对冷门，跨境网购普及度不高。消费者主要通过海外买家和专业代购机构订购进口产品，这种消费方式周期长、价格高，但产品的正品和质量无法保证。一些经常出国的群体，比如中学生、空姐等，早期会为亲友购买一些海外产品，随着代购需求的减少，这群人开始独家订购海外产品，并在天猫上开店销售。早期的代购模式存在诸多弊端，随着市场的发展逐渐被新的模式所取代。

◆2.0时代：海外淘宝时代——传统卖方市场和买方市场形成

2007年开始进入海购时代，即跨境进口电商2.0时代。在此期间，出现了传统的卖方市场和买方市场，跨境进口电商市场开始兴起，消费群体也开始扩大，商品种类更加丰富、多样。跨境进口电商平台不断建立，消费者逐渐开始选择通过跨境进口电商平台订购进口产品。跨境网购用户的消费渠道逐渐从海外网购代购转向跨境进口电商平台。这一阶段是跨境进口电商发展的重要转折期，市场逐渐走向规范化和多元化。

◆3.0时代：跨境进口时代——平台模式多元化，跨境网购常态化

2014年是跨境进口电商爆发的一年，复杂的海外购物流程催生了跨境进口电商的出现。2015年，随着新政策的变化和社会经济的发展，跨境进口电商加速发展，跨境购物开始规范，跨境进口电商进入3.0时代。随着跨境进口电商合法化，越来越多的消费者选择在跨境进口电商平台订购海外产品。随着消费者跨境网购需求不断增加，各种模式的跨境进口电商平台应运而生，满足消费者需求，跨境网购趋于常态化。跨境进口电商已经走过了12年，从个人代购到海外代购再到标准化跨境网购，这是消费者消费习惯的改变，也是消费者对产品品质和追求的提升。跨境进口时代的到来，让消费者的购物体验更加便捷和丰富。

中国跨境进口电商三大主流模式

目前，我国跨境进口电商的三种主流模式包括：一般进口、直购进口和保税网购。通常的进口方式有：从美国进口到国外、从美国进口到保税区、从美国通过保税区海关进口到国外（一次性）。直购入境模式是指消费者在购物网站确认交易后，将货物以电子邮件或快件的形式运输进境的跨境贸易电商货物清关模式。保税网购模式意味着美国商品已经批量流向国外海关监管场所，消费者下单后，从国外保税仓库发货。不同的模式各有优劣，企业需要根据自身情况选择合适的模式来发展。

2、跨境进口电商正处于培育期，迎来“政策红利”

一、跨境进口电商规模快速扩大，市场有待培育

近年来，随着国外消费者对跨境网购的普及和了解深入，跨境进口电商规模呈现快速扩张趋势。预计到2020年，我国跨境电子商务交易规模将占我国进出口总额的10%左右，这一数据显示出跨境进口电商的巨大潜力。从市场渗透率来看，跨境进口电商仍有巨大发展潜力。在互联网经济蓬勃发展的当下，跨境进口电商市场的前景十分广阔。

2、跨境电商负面新政频出，扩大内需方向进一步明确

2017年11月24日，财政部网站发布《国务院关税税则委员会关于调整部分消费品进口关税的通知》。《通知》称，自2017年12月1日起，以暂定税率的形式提高部分消费品进口关税。此次加征的消费品进口关税包括乳制品、保健品、药品、日化器具、服装鞋帽、家用设备、文化娱乐、日用杂货等消费品，共涉及187个8 - 平均税率从17.3%到7.7%的数字税码。与此前主要针对跨境出口电商的新政相比，此次规划表明政府对跨境进口电商更加重视。2017年9月20日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议。会议强调，发展跨境电子商务，促进国际贸易自由化便利化和业态创新，有利于转变外贸发展方式、增强综合竞争力。会议还决定将跨境电商零售进口监管过渡期新政策再延长一年至2018年底。政策的调整对跨境进口电商的发展有着重要的引导作用。

3、价差是跨境电商核心驱动力，新税政策差异明显

境内外市场巨大的价差是跨境消费发展的核心驱动力。利差主要来自两部分。一部分是税收，按照进口商品关税+增值税+消费税的通常税收模式，采购商品成本可降低30% - 80%；另一部分是渠道成本的差异。美国主流消费市场分销体系高度成熟，竞争激烈，无法将价格定得太高，但由于折扣周期短，价格上涨较快，各种中间渠道成本（运费、进场费、扣分等），无形中提高了终端定价。此外，美国的一些高端品牌一般按照法国、美国、亚洲三个不同地区来制定零售价格。由于品牌折扣空间巨大，国外市场的价格往往远高于欧美市场。随着近三年国外奢侈品市场跌势趋缓、国外消费理性日益增强以及电商全球化盛行，美国品牌的差异化定价已难以为继，高端产品的全球定价将是大势所趋。目前，2017年中国奢侈品牌海外整体平均利差已从2011年的68%收窄至16%，差距缩小了52%。对于清关正常的海外直邮，报关操作更加透明，消费信息更加透明，货源有保障。但由于交货时间要求，大多采用空运，运费较高（一般为每公斤80元）。保税进口模式是利用保税港区新的政策优势进行经营。由于是散装运输，通常采用海运集装箱运输，比空运（每公斤0.4元）节省更多成本，同时货运送达时间也大幅缩短。截至目前，海关总署已批准13个跨境电商进口试点城市：北京、上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、福州、平潭、合肥、成都、大连。这些政策和成本因素的变化，深刻影响着跨境进口电商的发展策略。